Protecting the world’s biggest brand with a smile
Comment protéger la valeur de la plus grande marque au monde ? Avec le sourire ! Colgate est le leader des soins bucco-dentaires sur la plupart des marchés mondiaux. Mais l’érosion avait commencé, alimentée par la banalisation des catégories que nous avons contribué à créer grâce à une communication fonctionnelle qui n’établissait aucun lien émotionnel. Le risque commercial était important : si nous ne changions pas de cap, nous risquions de perdre $300+MM en quelques années. Nous avons donc réorienté nos investissements vers la constitution de capitaux propres, réinventant Colgate en tant que champion de l’optimisme, inspirant les gens à « sourire fort ». En créant des liens émotionnels forts, notre marque a de nouveau prospéré, même pendant la pandémie !
Client
Colgate PalmoliveMaria Elisa Carvajal, VP, GM Global Oral Care
Amanda Klemm, Worldwide Director, Oral Care
Francisco Perez, Marketing Director, Global Oral Care
Dan Wish, vice-président, Insights, Global Oral Care
Parul Patel Desai, Marketing Director, Global Oral CareTunc Onen, Digital Marketing & Media Transformation Director
Laurent Cayet, Director, Integrated Marketing Communications, Europe
Lyndon Morant, Marketing Director, Integrated Marketing Communications (IMC)
Jean Bernard Vidaillet, Vice President, Marketing, Europe
Yves Briantais, Vice President, Marketing, Asia-Pacific
Renee Milliaressis, Chief Media Officer
Adriana Leite, Vice President, Marketing, AED
Zohar Plan, IBE and Digital Transformation Director, LatAm
Gavin Du Toit, Vice President, Marketing, LatAm
Agence principale
Fusible rouge WPPCarl Hartman, PDG
James Atherton, Responsable mondial de la clientèle
Marta LaRock, directrice de la stratégie
Fred Saldanha, Chief Creative Officer
John Dietz, directeur de la stratégie mondialePeter Harrison, Managing Director, Europe
Elizabeth Foord, Head of Strategy, Europe
Dimitri Guerassimov, Creative Director, Co-President EU
Guy Orsmond, Managing Director, AED
Kate Kopperman, Regional Strategy and Experience Lead, AED
Vitor Menezes, Creative Director, Europe
Ricardo Barra Lima, Creative Director, Europe
Caroline Slocombe, Managing Director, APAC
Orlando Hooper, Strategy Director, APAC
Kenny Choo, Executive Creative Director, APAC
Xea Kho, Head of Comms Planning, APAC
Renato De Paula, Managing Director LATAM
Emmanuelle Goethals, Managing Director, Brazil
Adrienne Martin, Strategy Director, LatAm
Marcos Ribeiro, Executive Creative Director, LATAM
Arturo Goni, Regional Creative Director, LatAm
Alejandro Villanueva, Head of Creative, LATAM
Manir Fadel, directeur de la recherche en éducation, Europe
Sociétés contributrices
WavemakerChris Worrell , Head of Strategy and Comms Planning
Jamie Ciamillo, Global Director, Performance & Transformation
Endy Santiago, Media Lead, Europe
Galerie
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