Zakaj je nostalgija trenutno tako 'prikupna', najnovejše poročilo v seriji Dynamic Effectiveness Effie UK in Ipsos UK, poudarja, zakaj nostalgija predstavlja priložnost za tržnike, da se povežejo s potrošniki. Z izkoriščanjem dejavnika dobrega počutja v svoji preteklosti lahko blagovne znamke vzbudijo občutek nadzora, udobja, povezanosti, upanja ali varnosti.
Glede na poročilo lahko uporaba nostalgije zadene pravo struno pri vašem občinstvu in ponudi priložnost za empatijo in fit.
Podatki iz Ipsosove raziskave Global Trends Survey kažejo, da se v Veliki Britaniji 44% ljudi strinja, da "če bi imeli možnost izbire, bi raje odraščal v času, ko so bili moji starši otroci", kar ponuja dodatne dokaze o rožnati retrospekciji in močnem želja po preteklosti, ko se soočamo z negotovo prihodnostjo. Nadaljnjih 60% ljudi bi si želelo, da bi bila njihova država takšna, kot je bila.
Poročilo podrobno opisuje štiri dobitnike nagrade Effie, ki so uporabili nostalgijo za vzbuditev posebnih občutkov pri svojem občinstvu, vključno z Renaultovim 'Papa, Nicole', KFC-jevim 'Chicken Town', Havasovim 'Long Live the Local' in Crayolinim 'Colours of the World', ki močno prikazujejo, kako lahko dediščina blagovne znamke gradi povezave in zagotavlja udobje, kako lahko vzbujanje nostalgije navdihne ljudi, da ukrepajo, in kako neposredno obravnavanje preteklosti lahko daje upanje in razlog za pogled naprej.
Če želite prebrati prejšnja poročila iz serije Dinamična učinkovitost, kliknite tukaj:
– »Vrednost ženske: kako je boljša podoba dobra za posel«
– "Empatična vrzel in kako jo premostiti"
