Em uma frase…
Como você define marketing eficaz?
Uma definição clássica de eficácia de marketing parece ser menos relevante para a realidade altamente incerta que vivenciamos atualmente. Na minha opinião, hoje em dia deveríamos definir marketing eficaz como atingir rapidamente metas tangíveis com um custo razoável de recursos aplicados.
Quais tendências de marketing estão te entusiasmando agora?
IA, sua velocidade sem precedentes e como ela penetra em diversas áreas da nossa realidade cotidiana.
Como a criatividade impulsiona a eficácia?
Sou estrategista desde que comecei minha carreira há mais de 20 anos e, acredite, a criatividade não só impulsiona a eficácia, mas é a essência da eficácia. Não importa se você analisou dados, desenvolveu um conceito poderoso ou fez conteúdo criativo e viral no final. A menos que você tenha aplicado pensamento criativo no processo, você não será capaz de ir além da média do mercado.
Qual foi sua vitória favorita em termos de eficácia nos últimos meses — pessoal ou profissional?
Isso é muito realista, mas revolucionei meu comportamento diário. Reorganizei meu guarda-roupa, dessa vez usando principalmente critérios funcionais em vez de baseados em identidade. Isso reduziu o número de roupas que estou usando em 50%.
Como você espera que seja o marketing nos próximos cinco anos?
Espero que a implementação de IA em diferentes disciplinas de marketing se torne mais orientada para ideias e pessoas, apesar do aumento de tecnologias aplicadas.
Tomek foi um 2023 Effie Europa juiz. Leia mais recursos do In One Sentence.
