Od strategicznego definiowania, przez wdrażanie, po mierzenie wyników: nagrody Effie doceniają doskonałość włoskich kampanii marketingowych i otwierają drzwi do międzynarodowości.
Mediolan, 13 października 2020 r. – Uroczystość wręczenia nagród Effie Awards Italy, która odbywa się już drugi rok, odbyła się dzisiaj w obecności nielicznych gości dopuszczonych przepisami bezpieczeństwa i była transmitowana na żywo na YouTube. Do Włoch przywiozły ją wspólnie UNA, Imprese della Comunicazione Unite i UPA, stowarzyszenie zrzeszające najważniejszych włoskich inwestorów w reklamę i komunikację. Wydarzenie, wspierane przez głównych sponsorów Google i Nielsen, doceniło kampanie, które wyróżniały się skutecznością wyników marketingowych i efektywnością komunikacji.
Pomimo sytuacji, która stała się skomplikowana przez stan zagrożenia zdrowia, druga edycja włoska odnotowała znaczącą odpowiedź pod względem zgłoszeń. Częściowo dzięki licznym innowacjom wprowadzonym w tym roku, takim jak wprowadzenie nowych kategorii, w tym Digital Video Campaigns, PR Initiatives i Branded Entertainment, liczba zgłoszeń wzrosła o 50% w porównaniu z poprzednim rokiem.
Zgłoszenia oceniało trzy jury złożone z 70 ekspertów branżowych, reprezentujących świat korporacji i agencje wszelkiego rodzaju – od mediów, agencji kreatywnych, PR po agencje promocyjne i eventowe – pod przewodnictwem Assunty Timpone, dyrektor ds. mediów w L'Oreal Italia.
Zgodnie z międzynarodowym modelem kampanie oceniano według czterech różnych kryteriów, z których każde miało określoną wagę, zaczynając od definicji celów, strategii, realizacji kreatywnej i medialnej, a najważniejszego kryterium, uzyskanych wyników. Wszyscy zwycięzcy i finaliści będą zdobywać punkty w światowym indeksie Effie i będą mieli okazję uczestniczyć w międzynarodowych konkursach, takich jak Effie Awards Europe i Global Best of the Best Effie Awards.
Przyznawane nagrody są następujące:
*Główna(e) agencja(y)
ZŁOTO
Kampania: Nutella Gemella
Kategoria: Doświadczenie marki
Marka: Nutella
Firma: Ferrero
Agencja: Ogilvy Italia
Kampania: #Stranger80s
Kategoria: Firmy medialne i rozrywkowe
Marka: Stranger Things 3
Firma: Netflix USA
Agencja: GroupM*, Dude
Kampania: #Stranger80s
Kategoria: Pomysł na media
Marka: Stranger Things 3
Firma: Netflix USA
Agencja: GroupM*, Dude
Kampania: Pasja na pokładzie – leć do swoich pasji
Kategoria: Małe budżety
Marka: Air Dolomiti
Firma: Air Dolomiti
Agencja: Ogilvy Italia*, Soho What, Dario Bologna
SREBRNY
Kampania: Gillette Bomber Cup
Kategoria: Doświadczenie marki
Marka: Gillette
Firma: Procter & Gamble
Agencja: MKTG*, Carat Italia*, Wunderman Thompson Italia, PG Esports Italia, Tom's Hardware Italia
Kampania: Legenda Przyszłości
Kategoria: Doświadczenie marki
Marka: Coca-Cola
Firma: Coca-Cola
Agencja: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Kampania: Campari Soda
Kategoria: Marka Pop
Marka: Campari Soda
Firma: Davide Campari Mediolan
Agencja: Ogilvy Italia*, MindShare Italia, GroupM Italia, The Family Production Film Italia, FM Photographer Italia
BRĄZOWY
Kampania: L'Oréal Revitalift Laser x3
Kategoria: Uroda i pielęgnacja osobista
Marka: L'Oréal Revitalift
Firma: L'Oréal Italia
Agencja: McCann Worldgroup Italia*, Zenith Italia*
Kampania: Legenda Przyszłości
Kategoria: Doświadczenie marki
Marka: Coca-Cola
Firma: Coca-Cola
Agencja: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Kampania: Fanta Fun Tour 2019
Kategoria: Treści firmowe i partnerstwa zintegrowane z marką
Marka: Fanta
Firma: Coca-Cola Włochy
Agencja: 2MuchTV – Monkey Trip Communication Italia*, MediaCom Italia*, McCann Worldgroup Italia, The Big Now / mcgarrybowen, Show Reel Media Group Italia
Kampania: Klapsy
Kategoria: Reputacja korporacyjna
Marka: Corepla
Firma: Corepla
Agencja: Isobar Dentsu Aegis Network Group
Kampania: Podziel się magią świąt Bożego Narodzenia #Babbonataleseitu
Kategoria: Reputacja korporacyjna
Marka: Coca-Cola
Firma: Coca-Cola
Agencja: All Communication*, McCann Worldgroup Italia, MediaCom Italia, Show Reel Agency, The Big Now / mcgarrybowen
Kampania: Eni +
Kategoria: Energia
Marka: Eni
Firma: Eni
Agencja: TBWA Group
Kampania: Złota Karta
Kategoria: Finanse i ubezpieczenia
Marka: American Express
Firma: American Express
Agencja: The Big Now / mcgarrybowen*, Dentsu Aegis Network Włochy
Kampania: Spal rasistowską gigę
Kategoria: Pomysł na media
Marka: Burn Racist Giga
Firma: Rolling Stones
Agencja: Casa della Comunicazione*, Grupa Serviceplan, Plan.Net Italia, Inmediato Mediaplus, Oltre Fargo
Kampania: Witamy twórców
Kategoria: Małe budżety
Marka: Idroscalo Milano
Firma: CAP Group
Agencja: Deloitte Consulting*, Uramaki | Treści cyfrowe
Kampania: Burger King – Bronx
Kategoria: Renesans
Marka: Burger King
Firma: Burger King Włochy
Agencja: Leagas Delaney*, Vizeum
Nagrodę Grand Effie otrzymała kampania „Nutella Gemella” organizowana przez Ogilvy Italia.
„Skuteczność jest nową walutą komunikacji i marketingu, zwłaszcza w takich czasach, gdy możliwości inwestycyjne są bardziej ograniczone. Myślę, że dlatego, w przeciwieństwie do innych nagród, zgłoszenia na Effie rosną. Bardzo chcieliśmy wprowadzić tę nagrodę do Włoch, a obserwowanie tak szybkiego wzrostu jej wartości bardzo nas cieszy” – oświadczył Emanuele Nenna, prezes UNA. „Współpraca z UPA jest jednym z powodów sukcesu: rynek czuje się reprezentowany i właściwie wyceniony. Ponadto międzynarodowy obwód Effie gwarantuje wystawę, w której można zaprezentować włoskie umiejętności, które wciąż zbyt często pozostają daleko od światła reflektorów. Dobra druga edycja nagrody jest najlepszym założeniem dla edycji 2021, nad którą już pracujemy, aby była poświęceniem”.
„Świat komunikacji nieustannie się zmienia – mówi Lorenzo Sassoli de Bianchi, prezes UPA – przyspieszony przez ewolucję technologii i zmiany w postawach konsumentów. Nawet w złożonej fazie, takiej jak ta, w której obecnie się znajdujemy, reklama jest podstawową dźwignią wzrostu, tożsamości marki, celów handlowych naszych firm. Effie, które osiąga drugą włoską edycję pokonując liczne przeszkody spowodowane przez stan zagrożenia zdrowia, jest doskonałym poligonem doświadczalnym do pomiaru skuteczności komunikacji. Partnerstwo z UNA pozwoliło nam, dzięki dokładnej ocenie projektów, wybrać najlepsze kampanie, konkretne przykłady doskonałej kreatywności zorientowanej na wyniki i rynek”.
Aby obejrzeć nagranie z ceremonii wręczenia nagród, kliknij tutaj.
Po drugiej edycji Effie Awards Italy, już teraz patrzymy w stronę edycji 2021. Ogłoszono również przewodniczącą jury na przyszły rok: Graziana Pasqualotto, wiceprezes ds. marketingu i rozwoju (OMD) przejmie rolę Assunty Timpone, dyrektor ds. mediów L'Oreal Italia w 2020 r.
O Effie
Effie to globalna organizacja non-profit 501c3, której misją jest kierowanie i rozwijanie forum na rzecz efektywności marketingu. Effie przewodzi, inspiruje i wspiera praktykę i praktyków efektywności marketingu poprzez edukację, nagrody, stale rozwijające się inicjatywy i najwyższej klasy spostrzeżenia na temat strategii marketingowych, które przynoszą rezultaty. Organizacja uznaje najskuteczniejsze marki, marketerów i agencje, globalnie, regionalnie i lokalnie, poprzez ponad 50 programów nagród na całym świecie i poprzez pożądane rankingi efektywności, Effie Index. Od 1968 roku Effie jest znana jako globalny symbol osiągnięć, jednocześnie służąc jako zasób do kierowania przyszłością sukcesu marketingowego. Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź effie.org.
UNA
UNA, Companies of the United Communications, powstała w 2019 roku poprzez włączenie ASSOCOM i UNICOM. Celem UNA jest reprezentowanie nowej, innowacyjnej i wyjątkowej rzeczywistości, zdolnej do reagowania na najnowsze potrzeby coraz bogatszego i bardziej dynamicznego rynku. Ważny projekt, który ma na celu ożywienie zupełnie nowej i wysoce zróżnicowanej rzeczywistości, obecnie zrzesza około 180 stowarzyszonych firm działających w całych Włoszech, ze świata agencji kreatywnych i cyfrowych, agencji public relations, centrów medialnych, wydarzeń i świata handlu detalicznego. W ramach stowarzyszenia istnieją określone HUB-y, które zapewniają pionowe grupy robocze i wymianę najlepszych praktyk. UNA jest członkiem Audi, jest zarejestrowana w EACA (Europejskie Stowarzyszenie Przedsiębiorstw Komunikacyjnych) i ICCO (Międzynarodowa Organizacja Konsultingu Komunikacyjnego), jest członkiem założycielem Pubblicità Progresso i jest członkiem IAP (Instytut Samodyscypliny Reklamowej).
UPA
Założone w 1948 roku Stowarzyszenie zrzesza najważniejsze i najbardziej prestiżowe przedsiębiorstwa przemysłowe, handlowe i usługowe, które inwestują w reklamę i komunikację na rynku krajowym. UPA jest promowana i kierowana przez firmy, które ją tworzą, aby rozwiązywać i rozwiązywać wspólne problemy w dziedzinie reklamy oraz reprezentować interesy firm wobec prawodawców, agencji reklamowych, mediów, licencjobiorców, konsumentów i wszystkich innych interesariuszy rynku komunikacji komercyjnej. Wszystkie działania i zachowania Stowarzyszenia opierają się na przejrzystości i odpowiedzialności, ze stałą uwagą na innowacje rynkowe. UPA zobowiązuje się do ulepszania reklamy we wszystkich jej formach, a w szczególności do uczynienia jej niezastąpionego wkładu w gospodarkę jako bodźca i akceleratora produkcji znanej. UPA jest członkiem założycielem wszystkich firm badawczych (Audi), Pubblicità Progresso, IAP (Institute of Advertising Self-discipline), a na szczeblu międzynarodowym WFA (World Federation of Advertisers). Poprzez aktywne działanie we wszystkich tych organach, UPA dąży do etycznego doskonalenia i profesjonalnej reklamy.
Więcej informacji:
UNA
Stefano Del Frate, 0297677150
info@effie.it
UPA
Patrizia Gilberti, 0258303741
info@effie.it
Gorąca linia
Beatrice Agostinacchio, 0236643650
UNA@hotwireglobal.com
Ta informacja prasowa pierwotnie ukazała się w języku włoskim. Została przetłumaczona i zredagowana w celu zwiększenia przejrzystości.
