מותגים אירופיים וצפון אמריקה זכו לשינוי התנהגות צרכנים לקראת בחירות בנות קיימא יותר
ניו יורק (4 ביוני 2015)- Intermarché ו-Chipotle Mexican Grill היו הזוכים המובילים בפרסי אפי לשינוי חיובי, שהוענקו בגאלה של פרסי אפי בניו יורק. פרס Effie לשינוי חיובי מכבד מותגים שמשנים את התנהגות הצרכנים לכיוון בחירות ברות קיימא מבחינה סביבתית.* הפרס הוא שיתוף פעולה בין הפורום הכלכלי העולמי לאפי העולמית. בשנת הפתיחה היו שתי קטגוריות - שינוי חיובי אירופה וצפון אמריקה.
מתוך חמשת הזוכים בפרס 'שינוי חיובי אפי', הוענקו שני גביעי זהב, אחד עבור קטגוריית השוק היחיד האירופי ואחד עבור צפון אמריקה:
• Intermarché ומרסל זכו בזהב על "פירות וירקות חסרי כבוד" בצרפת, אשר מיקומו מחדש באופן חיובי פירות וירקות לא מושלמים כדי להפחית בזבוז מזון.
• Chipotle Mexican Grill ו-CAA Marketing זכו בזהב על "הדחליל" עבור ארצות הברית, מה שיצר שיחה על מצב המזון המעובד והשפעתו על העולם שלנו.
זוכי פרס אפי לשינוי חיובי בצפון אמריקה כוללים:
• Kimberly-Clark ו-TRISECT זכו ב-Bronze Positive Change Effie עבור השקת "Toss the Tube" של Scott Naturals Tube-Free, במטרה לחסל את הכמות המשמעותית של שפופרות נייר טואלט שנזרקות מדי שנה.
• Greenpeace ו-The VIA Agency זכו ב-Bronze Positive Change Effie עבור "Clean Our Cloud", קמפיין שהעלה את הסוגיה כיצד להחלטות שאנו מקבלים כצרכנים יש השפעה שלילית על הסביבה.
זוכה אפי בשינוי חיובי באירופה:
• יוניליוור בריטניה ו-DLKWLOWE זכו ב-Bronze Positive Change Effie עבור "פחיות קטנות, השפעה גדולה" לדאודורנטים דחוסים של יוניליוור (Sure, Dove, Vaseline), מה שהפך את הקטגוריה ליותר קיימא על ידי פיתוח פחיות דחוסות תוך שימוש ב-50% פחות חומר הנעה, 28% פחות אריזות אלומיניום וכתוצאה מכך טביעת רגל פחמן נמוכה יותר של 25% לפחית, פוטנציאלית חיסכון של 1,670 טון פחמן בשנה הראשונה
קית' וויד, סמנכ"ל השיווק והתקשורת של יוניליוור, שימש כיו"ר עולמי של תוכנית אפי לשינוי חיובי השנה, ובחר והוביל חבר מושבעים של משווקים מוערכים מרחבי צפון אמריקה ואירופה. חברי המושבעים כללו בכירים מחברת קוקה קולה, אדלמן, JWT קנדה, מאדים, נייקי, Ogilvy & Mather, פטגוניה, R/GA ודור שביעי.
"אי אפשר לזלזל בכוחם של מותגים למשוך אזרחים להעלות את המודעות ולהסית לפעולה למען קיימות", אמר קית' וויד, סמנכ"ל השיווק והתקשורת של יוניליוור, ויו"ר חבר השופטים לשינוי חיובי אפי. "פרס אפי לשינוי חיובי, עם ההתמקדות שלו כיצד מותגים יכולים לעשות הבדל סביבתי חיובי, הוא אפוא הכרה קריטית בעבודה שמשווקים כבר עושים בתחום הזה."
"ההכרה בזוכים הראשונים בפרס אפי לשינוי חיובי היא אבן דרך חשובה באמת בשיתוף הפעולה שלנו עם אפי", אמרה שריטה ניייר, מנכ"לית, הפורום הכלכלי העולמי בארה"ב. "הפרס הזה זרז על ידי רבות מהחברות השותפות של הפורום הכלכלי העולמי עם החזון להניע משווקים לשלב אסטרטגיות קיימות במסרי המותג שלהם. זה מעורר השראה לראות את זה הופך למציאות".
"למשווקים אפקטיביים יש את הכוח לשנות את העולם ואפי השינוי החיובי הם הקריאה לפעולה", אמר ניל דייויס, מנכ"ל ונשיא אפי העולמית. "הזוכים הראשונים בשינוי חיובי אפי ישמשו השראה לשינוי התנהגות וליצירת פעולה לקראת קיימות."
ניתן למצוא את רשימת הזוכים המלאה עבור פרסי אפי לשינוי חיובי לשנת 2015, כמו גם רשימה מלאה של מושבעים. כָּאן.
כניסות לתחרות 'שינוי חיובי של אפי' לשנת 2015 נדרשות לרוץ בשוק בין 1 בספטמבר 2012 ל-31 באוקטובר 2014 באירופה או בצפון אמריקה.
על אפי העולמית
Effie Worldwide הוא ארגון ללא מטרות רווח 501 (c)(3) הדוגל בתרגול ובעוסקים באפקטיביות שיווקית. Effie Worldwide מדגיש רעיונות שיווקיים שעובדים ומעודד דיאלוג מתחשב סביב המניעים לאפקטיביות השיווק. רשת Effie עובדת עם כמה מארגוני המחקר והמדיה המובילים בעולם כדי להביא לקהל שלה תובנות רלוונטיות לגבי אסטרטגיית שיווק יעילה. פרסי Effie ידועים על ידי מפרסמים וסוכנויות ברחבי העולם כפרס הבולט בתעשייה, ומכירים בכל צורות תקשורת שיווקית התורמות להצלחת המותג. מאז 1968, זכייה באפי הפכה לסמל עולמי של הישגים. כיום, אפי חוגג את האפקטיביות ברחבי העולם עם למעלה מ-40 תוכניות גלובליות, אזוריות ולאומיות ברחבי אסיה-פסיפיק, אירופה, אמריקה הלטינית, המזרח התיכון/צפון אפריקה וצפון אמריקה. יוזמות אפי כוללות את מדד האפקטיביות של אפי, דירוג החברות והמותגים היעילים ביותר בעולם ואת מאגר המקרים של אפי. לפרטים נוספים, בקר בכתובת www.effie.org. עקוב אחר @effieawards בטוויטר לקבלת עדכונים על מידע, תוכניות וחדשות של אפי.
על הפורום הכלכלי העולמי
הפורום הכלכלי העולמי הוא מוסד בינלאומי המחויב לשיפור מצב העולם באמצעות שיתוף פעולה ציבורי-פרטי ברוח האזרחות העולמית. היא עוסקת במנהיגים עסקיים, פוליטיים, אקדמיים ואחרים של החברה כדי לעצב אג'נדות גלובליות, אזוריות ותעשייתיות. הפורום, שהתאגד כקרן ללא מטרות רווח בשנת 1971 ומרכזה בז'נבה, שוויץ, הוא עצמאי, חסר פניות ואינו קשור לאינטרסים כלשהם. היא משתפת פעולה באופן הדוק עם כל הארגונים הבינלאומיים המובילים (www.weforum.org).
*קיימות בהקשר של פרס אפי לשינוי חיובי הוא כפי שהוגדר על ידי ועדת ברונדטלנד: "פיתוח העונה על צורכי ההווה מבלי לפגוע ביכולתם של הדורות הבאים לספק את צרכיהם." הוועדה העולמית לסביבה ופיתוח (WCED). העתיד המשותף שלנו. הוצאת אוניברסיטת אוקספורד, 1987, עמ'. 43.
