Valassise Jason Kaplan on tagasi teise väljaande jaoks "Mõtteid tõhusa turunduse taga" sisaldab intervjuusid teie lemmik Effie auhinna võitjate loominguliste ja strateegiliste mõtetega. Sari ei vaatle mitte ainult seda, mida töö taga olevad meeskonnad kasvu saavutamiseks tegid, vaid ka seda, kuidas nad seda tegid. Sel nädalal kohtume IKEA meeskonnaga "See pole kataloog, kataloog" kampaania, mis tõi USA 2020. aasta Effie Awardsi konkursil koju kaks Effie'i, sealhulgas Kuldse Effie kategoorias Commerce & Shopper: Brand Experience.
Kerri Longarzo, IKEA USA integreeritud meediajuht ja Meei Chai, Wavemaker USA planeerimisosakonna asedirektor, jagage meiega, kuidas nad moderniseerisid aastakümneid vana ja armastatud IKEA kataloogi, et kaasata tarbijaid, luues trükitud raamatu lehekülgede kaupa lahti ja ehitades selle ümber viisil, mis meeli haaras ja sisu kohandatud mitmekanalilise kampaania kaudu ellu äratas.
IKEA US tegi tihedas koostöös Wavemakeri ja Ogilvyga kindlaks võtmeteema, mille juured on tarbijate käitumise ja tarbimisharjumuste muutmine. Nende arusaam ja loovus klassikalise kataloogi taaselutamisel aitas kaasa kampaania tohutule edule jaIt ei ole kataloog, kataloog' lõppkokkuvõttes saavutas tugeva ROI ning suurendas müüki ja IKEA külastatavust.
Vaata intervjuud (ülal) ja siis klõpsake siin juhtumiuuringut lugeda. Valassis on lukust lahti läinud ‘It ei ole kataloog, kataloog' Effie juhtumite andmebaasis kuni 10. juunini.
Vaadake järgmist: Hershey lihavõtted "Be So Eggstra" Walmartis koos The Hershey Company ja TPN-iga.
Eriline tänu meie Valassise koostööpartneritele, et nad viisid meile vestlusi mõne meie lemmik Effie-võitnud töö taga olevate juhtidega. Valassise kohta lisateabe saamiseks klõpsake siin.