Le Sommet des idées qui fonctionnent a distillé les apprentissages et l'inspiration derrière le Sommet des idées qui fonctionnent de 2021 Effie Royaume-Uni-les candidatures gagnantes ont abordé les indicateurs que les entrepreneurs et les dirigeants à succès surveillent et ont exploré l'un des préjugés les plus inconscients de l'industrie britannique : la classe.
Les discussions, les discours et les débats ont tous été dispensés en sessions de 30 minutes et chacun d'entre eux est disponible à la demande. Mais si vous souhaitez connaître notre sélection des meilleurs enseignements avant de vous lancer, voici nos 10 principaux points à retenir :
1. Restez fidèle à votre stratégie globale : Si vous êtes un joueur confirmé, même si tout change autour de vous, restez fidèle au plan.
2. Restez ouvert d’esprit : Les choses changent, alors acceptez les contraintes qui vous entourent.
3. Bougez vite : Pour capitaliser sur les opportunités qui vous sont présentées.
4. Soyez audacieux : Le milieu vanille est un endroit inefficace où se trouver.
5. Pensez à long et à court terme : La pandémie nous a appris l’importance d’équilibrer la réflexion à long et à court terme – en restant ouvert et réactif à l’imprévu tout en se concentrant sur le développement de la marque à long terme.
6. L’efficacité est un processus dynamique et itératif : Il n’existe pas de mesure d’efficacité universelle, car les paramètres qui comptent sont différents pour chaque entreprise.
7. Arrêtez d'adorer l'autel d'AB : L'obsession de la publicité pour l'archétype AB réduit l'industrie à une bulle de sa propre création et la déconnecte du courant dominant britannique.
8. Évitez les stéréotypes paresseux:La vision que notre industrie a de la classe ouvrière, décrivant sa vie comme morne et opprimée, est un exemple de stéréotype paresseux.
9. Ramenez les publicités populistes : L’œuvre devrait être moins sérieuse et plus amusante pour engager et divertir le grand public qui recherche l’évasion – et un rire bien nécessaire – pendant les périodes sombres.
10. Rendez les temps d’arrêt obligatoires pour éviter l’épuisement professionnel : Faites comme Santander et introduisez une « heure de silence » quotidienne pour obliger le personnel à avoir du temps libre en dehors du travail – une initiative que la banque a lancée pendant la pandémie et qui est devenue si puissante qu'elle est désormais un élément permanent.
