הגאלה של פרסי אפי 2021 בסין הגדולה נערכה בשנחאי ב-29 בדצמבר 2021.
במהלך החגיגה נחשפו זהב, כסף, ארד והגראנד אפי, יחד עם דירוג סין הגדולה. חלק מהאירוע בן 3 הימים של "UNTHINKABLE 2021", התאספו חברי מועצת אפי סין הגדולה, יושבי ראש חבר השופטים הסופיים, שופטים גדולים ומנהיגי שיווק מהצוותים הזוכים כדי להכיר בעבודה היעילה ביותר של השנה.
הוכרזו מועמדות זוכה משש קטגוריות מיוחדות של פרסי אפי סין הגדולה לשנת 2021. אווה יאו, חברת ועדה בקטגוריית ההתמחות "עסקים, מוצר, שירות חדשנות"; ראש Bayer Health Consumer Products China Market and Innovation ראש פרויקט טרנספורמציה דיגיטלית באסיה פסיפיק, העניק את הפרסים בקטגוריית ההתמחות "חדשנות עסקים, מוצרים, שירותים". כשותף האסטרטגי לקטגוריית ההתמחות הזו, אריק יו, מנהל שיווק תבלינים של קראפט היינץ, נכח וחלק את הרגע המפואר הזה עם יותר מ-400 אורחים מכובדים.
זוהי השנה הראשונה של קטגוריית ההתמחות "עסקים, מוצרים, שירות חדשנות" ומטרתה לחקור ערכים מעשיים יעילים בתעשייה זו ולשבח פעילויות עסקיות ועבודות שיווק המציגות חדשנות עסקית, מוצרים ושירותים.
לקטגוריית ההתמחות "חדשנות עסקית, מוצר, שירות" יש שתי קטגוריות משנה: "חדשנות עסקית" ו"חדשנות במוצר ו/או שירות", וכתוצאה מכך אפי כסף אחד, 4 אפי ברונזה ו-7 מועמדים סופיים.
כשותפה האסטרטגית של הקטגוריה, Kraft Heinz מחויבת לספק לצרכנים העולמיים מזון באיכות הגבוהה ביותר. בהתאם לצרכי הצרכנים, קראפט היינץ בנתה מספר פלטפורמות עסקיות חדשות: שיפור הטעם, ארוחה קלה טובה יותר, חטיפים ומזון מהיר. יותר מ-200 מותגים ידועים, המכסים מגוון רחב מקייטרינג ועד קמעונאות, מקווים להביא אושר לאניני טעם סיניים עם מוצרים טובים יותר באמצעות חדשנות מתמשכת. "שימור חתיכת ילדות", שנוצרו במשותף על ידי BBH China ו-Design Bridge עבור Kraft Heinz , זכה באפי הכסף בקטגוריית "חדשנות במוצר ו/או בשירות".
הצרכנים שלאחר שנות ה-80 מאבדים את זיכרונות הילדות שלהם לנוכח השינויים ההולכים וגדלים. BBH China שילבה ידיים עם Guanghe Sufu כדי למקם את המותג כטעם ילדות מרפא ומרגש - "PRESEVE A PIECE OF CILDHOOD". הוא שיחזר את כל סצנות הילדות האבודות בצורת מיקרו-פיסול, החביא אותן ברחבי העיר ועורר את הזיכרונות היקרים של המשתמשים. מסע הפרסום של המותג הזמין את שנות ה-80, ה-90 וה-00 שלאחר המאה ה-20 לבקר מחדש באופן סוחף בילדותם עם גואנגה סופו. אירוע השיווק לא רק הביא למעורבות גבוהה יותר, אלא גם הביא לשיא מכירות.
במאי 2021, אפי סין הגדולה ביקרה ב- Kraft Heinz וערכה אירוע קריאה לכניסה כדי להציג את ההישגים של פרס אפי ותכנון קטגוריית ההתמחות למקצוענים בתעשיית השיווק. במקביל, הוזמנו מתרגלים בכירים בדיסציפלינות שונות לפרק את הערכים המצוינים מבחינת יצירתיות ותכנון, כך שהנרשמים יוכלו להבין היטב את "ארבעת עמודי התווך" של אפי ולהבין את האפקטיביות תוך טיפוח חשיבה אפקטיבית.
בתחומי החדשנות העסקית והמוצרים, ישנם אינספור מקרי שיווק חדשניים שנותרו לבחון בתעשייה. בפסגה הבינלאומית של אפי בסין הגדולה ב-2021, אפי שילבה ידיים עם קראפט היינץ כדי להיכנס לשיתוף פעולה אסטרטגי לשנת 2022, לחקור עוד מקרי שיווק מצוינים, להרחיב את גבולות השיווק בתעשייה ולעורר שינויים בתעשייה.
למידע נוסף, בקר effie-greaterchina.cn/.
