På Mors dag fejrer mange mærker mødre for deres usungne og utrættelige arbejde – og vi samler et par af vores foretrukne Effie-vindende kampagner fra hele verden, der ærer mødre.
Fremhævede sager er låst op til og med søndag den 8. maj 2022.
Ønsker på mors dag
Klient: Procter & Gamble Ltd. (Guangzhou)
Hovedagentur: Goodzilla Co. Ltd.
Data afslørede, at mødre i Kina bærer hovedparten af husarbejdet - så P&G og hovedbureauet Goodzilla Co, Ltd. satte sig for at skabe opmærksomhed om dette og vende manuskriptet. I deres videospot skifter en mor og far plads, hvilket tvinger manden til at konfrontere, hvor hårdt hans kone arbejder efter en særlig udfordrende og rastløs dag.
Denne kampagne blev #1 Mors Dag-emnet på Weibo, en populær kinesisk mikroblogging-app, og vandt en 2019 Gold Effie Award i Greater China-konkurrencen. Læs hele casestudiet (mandarin)
Mors dag med Ferrero Rocher
Klient: Ferraro-bugten
Ledende bureauer: Leo Burnett, PHD
Bidragende agentur: Fantastisk
Ferrero Gulf og ledende bureauer Leo Burnett og PHD opdagede gennem forskning, at saudiarabiske mødre krævede Mors Dag-gaver, der var mere personlige og sentimentale end materialistiske. Drevet af denne indsigt tilbød Ferrero børn unikke måder at dele, hvor specielle deres mødre er med deres produkter. De skabte en produktboks, der fungerede som et lydkort, lancerede aktiveringer i Panda-butikker, hvor forbrugere lavede indrammede billeder med lydbeskeder, og designede en Facebook-ramme, hvor du kunne efterlade brugerdefinerede lydnoter til din mor.
Audio-lead-kampagnen skaffede 2,7 millioner YouTube-visninger og øgede salg og markedsandel for brandet, hvilket i sidste ende gav dem en Silver Effie Award ved MENA Effies 2019. Se case-videoen.
Verdens hårdeste job
Klient: Amerikanske hilsener
Hovedagentur: MullenLowe (USA)
I 2014 opdagede American Greetings og hovedbureauet MullenLowe, at kun 50% af mennesker købte et kort til deres mor på Mors Dag - så de satte sig for at bringe meningsfuldt tilbage til ferien. Drevet af indsigten om, at "moderskab er rigtigt arbejde, ikke bare hårdt arbejde", skabte de en falsk stillingsopslag og gennemførte rigtige interviews under dække af en stilling med alt det ansvar, der følger med at være mor. De bevægende interviews blev en del af en viral video, som drev 21M+ visninger gennem optjente medier og PR.
Kampagnen øgede American Greetings' Cardstore-ordrer med 20%, deres brugerbase med 40% og nåede salgsmål for hele året. Den berømte kampagne gav dem Grand Effie i 2015 Effie Awards US-konkurrencen. Læs casestudiet (engelsk).
For at lære mere om Effie-sagsdatabasen og abonnere, klik her.
