À l'occasion de la fête des mères, de nombreuses marques célèbrent les mamans pour leur travail méconnu et inlassable. Nous avons rassemblé quelques-unes de nos campagnes préférées, récompensées par un Effie, du monde entier et qui rendent hommage aux mamans.
Les cas en vedette sont déverrouillés jusqu'au dimanche 8 mai 2022.
Vœux pour la fête des mères
Client:Procter & Gamble Ltd. (Canton)
Agence principale: Goodzilla Co. Ltd.
Les données ont révélé que les mères en Chine assument la majeure partie des tâches ménagères. P&G et son agence Goodzilla Co, Ltd. ont donc décidé de sensibiliser les gens à ce sujet et de renverser la situation. Dans leur vidéo, une mère et un père échangent leurs rôles, obligeant l'homme à faire face aux efforts de sa femme après une journée particulièrement difficile et agitée.
Cette campagne est devenue le sujet de la fête des mères #1 sur Weibo, une application de microblogging chinoise populaire, et a remporté un prix Gold Effie 2019 dans le cadre du concours Grande Chine. Lire l'étude de cas complète (Mandarin)
Fête des mères avec Ferrero Rocher
Client: Golfe de Ferraro
Agences principales:Leo Burnett, Ph.D.
Organisme contributeur: Prodigieux
Ferrero Gulf et les agences Leo Burnett et PHD ont découvert, grâce à des recherches, que les mères saoudiennes recherchaient des cadeaux de fête des mères plus personnels et sentimentaux que matériels. Forte de cette idée, Ferrero a proposé aux enfants des moyens uniques de montrer à quel point leurs mères sont spéciales grâce à leurs produits. Ils ont créé un coffret de produits qui faisait également office de carte audio, ont lancé des activations dans les magasins Panda où les consommateurs créaient des images encadrées avec des messages audio et ont conçu un cadre Facebook où vous pouviez laisser des notes audio personnalisées à votre mère.
La campagne audio a généré 2,7 millions de vues sur YouTube et a augmenté les ventes et la part de marché de la marque, ce qui lui a valu un Silver Effie Award aux MENA Effies 2019. Regardez la vidéo de l'étude de cas.
Le travail le plus dur du monde
Client: Salutations américaines
Agence principale: MullenLowe (États-Unis)
En 2014, American Greetings et l'agence MullenLowe ont découvert que seulement 501 TP3T de personnes avaient acheté une carte pour leur mère le jour de la fête des Mères. Elles ont donc décidé de redonner un sens à cette fête. Motivées par le constat que « la maternité est un vrai travail, pas seulement un dur labeur », elles ont créé une fausse offre d'emploi et mené de vrais entretiens sous couvert d'un poste avec toutes les responsabilités qui vont de pair avec le fait d'être maman. Les entretiens émouvants ont été intégrés à une vidéo virale, qui a généré plus de 21 millions de vues grâce aux médias acquis et aux relations publiques.
La campagne a permis d'augmenter les commandes de la boutique de cartes American Greetings de 20%, sa base d'utilisateurs de 40% et d'atteindre les objectifs de vente pour l'ensemble de l'année. Cette campagne saluée par la critique leur a valu le Grand Effie lors du concours Effie Awards US 2015. Lire l'étude de cas (Anglais).
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