Jason Kaplan din Valassis s-a întors pentru o altă ediție a „Mințile din spatele marketingului eficient”, prezentând interviuri cu mințile creative și strategice din spatele unora dintre câștigătorii tăi preferați ai premiului Effie. Seria nu doar analizează mai atent ce au făcut echipele din spatele muncii pentru a obține creștere, ci și cum au făcut-o. Săptămâna aceasta, ne întâlnim cu echipa din spatele IKEA „Nu este un catalog, un catalog” campanie care a luat acasă două Effie la competiția Effie Awards 2020 din SUA, inclusiv un Gold Effie la categoria Commerce & Shopper: Brand Experience.
Kerri Longarzo, Integrated Media Leader la IKEA SUA şi Meei Chai, director asociat, planificare la Wavemaker US, împărtășiți cu noi modul în care au modernizat catalogul IKEA, vechi de decenii și îndrăgit, pentru a implica consumatorii, deconstruind cartea tipărită, pagină cu pagină, și reconstruind-o în moduri care au implicat simțurile și au dat viață conținutului printr-o campanie personalizată, multicanal.
IKEA US, în strânsă colaborare cu Wavemaker și Ogilvy, a identificat o perspectivă cheie bazată pe schimbarea comportamentelor și obiceiurilor de consum ale consumatorilor. Perspicacitatea și creativitatea lor de a revigora catalogul clasic au contribuit la succesul enorm al campaniei și „eunu este un catalog, catalog' în cele din urmă, a oferit un ROI puternic și a crescut vânzările și vizitele către IKEA.
Urmărește interviul (mai sus) și apoi click aici pentru a citi studiul de caz. Valassis s-a deblocat ‘eunu este un catalog, catalog' în baza de date Effie Case până pe 10 iunie.
Urmăriți: Hershey Easter „Be So Eggstra” la Walmart' cu The Hershey Company și TPN.
Mulțumiri speciale partenerilor noștri de la Valassis pentru că ne-au adus conversații cu liderii din spatele unora dintre lucrările noastre preferate, câștigătoare de Effie. Pentru a afla mai multe despre Valassis, click aici.