LONDRA, 20 octombrie 2022 — Effie UK, care recunoaște și celebrează cea mai eficientă activitate de marketing a anului, a acordat un record de opt premii de aur printre cei 15 câștigători ai Premiilor Effie 2022.
Tesco a câștigat Grand Effie pentru „Waring in, not Wearing out: Six Years of Food Love Stories (and counting)”. Arbitrii au lăudat echipa de marketing și agenția pentru crearea unei platforme bogate și flexibile care oferă un impact tangibil mărcii și afacerii mai largi, an de an.
Competiția din acest an a primit un alt set de înregistrări diverse, cu arbitrii impresionați în mod deosebit de standardul înalt. Câștigătorii au fost selectați pentru a rezolva în mod eficient o provocare de marketing, pentru a intra în legătură cu publicul țintă și pentru a obține rezultate deosebite.
Premiile de aur au revenit și la Aldi UK, Anusol, ITV, KFC, McDonald's, Mini Cheddars și Very. Câțiva câștigători au fost remarcați pentru că au folosit foarte mult umorul pentru a intra în legătură cu publicul, inclusiv „Eat Them To Defeat Them” de la ITV și Veg Power, o idee presupusă prostească menită să rezolve o problemă serioasă, și zdrobirea tabuurilor și creșterea lui Anusol, „Bum’s”. Cuvântul'.
Au fost, de asemenea, înmânate cinci premii de argint: Brook, organizația de caritate pentru sănătate și bunăstare sexuală, care a câștigat la categoria bugete mici, B&Q, British Beer and Pub Association, site-ul de istorie a familiei Ancestry și marca farmaceutică, Naloxone. AA și NHS England au luat fiecare câte un premiu de bronz.
Două din cele trei înregistrări câștigătoare de argint au fost campanii menite să mobilizeze națiunea pentru a influența guvernul. Acestea au fost „Long Live the Local” de la British Beer and Pub Association și „Never Without Consent” de la Brook.
Karina Wilsher, președinte al Consiliului Effie UK și partener și CEO global la Anomaly, a declarat: „Anul acesta am avut mai multe înregistrări și câștigători de la „Succes susținut” și „Schimbare pozitivă” decât oricând. Acest lucru evidențiază mai mult ca niciodată rolul crucial pe care marketingul îl poate juca, în special în timpul perioadelor de testare. Industria britanică a dovedit că, chiar dacă ne îndreptăm către o altă perioadă provocatoare, oferă idei care funcționează și dă dovadă de inovație și rezistență.”
Juliet Haygarth, Managing Director, Effie UK, a declarat: „Arbitrii Effie din Marea Britanie sunt considerați cei mai duri din cele 56 de programe internaționale, așa că să fi acordat un record de opt premii de aur spune atât de multe despre standardul înalt al înscrierilor pe care le-am primit. Este și mai fantastic, având în vedere multe dintre campaniile lansate în timpul celui de-al doilea an dificil al pandemiei.”
