Lotto 6/49 yw gêm loteri genedlaethol fwyaf poblogaidd Canada ac mae wedi bod yn cynnig cyfle i Ganada ennill yn ddyddiol ers 1982. Yn Québec, roedd dros 70% o docynnau Lotto 6/49 yn cael eu gwerthu i'r dorf dros 50 oed. Roedd Millennials yn llai brwdfrydig, gan gysylltu'r loteri yn fwy â'i siawns wael o ennill na'r addewid o gyfoeth. Felly Loto-QuébecGwelodd , sy'n rhedeg Lotto 6/49 yn y dalaith, gyfle i ysbrydoli'r segment hwn i chwarae.
Yn 2015, Loto-Québec a phartner asiantaeth Sid Lee lansio ymgyrch integredig “Dylech Chwarae 6/49” a oedd yn tynnu sylw at eiliadau bob dydd o lwc (er enghraifft, dal pob golau traffig gwyrdd) fel tystiolaeth bod unrhyw un yn ddigon ffodus i ennill, ac ymhelaethodd ar yr ymadrodd hollbresennol, “Dylech chwarae'r loteri,” i droi'r eiliadau hyn yn achlysuron prynu.
Yn y tair blynedd ers ei lansio, mae “You Should Play 6/49” wedi llwyddo i ailgysylltu ei frand â lwc, gan arwain at fwy o fetrigau iechyd brand a gwerthiant ymhlith y segment milflwyddol. Ynghyd â buddugoliaeth Aur am Lwyddiant Parhaus, enillodd yr ymgyrch y Grand Effie yn y digwyddiad agoriadol Gwobrau Effie Canada cystadleuaeth yn 2019.
Isod, Alex Bernier, Cyfarwyddwr Creadigol Gweithredol yn Sid Lee, yn rhannu mwy o fewnwelediad y tu ôl i'r gwaith effeithiol hwn.
Effie: Beth oedd eich amcanion ar gyfer yr ymgyrch “You Should Play 6/49”?
AB: Nid oedd pobl, yn benodol oedolion ifanc, yn credu yn eu siawns o ennill mwyach. Ein prif nod oedd newid y ffordd yr oedd y mileniaid yn gweld gemau loteri fel Lotto 6/49 a’u hysbrydoli i deimlo’n ddigon ffodus i chwarae’r loteri.
Effie: Beth oedd y mewnwelediad strategol a arweiniodd at y syniad mawr?
AB: Er nad oedd yn ymddangos bod Millennials yn credu yn eu siawns o ennill y loteri, roedd yn amlwg eu bod yn credu yn eu siawns o ennill mewn bywyd bob dydd. Gwelsom eu bod yn datgelu eu bod yn genhedlaeth hynod gadarnhaol. Wrth inni wthio ein ffordd o feddwl ymhellach, sylweddolom y gallai optimistiaeth Millennials a'u hagwedd gadarnhaol ar y dyfodol newid yn llwyr y rheswm pam eu bod yn chwarae Lotto 6/49.
Daeth lwc i'r amlwg pan wnaethom wisgo ein het optimistaidd Millennial. Daeth y byd yn lle llawn lwc. Mae ym mhobman ac mae'n digwydd drwy'r amser. Sut mae hi, un bore, y gallwn ni daro pob golau gwyrdd ar ein ffordd i'r gwaith? Sut mae ein hediad i Baris ar amser pan gafodd y lleill i gyd eu canslo? Sut y gallem fod wedi cwrdd â'n darpar ŵr neu wraig ar reid isffordd? Fel mater o ffaith, mawr neu fach, mae llawer o bethau harddaf bywyd yn digwydd ar hap.
Er mwyn cael budd gwirioneddol o'r mewnwelediad hwn, roedd angen i ni ddod o hyd i ffordd i wneud i Millennials feddwl am Lotto 6/49 pan fydd lwc yn digwydd.
Effie: Sut wnaethoch chi ddod â'r syniad yn fyw?
AB: Mae'r syniad hwn yn gweithio'n dda ar draws cymwysiadau, gan gynnwys y we, teledu, radio, papurau newydd, arddangosfeydd a rhaglenni trwy brofiad. Gallwn feddwl am filiwn o wahanol senarios sy'n dangos pa mor lwcus ydyn ni bob dydd. Mae'r greadigaeth yn mynd y tu hwnt i'r golygfeydd rydyn ni'n eu ffilmio. Gallwn ddangos gwreiddioldeb trwy gyfryngau traddodiadol yn ogystal â hysbysebu ar-lein. Er enghraifft, fe wnaethom osod neges cyfryngau “You Should Play 6/49” uwchben yr erthygl ar gyfer babi cyntaf y flwyddyn, a chawsom arddangosiadau mewn gorsafoedd metro pan basiodd y trên olaf i atgoffa teithwyr eu bod yn ffodus eu bod wedi ei ddal. Fe wnaethom hefyd ychydig o ysgogiadau. Er enghraifft, fe wnaethom anfon meillion pedair deilen go iawn i PyeongChang i gefnogi Team Canada, a gwnaethom helpu mynychwyr yr ŵyl i ddod o hyd i'w heitemau coll yng Ngŵyl Osheaga Montreal, i enwi dim ond rhai.
Effie: Sut mae'r ymgyrch wedi esblygu ers ei lansiad cychwynnol?
AB: Bob blwyddyn roedd gennym nodau gwahanol.
Blwyddyn 1: Lansio’r mynegiant newydd a’i wreiddio yn y diwylliant
Yn gyntaf, roedd angen i ni ddangos eiliadau bob dydd o lwc a fyddai'n atgoffa pobl o'r mynegiant. Oherwydd ffactorau diwylliannol ac ieithyddol yn Québec, roedden ni'n ffafrio teledu gan mai dyma'r cyfrwng gorau i gyrraedd y Mileniwm ac eraill o hyd. Fe wnaethon ni greu platfform hyblyg o smotiau teledu byr a oedd yn ail-greu sefyllfaoedd y gallai pobl uniaethu â nhw, p'un a oeddent yn digwydd iddynt yn bersonol ai peidio, gan greu posibiliadau diddiwedd i sylwi ar eiliadau newydd o lwc.
Blwyddyn 2: Ymestyn defnydd i fwy o sefyllfaoedd a chyd-destunau
Yr ail flwyddyn, pwysleisiodd Lotto 6/49 ychydig eiliadau o lwc y byddai Millennials yn fwyaf tebygol o ymgysylltu â nhw. Yn Québec, mae chwaraewyr hoci yn taro'r postyn yn foment ddrwg-enwog o lwc, sydd fel arfer yn arwydd o chwarae hollbwysig mewn gemau NHL. Creodd Lotto 6/49 baneri hysbysebu a ymddangosodd ar sgriniau teledu cefnogwyr hoci ar yr achlysuron hynny yn unig.
Blwyddyn 3: Gwnewch i eiliadau o lwc deimlo hyd yn oed yn fwy personol
Y drydedd flwyddyn, edrychodd Lotto 6/49 am ffyrdd o greu eiliadau gwirioneddol o lwc y gallai Millennials ddod ar eu traws. Bob mis Awst yng ngogledd Quebec, mae golygfa o seren saethu yn goleuo awyr y nos. Er bod y rhan fwyaf o Quebecers yn gwybod amdano, ychydig iawn sy'n gallu gwneud y daith i'w weld yn bersonol. Aeth Lotto 6/49 ar leoliad i’w ddarlledu ar Facebook Live. Bob tro roedd seren saethu yn ymddangos, roedd baner yn ysgogi gwylwyr i wneud dymuniad gyda phryniant. Mewn tair awr yn unig, cyrhaeddodd 1 o bob 10 Quebecers.
Effie: Sut oeddech chi'n gwybod bod y gwaith yn gweithio? A oedd unrhyw syndod yn y canlyniadau a gawsoch?
AB: Pan ddaeth “You Should Play Lotto 6/49” yn rhan o ddiwylliant poblogaidd Quebec, roeddem yn gwybod ei fod yn gweithio. Roedd cael pobl i rannu eu moment o lwc gyda ni a gweld sut esblygodd yr ymgyrch yn rhywbeth mwy na'r hyrwyddiad yn syndod mawr.
Effie: Beth yw'r gwersi mwyaf i chi eu dysgu o'r achos hwn?
AB: Fy ngwers gyntaf fyddai, ar ddiwedd y dydd, ei fod yn ymwneud â chydweithio a bod â meddwl agored. Mae hon yn enghraifft berffaith o sut mae strategaeth, y cyfryngau, a chreu yr un mor bwysig wrth ddefnyddio a gweithredu ymgyrch. Gall syniadau ddod gan unrhyw un ar y tîm, o ochr y cleient, o ddisgyblaethau eraill, a hyd yn oed o gerdded i lawr y stryd. Gallant ddod o bob man. Mae fy ail un yn hawdd: cael hwyl! Cawsom lawer o hwyl gyda'n gilydd fel tîm a dangosodd hynny yn y canlyniad terfynol.
Alex Bernier, Cyfarwyddwr Creadigol Gweithredol a Phartner, Sid Lee
A hithau bellach yn gyfarwyddwr creadigol, ymunodd Alex â Sid Lee fel ysgrifennwr copi yn ffres y tu allan i'r ysgol (er ei fod yn meddwl ei fod yn Gyfarwyddwr Celf - dyna pa mor wyrdd ydoedd). Pa bynnag frand y mae'n ei gyffwrdd mae'n dod i'r lefel nesaf, sef oherwydd y safonau ansawdd uchel y mae'n eu gosod arno'i hun a'i dîm. Mae'n debyg mai'r un rheswm a'i harweiniodd i ddod yn arlywydd ieuengaf rhifyn 9fed y Créa, sioe wobrwyo sy'n dathlu hysbysebu yn nhalaith Quebec.
