Varför nostalgi är så "hämtat" just nu, den senaste rapporten i Effie UK och Ipsos UKs serie Dynamic Effectiveness, belyser varför nostalgi ger marknadsförare en möjlighet att få kontakt med konsumenter. Genom att utnyttja må-bra-faktorn i deras förflutna kan varumärken inspirera till känslor av kontroll, komfort, anslutning, hopp eller säkerhet.
Enligt rapporten kan använda nostalgi slå rätt ackord hos din publik och ge möjlighet till empati och passform.
Data från Ipsos Global Trends Survey visar att i Storbritannien är 44% av människor överens om att "med valet, "föredrar jag att ha vuxit upp vid den tid då mina föräldrar var barn", vilket ger ytterligare bevis på en rosa retrospektion och en stark önskan om det förflutna när man står inför en osäker framtid. Ytterligare 60% människor skulle vilja att deras land skulle vara som det var.
Rapporten beskriver fyra Effie Award-vinnare som har använt nostalgi för att väcka specifika känslor för sin publik, inklusive Renaults "Papa, Nicole", KFC:s "Chicken Town", Havas "Länge leve lokalen" och Crayolas "Colours of the World", som kraftfullt visar hur varumärkesarv kan bygga kontakter och ge komfort, hur framkallande nostalgi kan inspirera människor att agera och hur man tar itu med förbi kan ge hopp och en anledning att se framåt.
För att läsa tidigare rapporter i Dynamic Effectiveness-serien, klicka här:
– "A Woman's Worth: Hur bättre skildring är bra för affärer"
– "Empatigapet och hur man överbryggar det"
