Protecting the world’s biggest brand with a smile
¿Cómo se protege el valor de la marca más grande del mundo? ¡Con una sonrisa! Colgate es líder en cuidado bucal en la mayoría de los mercados globales. Pero la erosión había comenzado, impulsada por la mercantilización de la categoría que ayudamos a crear con una comunicación funcional que no establecía una conexión emocional. El riesgo comercial era significativo: si no cambiábamos de rumbo, corríamos el riesgo de perder $300+MM en unos años. Por lo tanto, cambiamos la inversión a la creación de capital, reinventando a Colgate como el campeón del optimismo, inspirando a las personas a "Sonreír con fuerza". Al construir fuertes vínculos emocionales, nuestra marca volvió a prosperar, ¡incluso durante la pandemia!
Cliente
Colgate PalmoliveMaria Elisa Carvajal, VP, GM Global Oral Care
Amanda Klemm, Worldwide Director, Oral Care
Francisco Perez, Marketing Director, Global Oral Care
Dan Wish, vicepresidente de Insights, cuidado bucal global
Parul Patel Desai, Marketing Director, Global Oral CareTunc Onen, Digital Marketing & Media Transformation Director
Laurent Cayet, Director, Integrated Marketing Communications, Europe
Lyndon Morant, Marketing Director, Integrated Marketing Communications (IMC)
Jean Bernard Vidaillet, Vice President, Marketing, Europe
Yves Briantais, Vice President, Marketing, Asia-Pacific
Renee Milliaressis, Chief Media Officer
Adriana Leite, Vice President, Marketing, AED
Zohar Plan, IBE and Digital Transformation Director, LatAm
Gavin Du Toit, Vice President, Marketing, LatAm
Agencia líder
Fusible rojo WPPCarl Hartman, director ejecutivo
James Atherton, líder global de clientes
Marta LaRock, directora de estrategia
Fred Saldanha, Chief Creative Officer
John Dietz, Director de Estrategia GlobalPeter Harrison, Managing Director, Europe
Elizabeth Foord, Head of Strategy, Europe
Dimitri Guerassimov, Creative Director, Co-President EU
Guy Orsmond, Managing Director, AED
Kate Kopperman, Regional Strategy and Experience Lead, AED
Vitor Menezes, Creative Director, Europe
Ricardo Barra Lima, Creative Director, Europe
Caroline Slocombe, Managing Director, APAC
Orlando Hooper, Strategy Director, APAC
Kenny Choo, Executive Creative Director, APAC
Xea Kho, Head of Comms Planning, APAC
Renato De Paula, Managing Director LATAM
Emmanuelle Goethals, Managing Director, Brazil
Adrienne Martin, Strategy Director, LatAm
Marcos Ribeiro, Executive Creative Director, LATAM
Arturo Goni, Regional Creative Director, LatAm
Alejandro Villanueva, Head of Creative, LATAM
Manir Fadel, Director Ejecutivo de Europa
Empresas colaboradoras
WavemakerChris Worrell , Head of Strategy and Comms Planning
Jamie Ciamillo, Global Director, Performance & Transformation
Endy Santiago, Media Lead, Europe
Galería
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