Há muita conversa em marketing sobre estar em uma era pós-publicidade, e ainda assim estamos testemunhando o surgimento de players globais como Google e Facebook que são plataformas de publicidade em seu núcleo. Este painel mostrará que, enquanto os meios de publicidade individuais estão mudando (a TV está se tornando digitalizada, OOH está se fundindo com o celular), e a publicidade está se tornando mais cross-screen e cross-journey, o poder da publicidade permanece forte e os ingredientes para uma ótima publicidade permanecem verdadeiros.
O painel, moderado por Daryl Lee, CEO global da IPG Mediabrands, ilustrará como nossas definições de publicidade e eficácia precisam ser dinâmicas para acompanhar as mudanças de comportamento de nosso público e como o método de 4 etapas de Effie pode ser usado como modelo para todos os profissionais de marketing como uma forma de criar e avaliar publicidade eficaz.
Assista agora para ouvir de Kristen Cavallo, CEO, The Martin Agency, Claudine Cheever, VP, Marca Global e Marketing Fixo, Amazon, Justin Thomas-Copeland, CEO, DDB América do Norte e Cartum Weiss, chefe de agência global e contas do TikTok, sobre o que torna a publicidade eficaz no mundo de hoje.
