¿A qué categoría de campaña me estoy enviando?
Para tener la oportunidad de ganar un premio Effie de bronce, plata u oro, es importante enviar su caso en la categoría correcta. Cada propuesta debe adaptarse a las particularidades de la categoría en la que se inscribe, cuando corresponda.
A continuación, encontrará una descripción de todas las categorías. Para obtener más información sobre las categorías, consulte el Kit de inscripción de este año.
Nota: El formulario de envío será el mismo para todas las categorías.
Si tiene alguna pregunta, envíe un correo electrónico effie@kreakom.dk.
¡Buena suerte!
Definiciones de categorías
Definiciones de categorías
CATEGORÍAS DE ESPECIALIDAD
ESPECIALIDAD CATEGORÍAS
De empresa a empresa
Esta categoría está destinada a actividades de marketing de empresas dirigidas a otras empresas. Pueden participar casos de negocio a negocio de cualquier tipo de producto o servicio de cualquier segmento del mercado. Los participantes deben demostrar claramente qué resultados se lograron gracias a la actividad presentada.
Contenido de marca y entretenimiento
Para iniciativas que hayan llegado a su audiencia de manera efectiva mediante la creación de contenido de marca original que no sea publicidad. El contenido principal debe estar diseñado para ser consumido/experimentado y buscado por el consumidor por razones de entretenimiento o información. Los participantes deben detallar el contenido, cómo se relaciona con la marca general y los objetivos comerciales, cómo se distribuyó y compartió entre la audiencia y los resultados que logró para la marca y el negocio. El contenido de marca puede ser producido y distribuido por editores o de manera independiente y puede incluir entretenimiento de larga duración. Nota: Los jueces esperarán comprender por qué se eligió el contenido de marca como táctica.
Reputación corporativa
Esta categoría es para casos que promueven corporaciones, no exclusivamente sus productos, y puede incluir patrocinios, imagen e identidad y relaciones públicas. Además de presentar cómo el caso afectó positivamente las métricas relacionadas con la reputación, se alienta a los participantes a abordar también cómo se relacionan estas métricas con el negocio y/o la marca de la corporación, y por qué son importantes.
Medio ambiente – Marcas
Reconocer marcas con programas de marketing que han cambiado de manera medible el comportamiento de la audiencia (B2B o B2C) hacia opciones ambientalmente más sustentables, y/o han aumentado la demanda de productos y servicios más sustentables al incorporar mensajes ambientalmente conscientes en su marketing.
Demuestre cómo los programas de marketing efectivos que incorporan estrategias sustentables pueden marcar una diferencia positiva para las marcas y para el medio ambiente de una manera que no habría sido posible sin la actividad.
Relaciones públicas/Asuntos públicos
Entradas en las que las Relaciones Públicas, incluidos los Asuntos Públicos, las Relaciones Externas, etc., desempeñaron un papel importante en el fortalecimiento de la reputación de la empresa o la marca o abordaron con éxito un desafío específico en el mundo exterior, por ejemplo, en el mercado, en el ámbito social, en el ámbito político, entre los inversores, etc. Esta categoría es para comunicaciones sobre la plataforma estratégica para la ejecución de un esfuerzo de relaciones públicas, una campaña específica, una ejecución o un esfuerzo orientado a un proyecto. La plataforma estratégica puede, por ejemplo, incluir esfuerzos de análisis e investigación separados, así como la identificación razonada de objetivos, grupos objetivo, canales, medios y actividades, así como la organización, el uso de recursos y la posible evaluación / medición. Los resultados pueden incluir cobertura de relaciones públicas, impacto político, valor mediático ganado, actitud de marca o medidas de comportamiento, etc. Cuanto menos volátiles sean las métricas que se hayan visto afectadas en la dirección prevista, más fuerte será el caso.
Presupuestos pequeños
Para calificar para esta categoría, la propuesta no debe ser una extensión de la línea de producción y debe representar los únicos esfuerzos de marketing de la marca durante el período especificado. Todos los costos de producción y activación, así como el valor de los medios donados y no tradicionales, deben estar incluidos en el presupuesto. El presupuesto máximo elegible es de 2,5 millones de coronas danesas por año. Esta categoría es exclusivamente para marcas comerciales con fines de lucro. Tenga en cuenta que una propuesta en una categoría de "Presupuesto pequeño" no se puede enviar en otra categoría de "Presupuesto pequeño". Los participantes deben demostrar claramente los resultados obtenidos como resultado directo de la actividad presentada.
Presupuestos pequeños – Organizaciones sin fines de lucro
Para poder participar en esta categoría, la propuesta no debe ser una extensión de la línea de producción y debe representar los únicos esfuerzos de marketing de la marca durante el período especificado. Todos los costos de producción y activación, así como el valor de los medios donados y no tradicionales, deben estar incluidos en el presupuesto. El presupuesto máximo elegible es de 2,5 millones de coronas danesas por año. Esta categoría es exclusivamente para ONG y marcas no comerciales. Tenga en cuenta que una propuesta en una categoría de “Presupuesto pequeño” no puede presentarse en otra categoría de “Presupuesto pequeño”. Los participantes deben demostrar claramente los resultados obtenidos como resultado directo de la actividad presentada.
Bien social – Marcas
Reconocimiento a las marcas que están haciendo del mundo un lugar mejor utilizando el poder de sus plataformas de marketing para el bien. Esta categoría celebra los esfuerzos de las marcas con fines de lucro que combinan de manera eficaz los objetivos comerciales con una causa social (salud, educación, comunidad, familia, etc.) y que relacionan de manera exitosa y mensurable esa causa con la estrategia de marca general de la empresa, lo que da como resultado un impacto social y comercial positivo.
Sostenido Éxito
Es elegible para participar cualquier actividad de marketing de productos o servicios que haya generado un éxito sostenido durante al menos tres años.
Como mínimo, debe incluir al menos tres años de trabajo creativo y resultados de casos, que deben incluir el período actual de elegibilidad para el premio Effie. El trabajo debe mostrar coherencia a lo largo de los tres años tanto en la estrategia como en las ejecuciones creativas; con una continuidad de los elementos de ejecución centrales (por ejemplo, portavoz, canción, tema, lema, etc.). Como parte de su participación, aborde específicamente cómo evolucionó el trabajo con el tiempo (por ejemplo, opciones de medios, segmentación, conocimientos, nuevos productos/servicios, etc.). Responda todas las preguntas del año inicial y describa cómo/por qué se produjo el cambio con el tiempo.
- Tienes la opción de elegir entre 2 subcategorías:
Éxito sostenido – Productos/Servicios o Éxito sostenido – Sin fines de lucro.
*Se requiere un formulario de inscripción independiente y diferentes requisitos creativos para la categoría de Éxito sostenido.
Idea de medios (nueva). ¡Damos la bienvenida a una nueva categoría de especialidad a la familia Effie Dinamarca!
Esta categoría se centra en la eficacia excepcional como resultado de ideas impulsadas por los medios de comunicación. La línea entre lo que constituye una idea creativa y una idea impulsada por los medios de comunicación puede ser difusa, pero hay ocasiones en las que la idea impulsada por los medios de comunicación inició todo el esfuerzo. Los medios de comunicación no pueden existir sin el contenido, pero este premio tiene por objeto reconocer aquellos casos en los que se basaron en ideas impulsadas por los medios de comunicación especiales y en los que la integración de los medios y el mensaje condujo al éxito. El premio honra las ideas impulsadas por los medios de comunicación que son lo suficientemente poderosas como para convertirse en la génesis del propio programa de marketing, en la medida en que el programa no habría tenido éxito sin la idea impulsada por los medios de comunicación estratégicos. Como en todas las demás categorías, los participantes deben demostrar claramente qué resultados se lograron gracias a la actividad presentada.
CATEGORÍAS DE LA INDUSTRIACATEGORÍAS DE LA INDUSTRIA
Introducción de un nuevo producto o servicio
Esfuerzos utilizados para introducir un nuevo producto o servicio que no es una extensión de la línea. Se requiere que los productos nuevos o los productos nuevos de una nueva categoría ingresen a esta categoría en lugar de a su categoría industrial. Aborde la situación de la categoría y describa cómo su producto o servicio era nuevo y la situación a la que se enfrentó como resultado de su novedad. Por ejemplo, ¿qué era específicamente nuevo? ¿Por qué era importante la novedad? Demuestre cómo abordó este desafío de manera estratégica y creativa y qué resultados se convirtieron en el efecto directo de la actividad.
No lucrativo
Organizaciones sin fines de lucro de todo tipo, incluidas las de beneficencia, sociales, cívicas, de defensa, comerciales, de intereses especiales, religiosas, etc. Incluye campañas de afiliación, reclutamiento, recaudación de fondos, etc. Explique el contexto y el desafío y demuestre cómo los abordó de manera estratégica y creativa y qué resultados se convirtieron en el efecto directo de la actividad.
Especificaciones de la industria (nuevo)
Para reconocer el marketing eficaz de productos y/o servicios para marcas y empresas que operan en una industria en particular:
- Automotor
Incluye vehículos y recambios. Los vehículos incluyen automóviles, camiones, motocicletas y furgonetas, tanto de marca como de modelo. El recambio incluye carga eléctrica y servicios relacionados, gasolina, aceite de motor, neumáticos, baterías, pintura, lubricación rápida, cambio de aceite, silenciador, transmisión, limpiaparabrisas, mejoras, etc. - Bienes de consumo y telecomunicaciones
Incluye todos los productos y servicios relacionados con la electrónica, Internet y telecomunicaciones, dispositivos y mobiliario, y software. Abarca una amplia gama de productos electrónicos, como dispositivos destinados tanto a consumidores como a empresas, incluidos televisores, radios, dispositivos móviles, sistemas de entretenimiento doméstico, computadoras portátiles, cámaras, hardware informático, consolas de juegos, drones, sistemas de sonido y más. La categoría también cubre los servicios de Internet y telecomunicaciones, incluidos los proveedores de redes móviles, el acceso a Internet de alta velocidad, los servicios en línea y los paquetes de comunicación combinados (Internet, teléfono y TV). Además, incluye dispositivos, electrodomésticos y mobiliario domésticos y comerciales, como dispositivos domésticos inteligentes, electrodomésticos de cocina y más. - Entretenimiento, deporte y ocio
Esta categoría incluye una amplia variedad de productos y servicios relacionados con el entretenimiento, la cultura, el deporte y el ocio. Abarca opciones de entretenimiento como aplicaciones, películas, programas de televisión, contenidos online y de radio, libros, música, DVD, juegos, juguetes, cómics, podcasts y más. También abarca ofertas culturales y artísticas, incluyendo representaciones teatrales, museos, organizaciones musicales, ciclos de conciertos, festivales culturales, festivales de teatro y otros eventos culturales. Además, esta categoría incluye todas las actividades relacionadas con el deporte, incluidos eventos deportivos, equipos deportivos, patrocinios deportivos, así como servicios y productos vinculados a las aficiones, la recreación y el ocio. - Bienes de consumo de rápido movimiento
Bienes de consumo de rápido movimiento, como alimentos, bebidas, artículos para el hogar, suministros de oficina, productos de cuidado personal, productos para el cuidado de mascotas y otros artículos de consumo masivo que se consumen o utilizan con frecuencia. - Finanzas
Productos y servicios financieros, incluida la imagen corporativa/de marca general y las capacidades de una institución financiera, o productos o servicios específicos (incluidas cuentas corrientes y de ahorro, tarjetas de crédito/débito, tarjetas de recompensa/fidelidad, planificación financiera, servicios de pago móvil, fondos de jubilación, inversiones, banca desde casa, préstamos, hipotecas, fondos mutuos, productos de seguros, aplicaciones bancarias, etc.). - Salud y bienestar
Productos y servicios de salud y bienestar que pueden ser adquiridos directamente por un consumidor con o sin la participación de un médico. Las iniciativas también pueden estar dirigidas a médicos o profesionales de la salud. También se incluyen trabajos relacionados con seguros de salud, servicios de atención médica y dental. - Minorista
Abierto a todas las empresas minoristas, de venta por correo o por Internet que vendan productos generales o específicos. Por ejemplo, grandes almacenes, minoristas en línea, tiendas de ropa, moda, zapatos o joyas y minoristas de alimentos, librerías y cines, minoristas de descuento o al por mayor, tiendas de cuidado de mascotas, jugueterías, tarjetas de felicitación, tiendas de artesanía, etc. También incluye marcas de moda y diseñadores que venden directamente al consumidor, como diseñadores de ropa, joyas, bolsos, accesorios, zapatos y gafas. - Transporte, viajes y turismo
Todos los modos de transporte, como avión, tren, autobús, taxi, sistemas de metro, servicios de viajes compartidos, bicicletas compartidas, alquiler de automóviles, transbordadores, así como todas las formas de viajes/turismo, incluidos cruceros, hoteles, complejos turísticos, parques de atracciones, sitios web de viajes y servicios de reserva, recorridos turísticos, campañas turísticas, etc.