לאחר חודשים של פגישות שיפוט, התלבטות מסור ודיונים נלהבים, תשעה מקרים הופיעו כמתמודדים בגראנד אפי בתחרות פרסי אפי בארה"ב לשנת 2024. במאי 2024, אפי אסף שנים עשר מהמנהיגים המוערכים ביותר בתעשייה מכל הארץ כדי לבחור את מאמץ השיווק היעיל ביותר של השנה כמקבל ה-Grand Effie.
חבר השופטים כלל:
– Kamran Asghar, מנכ"ל ומייסד שותף, Crossmedia US
– Ricardo Aspiazu, סמנכ"ל, ניהול קריאייטיב ומותג, Verizon
– יוסוף צ'וקו, סמנכ"ל ייעוץ לקוחות, NBCUniversal
– לינדסי קורונה, נשיא ושותפה, ארה"ב, סטירה גלובל
– Dhiraj Kumar, מנהל שיווק ראשי, Dashlane
– שרה לארסן, סמנכ"לית השיווק של Samsung Home Entertainment
– תומאס רנז, סמנכ"ל השיווק של צ'ובאני
- בריאן רובינסון, מנהל אסטרטגיה עולמי וראש תחום צמיחה, Havas Health
– מישל שלומן, מנהלת נתונים ואנליטיקה, אומניקום Commerce
– לין טיאו, סמנכ"לית השיווק של Northwestern Mutual
– איימי וייזנבך, סמנכ"לית שיווק, הניו יורק טיימס
– מישל וונג, סמנכ"לית השיווק, ספרינלס
במהדורה זו אנו משוחחים עם שרה, בריאן, מישל, קמרן וריקרדו כדי לחשוף מדוע הזוכה הגדול של השנה בלט ומה הפך אותו לקמפיין השיווק היעיל ביותר של השנה.
לגבי הזוכה: טובי מוריד את הצופים לחור ארנב בסופרבול
טובי היה מותג שכמעט אף אחד לא ידע עליו ושהכנסותיו היו עומדות. הדרך היחידה להתבלט במלחמות הסטרימינג הייתה לשבש. אז שיבשנו את כל הסופרבול - יצרנו נקודה אחת שסיפרה את נקודת המבט הייחודית של המותג שלנו על תוכן ללא דיאלוג או מפורסמים, ואחרת שב-15 שניות עשתה קונדס עם אומה. באמצעות שיבוש, טובי הפך למותג הפופולרי ביותר בטוויטר, הגדיל את זמן הצפייה ב-38%, כמעט הכפיל את המודעות למותג, והוביל רבעונים רצופים של גידול שיא בהכנסות.
לקריאה נוספת על הזוכים של השנה, לחץ כאן.
למידע נוסף על Effie US, לחץ כאן.
