Kategori kampanye mana yang harus saya ikuti?

 

Untuk memperoleh kesempatan memenangkan Penghargaan Effie Perunggu, Perak, atau Emas, penting untuk mengirimkan kasus Anda dalam kategori yang tepat. Setiap entri harus disesuaikan dengan spesifikasi kategori yang diikutinya, jika berlaku.

Di bawah ini, Anda akan menemukan deskripsi semua kategori. Informasi lebih lanjut tentang kategori, silakan lihat Paket Pendaftaran tahun ini.

Catatan: Formulir pengiriman akan sama untuk semua kategori.

Jika Anda memiliki pertanyaan, silakan email effie@kreakom.dk.

Semoga beruntung!

 

Definisi kategori
Definisi kategori

 

KATEGORI KHUSUS

SPESIALIS KATEGORI

Bisnis-ke-Bisnis
Kategori ini diperuntukkan bagi aktivitas pemasaran dari bisnis yang menargetkan bisnis lain. Kasus bisnis-ke-bisnis untuk semua jenis produk atau layanan dari segmen pasar mana pun memenuhi syarat untuk masuk. Peserta harus menunjukkan dengan jelas hasil apa yang dicapai karena aktivitas yang disajikan.

Konten Bermerek & Hiburan
Atas upaya yang secara efektif menjangkau audiens mereka melalui pembuatan konten bermerek asli yang bukan iklan. Inti dari entri harus berupa konten yang dirancang untuk dikonsumsi/dirasakan dan dicari oleh konsumen untuk alasan menghibur atau informatif. Peserta harus merinci konten, bagaimana konten tersebut terkait kembali dengan tujuan merek dan bisnis secara keseluruhan, bagaimana konten tersebut didistribusikan kepada, dan dibagikan oleh, audiens, dan hasil yang dicapainya untuk merek dan bisnis. Konten bermerek dapat diproduksi dan didistribusikan oleh penerbit atau secara independen dan dapat mencakup hiburan berdurasi panjang. Catatan: Juri akan berharap untuk memahami mengapa konten bermerek dipilih sebagai taktik.

Reputasi Perusahaan
Kategori ini diperuntukkan bagi kasus-kasus yang mempromosikan perusahaan, bukan hanya produk mereka, dan mungkin mencakup sponsorship, citra & identitas, dan PR. Selain menyajikan bagaimana kasus tersebut berdampak positif terhadap metrik yang terkait dengan reputasi, para peserta didorong untuk juga membahas bagaimana metrik ini berhubungan dengan bisnis dan/atau merek perusahaan, dan mengapa metrik tersebut penting.

Lingkungan – Merek
Mengenali merek dengan program pemasaran yang terukur telah mengubah perilaku audiens (B2B atau B2C) menuju pilihan yang lebih ramah lingkungan, dan/atau meningkatkan permintaan akan produk dan layanan yang lebih berkelanjutan dengan menggabungkan pesan ramah lingkungan ke dalam pemasaran mereka.

Tunjukkan bagaimana program pemasaran yang efektif yang menggabungkan strategi berkelanjutan dapat memberikan perbedaan positif bagi merek dan lingkungan dengan cara yang tidak akan terjadi tanpa aktivitas tersebut.

Hubungan Masyarakat/Urusan Publik
Entri di mana Hubungan Masyarakat, termasuk Urusan Publik, Hubungan Eksternal, dll. memainkan peran besar dalam memperkuat reputasi perusahaan atau merek atau berhasil mengatasi tantangan tertentu di dunia luar, misalnya di pasar, di arena sosial, arena politik, di antara investor, dll. Kategori ini adalah untuk komunikasi pada platform strategis untuk dan pelaksanaan upaya PR, kampanye tertentu, pelaksanaan atau upaya berorientasi proyek. Platform strategis dapat, misalnya, mencakup upaya analisis dan penelitian terpisah serta identifikasi tujuan, kelompok sasaran, saluran, media dan aktivitas yang beralasan serta organisasi, penggunaan sumber daya dan kemungkinan evaluasi / pengukuran. Hasil dapat mencakup liputan PR, dampak politik, nilai media yang diperoleh, sikap merek atau ukuran perilaku, dll. Metrik yang kurang mudah berubah yang telah terpengaruh dalam arah yang dituju, semakin kuat kasusnya.

Anggaran Kecil
Agar memenuhi syarat untuk kategori ini, pengajuan tidak boleh berupa perluasan lini dan harus mewakili satu-satunya upaya pemasaran untuk merek tersebut selama periode yang ditentukan. Semua biaya produksi, aktivasi, serta nilai media yang disumbangkan dan non-tradisional, harus disertakan dalam anggaran. Anggaran maksimum yang memenuhi syarat adalah 2,5 juta DKK per tahun. Kategori ini khusus untuk merek komersial yang mencari laba. Harap diperhatikan, pengajuan dalam satu kategori "Anggaran Kecil" tidak dapat diajukan dalam kategori "Anggaran Kecil" lainnya. Peserta harus dengan jelas menunjukkan hasil yang dicapai sebagai hasil langsung dari aktivitas yang disajikan.

Anggaran Kecil – Nirlaba
Agar memenuhi syarat untuk kategori ini, pengajuan tidak boleh berupa perluasan lini dan harus mewakili satu-satunya upaya pemasaran untuk merek tersebut selama periode yang ditentukan. Semua biaya produksi, aktivasi, serta nilai media yang disumbangkan dan non-tradisional, harus disertakan dalam anggaran. Anggaran maksimum yang memenuhi syarat adalah 2,5 juta DKK per tahun. Kategori ini khusus untuk LSM dan merek nonkomersial. Harap diperhatikan, pengajuan dalam satu kategori "Anggaran Kecil" tidak dapat diajukan dalam kategori "Anggaran Kecil" lainnya. Peserta harus dengan jelas menunjukkan hasil yang dicapai sebagai hasil langsung dari aktivitas yang disajikan.

Kebaikan Sosial – Merek
Memberikan pengakuan kepada merek yang menjadikan dunia tempat yang lebih baik dengan menggunakan kekuatan platform pemasaran mereka untuk kebaikan. Kategori ini merayakan upaya merek yang mencari laba yang secara efektif menggabungkan tujuan bisnis dengan tujuan sosial (kesehatan, pendidikan, masyarakat, keluarga, dll.) dan secara berhasil serta terukur mengaitkan tujuan tersebut kembali ke strategi merek perusahaan secara keseluruhan, yang menghasilkan dampak positif bagi bisnis dan sosial.

Berkelanjutan Kesuksesan
Aktivitas pemasaran produk atau layanan yang telah memberikan kesuksesan berkelanjutan selama setidaknya tiga tahun memenuhi syarat untuk ikut serta.

Minimal, Anda harus menyertakan setidaknya tiga tahun kerja kreatif dan hasil kasus, yang harus mencakup periode waktu kelayakan Penghargaan Effie saat ini. Pekerjaan harus menunjukkan konsistensi selama tiga tahun baik dalam strategi maupun eksekusi kreatif; dengan kelanjutan elemen eksekusi inti (misalnya juru bicara, lagu, tema, slogan, dll.). Sebagai bagian dari entri Anda, jelaskan secara spesifik bagaimana pekerjaan tersebut berkembang dari waktu ke waktu (misalnya pilihan media, penargetan, wawasan, produk/layanan baru, dll.). Jawab semua pertanyaan untuk tahun pertama dan jelaskan bagaimana/mengapa perubahan terjadi dari waktu ke waktu.

  • Anda memiliki pilihan 2 sub-kategori:
    Kesuksesan Berkelanjutan – Produk/Layanan atau Kesuksesan Berkelanjutan – Nirlaba.

*Formulir pendaftaran terpisah dan persyaratan kreatif yang berbeda diperlukan untuk kategori Kesuksesan Berkelanjutan.

Ide Media (baru). Selamat datang kategori Spesialisasi baru di keluarga Effie Denmark!
Kategori ini membahas tentang efektivitas luar biasa sebagai hasil dari ide-ide yang dipimpin media. Batas antara apa yang merupakan ide kreatif dan ide media bisa kabur, tetapi ada kalanya ide media memulai seluruh upaya. Media tidak dapat eksis tanpa konten, tetapi penghargaan ini dimaksudkan untuk mengakui kasus-kasus yang dipimpin oleh wawasan media khusus dan di mana integrasi media dan pesan menghasilkan kesuksesan. Penghargaan ini menghormati ide-ide yang dipimpin media yang cukup kuat untuk menjadi asal mula program pemasaran itu sendiri, sejauh program tersebut tidak akan berhasil tanpa ide media yang strategis. Seperti dalam setiap kategori lainnya, peserta harus dengan jelas menunjukkan hasil apa yang dicapai karena aktivitas yang disajikan.

 

KATEGORI INDUSTRIKATEGORI INDUSTRI

Pengenalan Produk atau Layanan Baru
Upaya yang dilakukan untuk memperkenalkan produk atau layanan baru yang bukan perluasan lini. Produk yang benar-benar baru atau produk baru dalam kategori baru diperlukan untuk memasuki kategori ini, bukan kategori industrinya. Jelaskan situasi kategori dan bagaimana produk/layanan Anda baru dan situasi yang Anda hadapi sebagai akibat dari kebaruan tersebut. Misalnya, apa yang baru secara spesifik? Mengapa kebaruan itu penting? Tunjukkan bagaimana Anda secara strategis dan kreatif menghadapi tantangan ini dan hasil apa yang menjadi efek langsung dari aktivitas tersebut.

Nirlaba
Organisasi nirlaba dari semua jenis termasuk amal, sosial, sipil, advokasi, perdagangan, minat khusus, agama, dll. Termasuk kegiatan penggalangan dana, perekrutan, penggalangan dana, dll. Jelaskan konteks dan tantangannya serta tunjukkan bagaimana Anda secara strategis dan kreatif mengatasi hal ini dan hasil apa yang menjadi efek langsung dari aktivitas tersebut.

Spesifikasi industri (baru)
Untuk mengenali pemasaran yang efektif bagi produk dan/atau layanan bagi merek dan bisnis yang beroperasi di industri tertentu:

  • Otomotif
    Meliputi kendaraan dan purnajual. Kendaraan meliputi mobil, truk, sepeda motor, van – baik pemasaran merek maupun model. Purnajual meliputi pengisian daya listrik dan layanan terkait, bensin, oli motor, ban, aki, cat, pelumas cepat, ganti oli, knalpot, transmisi, wiper kaca depan, penyempurnaan, dll.
  • Barang Konsumen & Telekomunikasi 
    Meliputi semua produk dan layanan yang terkait dengan elektronik, internet & telekomunikasi, perangkat & perabotan, dan perangkat lunak. Meliputi berbagai macam elektronik, seperti perangkat yang ditujukan untuk konsumen dan bisnis, termasuk TV, radio, perangkat seluler, sistem hiburan rumah, laptop, kamera, perangkat keras komputer, konsol game, drone, sistem suara, dan banyak lagi. Kategori ini juga mencakup layanan internet dan telekomunikasi, termasuk penyedia jaringan seluler, akses internet berkecepatan tinggi, layanan daring, dan paket komunikasi terpadu (internet, telepon, dan TV). Selain itu, kategori ini mencakup perangkat, peralatan, dan perabotan rumah dan bisnis, seperti perangkat rumah pintar, peralatan dapur, dan banyak lagi.
  • Hiburan, olahraga & rekreasi
    Kategori ini mencakup berbagai macam produk dan layanan yang terkait dengan hiburan, budaya, olahraga, dan waktu luang. Kategori ini mencakup berbagai pilihan hiburan seperti aplikasi, film, program TV, konten daring dan radio, buku, musik, DVD, permainan, mainan, komik, podcast, dan banyak lagi. Kategori ini juga mencakup berbagai penawaran budaya dan seni, termasuk pertunjukan teater, museum, organisasi musik, rangkaian konser, festival budaya, festival teater, dan acara budaya lainnya. Selain itu, kategori ini mencakup semua kegiatan yang terkait dengan olahraga, termasuk acara olahraga, tim olahraga, sponsor olahraga, serta berbagai layanan dan produk yang terkait dengan hobi, rekreasi, dan waktu luang.
  • Barang Konsumen yang Bergerak Cepat
    Barang konsumsi yang bergerak cepat, seperti makanan, minuman, barang-barang rumah tangga, perlengkapan kantor, produk perawatan pribadi, perawatan hewan peliharaan, dan barang-barang FMCG lainnya yang sering dikonsumsi atau digunakan.
  • Keuangan
    Produk dan layanan keuangan, termasuk citra perusahaan/merek secara keseluruhan dan kemampuan suatu lembaga keuangan, atau produk atau layanan tertentu (termasuk rekening giro dan tabungan, kartu kredit/debit, kartu hadiah/loyalitas, perencanaan keuangan, layanan pembayaran seluler, dana pensiun, investasi, perbankan rumah, pinjaman, hipotek, reksa dana, produk asuransi, aplikasi perbankan, dll.).
  • Kesehatan & Kebugaran
    Produk dan layanan kesehatan dan kebugaran yang dapat dibeli langsung oleh konsumen dengan atau tanpa melibatkan dokter. Upaya ini juga dapat ditujukan kepada dokter atau profesional perawatan kesehatan. Termasuk juga pekerjaan yang terkait dengan asuransi kesehatan, layanan perawatan gigi dan medis.
  • Pengecer
    Terbuka untuk semua perusahaan ritel/e-tail/pesanan lewat pos dengan barang dagangan umum atau khusus. Misalnya, department store; pengecer daring; toko pakaian, mode, sepatu atau perhiasan dan pengecer makanan; toko film/buku; pengecer diskon/grosir; perawatan hewan peliharaan; toko mainan; kartu ucapan; toko kerajinan, dll. Juga mencakup merek & desainer mode yang menjual langsung ke konsumen seperti desainer pakaian, perhiasan, tas tangan, aksesori, sepatu, kacamata.
  • Transportasi, Perjalanan & Pariwisata
    Semua moda transportasi seperti udara, kereta api, bus, taksi, sistem kereta bawah tanah, layanan tumpangan bersama, sepeda bersama, persewaan mobil, feri, serta semua bentuk perjalanan/pariwisata termasuk pelayaran, hotel, resor, taman hiburan, situs web perjalanan dan layanan pemesanan, tur perjalanan, kampanye pariwisata, dll.