Legyen bölcs mindenki, vegye be a Xyzalt éjjel
A Challenger Xyzal márka felülmúlja a kategóriaóriásokat.
Mivel a Xyzal gyakorlatilag nem ismert, mint recept, jelentősen túlköltekezett és nehezen kiejthető név volt, a Xyzalnak meg kellett szakítania egy érett kategóriát. A Xyzal feltárt egy kielégítetlen szükségletet – az allergiák alvásra és másnapra gyakorolt hatását. Különleges kampányunk, amelyben küllős baglyunk szerepel, az „okosabb kezelési módra” összpontosított, és a kezelési paradigmát éjszakára változtatta. Elsődleges cél – a márkaértékesítések kategórián felüli növelése. A Xyzal eladásai közel kétszeresére nőttek a kategóriával – 8.4% Xyzal vs. 4.8% –, és az elmúlt 13 hónapban minden hónapban meghaladták a kategóriát!
Ügyfél
SanofiHaven Cockerham, a globális allergia vezetője
Jordana Barish, globális alkategória vezetője, allergia
William Ulrick, a tartalomért és a kreatív kiválóságért felelős vezetője
Cecile Angeles, az Allergia Portfólió vezető menedzsere
Vincent Balagat, idősebb portfólióvezető, allergia
Danielle Prencipe, a márka vezetője
Jennifer Cleary, kereskedelmi innovációs vezető
Richard Qian, márkavezető
Vezető Ügynökség
PureREDMark Borcherding, ügyvezető kreatív igazgató
Christine McManus, EVP ügyfélpartner
Bob Friedman, stratégiai igazgató
Adrienne Haas, csoportfiókigazgató
Valerie Perna, kreatív igazgató
Arielle Shorr, ACD/íróVince Travisano, ügyvezető kreatív igazgató
Laura Bunk, fiókigazgató
Jamison Anthony, ACD/író
Adreanna Santos, művészeti igazgató
Jon Howarth, művészeti igazgató
Erin Scott, számlavezető
Közreműködő cégek
Havas MediaBrittany Moten, kapcsolattervezési igazgató
Patrick Fraser, alelnök, csoportigazgató
Cristina Schlobohm, a kommunikációs tervezés alelnöke
Galéria
Kapcsolódó esetek
