Im Marketing wird viel darüber gesprochen, dass wir uns in einem Zeitalter nach der Werbung befinden, und doch erleben wir die Entstehung globaler Akteure wie Google und Facebook, die im Kern Werbeplattformen sind. Dieses Panel wird zeigen, dass sich zwar einzelne Werbemedien verändern (TV wird digitalisiert, OOH verschmilzt mit Mobile) und Werbung immer mehr bildschirm- und reiseübergreifend wird, die Macht der Werbung jedoch weiterhin stark bleibt und die Zutaten für großartige Werbung unverändert bestehen.
Das Panel, moderiert von Daryl Lee, Global CEO bei IPG Mediabrands, wird erläutern, wie unsere Definitionen von Werbung und Effektivität dynamisch sein müssen, um mit dem sich ändernden Verhalten unserer Zielgruppen Schritt zu halten, und wie die 4-Stufen-Methode von Effie als Modell für alle Vermarkter verwendet werden kann, um effektive Werbung zu erstellen und zu bewerten.
Sehen Sie sich jetzt an, was Kristen Cavallo, CEO, The Martin Agency, Claudine Cheever, Vizepräsident, Global Brand & Fixed Marketing, Amazon, Justin Thomas-Copeland, CEO, DDB Nordamerika und Khartoon Weiss, Head of Global Agency & Accounts, TikTok, darüber, was Werbung in der heutigen Welt effektiv macht.
