Buďte múdri, užívajte Xyzal v noci
Značka Challenger Xyzal predbieha gigantov kategórie.
Prakticky bez povedomia o recepte, výrazne vyčerpaného a ťažko vysloviteľného mena potreboval Xyzal narušiť zrelú kategóriu. Xyzal odhalil nenaplnenú potrebu – vplyv alergie na spánok a ďalší deň. Naša výrazná kampaň s našou sovou lúčnou sa zamerala na „inteligentnejší spôsob liečby“ a zmenila paradigmu liečby na noc. Primárny cieľ – zvýšiť predaj značky nad kategóriu. Predaje Xyzalu vzrástli takmer dvojnásobne v kategórii – 8.4% Xyzal vs. 4.8% – a za posledných 13 mesiacov každý mesiac prekonali kategóriu!
Klient
SanofiHaven Cockerham, vedúci oddelenia globálnej alergie
Jordana Barish, vedúca globálnej podkategórie, alergia
William Ulrick, vedúci oddelenia obsahu a kreatívnej dokonalosti
Cecile Angeles, senior manažér pre portfólio alergií
Vincent Balagat, vedúci portfólia, alergia
Danielle Prencipe, vedúca značky
Jennifer Cleary, vedúca komerčných inovácií
Richard Qian, vedúci značky
Vedúca agentúra
PureREDMark Borcherding, výkonný kreatívny riaditeľ
Christine McManus, klientská partnerka EVP
Bob Friedman, riaditeľ pre stratégiu
Adrienne Haas, riaditeľka Group Account Director
Valerie Perna, kreatívna riaditeľka
Arielle Shorr, ACD/spisovateľkaVince Travisano, výkonný kreatívny riaditeľ
Laura Bunk, účtovná riaditeľka
Jamison Anthony, ACD/spisovateľ
Adreanna Santos, umelecká riaditeľka
Jon Howarth, umelecký riaditeľ
Erin Scott, účtovná riaditeľka
Prispievajúce spoločnosti
Havas MediaBrittany Moten, riaditeľka pre plánovanie spojení
Patrick Fraser, viceprezident, riaditeľ skupiny
Cristina Schlobohm, viceprezidentka pre plánovanie komunikácie
Galéria
Súvisiace prípady
