Protegiendo la marca más grande del mundo con una sonrisa
¿Cómo se protege el valor de la marca más grande del mundo? ¡Con una sonrisa! Colgate es líder en cuidado bucal en la mayoría de los mercados globales. Pero la erosión había comenzado, impulsada por la mercantilización de la categoría que ayudamos a crear con una comunicación funcional que no establecía una conexión emocional. El riesgo comercial era significativo: si no cambiábamos de rumbo, corríamos el riesgo de perder $300+MM en unos años. Por lo tanto, cambiamos la inversión a la creación de capital, reinventando a Colgate como el campeón del optimismo, inspirando a las personas a "Sonreír con fuerza". Al construir fuertes vínculos emocionales, nuestra marca volvió a prosperar, ¡incluso durante la pandemia!
Cliente
Colgate PalmoliveMaría Elisa Carvajal, VP, GM Global Oral Care
Amanda Klemm, directora mundial de cuidado bucal
Francisco Pérez, Director de Marketing, Cuidado Bucal Global
Dan Wish, vicepresidente de Insights, cuidado bucal global
Parul Patel Desai, director de marketing, cuidado bucal globalTunc Onen, director de marketing digital y transformación de medios
Laurent Cayet, Director de Comunicaciones de Marketing Integradas, Europa
Lyndon Morant, director de marketing, Comunicaciones de marketing integradas (IMC)
Jean Bernard Vidaillet, Vicepresidente de Marketing para Europa
Yves Briantais, vicepresidente de marketing para Asia-Pacífico
Renee Milliaressis, directora de medios
Adriana Leite, Vicepresidenta de Marketing de AED
Zohar Plan, Director de IBE y Transformación Digital, LatAm
Gavin Du Toit, vicepresidente de marketing, Latinoamérica
Agencia líder
Fusible rojo WPPCarl Hartman, director ejecutivo
James Atherton, líder global de clientes
Marta LaRock, directora de estrategia
Fred Saldanha, director creativo
John Dietz, Director de Estrategia GlobalPeter Harrison, Director General para Europa
Elizabeth Foord, directora de estrategia para Europa
Dimitri Guerassimov, Director Creativo, Copresidente UE
Guy Orsmond, Director General, AED
Kate Kopperman, directora regional de estrategia y experiencia, AED
Vitor Menezes, Director Creativo, Europa
Ricardo Barra Lima, Director Creativo, Europa
Caroline Slocombe, directora general de APAC
Orlando Hooper, director de estrategia de APAC
Kenny Choo, director creativo ejecutivo de APAC
Xea Kho, directora de planificación de comunicaciones de APAC
Renato De Paula, Director General LATAM
Emmanuelle Goethals, directora general, Brasil
Adrienne Martin, directora de estrategia para América Latina
Marcos Ribeiro, Director Creativo Ejecutivo, LATAM
Arturo Goni, Director Creativo Regional, LatAm
Alejandro Villanueva, Director Creativo LATAM
Manir Fadel, Director Ejecutivo de Europa
Empresas colaboradoras
Creador de olasChris Worrell, director de estrategia y planificación de comunicaciones
Jamie Ciamillo, Director Global de Desempeño y Transformación
Endy Santiago, jefe de medios, Europa
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