En el Día de la Madre, muchas marcas celebran a las mamás por su trabajo incansable y no reconocido, y reunimos algunas de nuestras campañas favoritas ganadoras de premios Effie de todo el mundo que honran a las mamás.
Los casos destacados se desbloquean hasta el domingo 8 de mayo de 2022.
Deseos para el día de la madre
Cliente: Procter & Gamble Ltd. (Guangzhou)
Agencia líder:Goodzilla Co. Ltd.
Los datos revelaron que las madres en China son las que más cargan con las tareas domésticas, por lo que P&G y la agencia líder Goodzilla Co, Ltd. se propusieron crear conciencia sobre este tema y cambiar el guión. En su anuncio de video, una madre y un padre intercambian roles, lo que obliga al hombre a confrontar lo duro que trabaja su esposa después de un día particularmente desafiante e inquieto.
Esta campaña se convirtió en el tema del Día de la Madre #1 en Weibo, una popular aplicación de microblogging china, y ganó un premio Effie de oro 2019 en la competencia de la Gran China. Lea el caso de estudio completo (Mandarín)
Día de la Madre con Ferrero Rocher
Cliente: Golfo de Ferraro
Agencias líderes:Leo Burnett, doctor en filosofía
Agencia colaboradora:Prodigioso
Ferrero Gulf y las agencias líderes Leo Burnett y PHD descubrieron a través de una investigación que las mamás de Arabia Saudita ansiaban regalos para el Día de la Madre que fueran más personales y sentimentales que materialistas. Impulsados por esa idea, Ferrero ofreció a los niños formas únicas de compartir lo especiales que son sus mamás con sus productos. Crearon una caja de productos que también funcionaba como una tarjeta de audio, lanzaron activaciones en las tiendas Panda donde los consumidores creaban imágenes enmarcadas con mensajes de audio y diseñaron un marco de Facebook donde podían dejar notas de audio personalizadas para su madre.
La campaña basada en audio generó 2,7 millones de visitas en YouTube y aumentó las ventas y la participación de mercado de la marca, lo que finalmente le valió un premio Silver Effie en los Effies MENA de 2019. Vea el video del caso.
El trabajo más duro del mundo
Cliente:Saludos americanos
Agencia líder:MullenLowe (Estados Unidos)
En 2014, American Greetings y la agencia líder MullenLowe descubrieron que solo el 50% de las personas habían comprado una tarjeta para su madre el Día de la Madre, por lo que se propusieron devolverle significado a la festividad. Impulsados por la idea de que “la maternidad es un trabajo real, no solo un trabajo duro”, crearon una lista de trabajos falsa y realizaron entrevistas reales bajo la apariencia de un puesto con todas las responsabilidades que conlleva ser madre. Las emotivas entrevistas se convirtieron en parte de un video viral, que generó más de 21 millones de vistas a través de los medios de comunicación y las relaciones públicas.
La campaña aumentó los pedidos de la Cardstore de American Greetings en 20%, su base de usuarios en 40% y cumplió con los objetivos de ventas para todo el año. La aclamada campaña les valió el Gran Effie en la competencia de los Premios Effie de EE. UU. de 2015. Lea el estudio de caso (Inglés).
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