Jason Kaplan o Valassis yn ôl am rifyn arall o 'Meddwl y tu ôl i farchnata effeithiol,' yn cynnwys cyfweliadau gyda'r meddyliau creadigol a strategol y tu ôl i rai o'ch hoff enillwyr Gwobr Effie. Mae'r gyfres nid yn unig yn edrych yn agosach ar yr hyn a wnaeth y timau y tu ôl i'r gwaith i sicrhau twf, ond sut y gwnaethant hynny. Yr wythnos hon, rydyn ni'n cwrdd â'r tîm y tu ôl i IKEA's 'Nid Catalog ydyw,' ymgyrch a aeth â dwy Effies adref yng nghystadleuaeth Gwobrau Effie 2020 yr Unol Daleithiau, gan gynnwys Effie Aur yn y categori Masnach a Siopwr: Profiad Brand.
Kerri Longarzo, Arweinydd Cyfryngau Integredig yn IKEA US a Meei Chai, Cyfarwyddwr Cyswllt, Cynllunio yn Wavemaker US, rhannwch gyda ni sut y gwnaethant foderneiddio catalog degawdau oed ac annwyl IKEA i ymgysylltu â defnyddwyr trwy ddadadeiladu'r llyfr printiedig, fesul tudalen, a'i ailadeiladu mewn ffyrdd a oedd yn ennyn diddordeb y synhwyrau ac yn dod â'r cynnwys yn fyw trwy ymgyrch amlsianel wedi'i theilwra.
Nododd IKEA US, mewn cydweithrediad agos â Wavemaker ac Ogilvy, fewnwelediad allweddol sydd wedi'i wreiddio mewn newid ymddygiad defnyddwyr ac arferion defnyddio. Cyfrannodd eu dirnadaeth a’u creadigrwydd i adfywio’r catalog clasurol at lwyddiant aruthrol yr ymgyrch, a’iDyw e ddim yn gatalog, catalog' yn y pen draw wedi sicrhau ROI cryf a mwy o werthiant ac ymweliadau ag IKEA.
Gwyliwch y cyfweliad (uchod) ac yna cliciwch yma i ddarllen yr astudiaeth achos. Mae Valassis wedi datgloi ‘iDyw e ddim yn gatalog, catalog' yng Nghronfa Ddata Achos Effie hyd at Fehefin 10fed.
Gwyliwch Nesaf: Hershey Easter “Be So Eggstra” yn Walmart' gyda The Hershey Company a TPN.
Diolch yn arbennig i'n partneriaid yn Valassis am ddod â sgyrsiau i ni gyda'r arweinwyr y tu ôl i rai o'n hoff waith a enillodd Effie. I ddysgu mwy am Valassis, cliciwch yma.