Katika Siku ya Akina Mama, chapa nyingi husherehekea akina mama kwa kazi yao isiyo na kifani na isiyochoka - na tunakusanya baadhi ya kampeni zetu tunazozipenda zaidi za kushinda Effie kutoka duniani kote zinazowaheshimu akina mama.
Kesi zilizoangaziwa zitafunguliwa hadi Jumapili, Mei 8, 2022.
Hongera kwa Siku ya Mama
Mteja: Procter & Gamble Ltd. (Guangzhou)
Wakala Kiongozi: Goodzilla Co. Ltd.
Data ilifichua kuwa akina mama nchini Uchina ndio wanaobeba mzigo mkubwa wa kazi za nyumbani—kwa hivyo P&G na wakala mkuu Goodzilla Co, Ltd. waliazimia kuelimisha hili na kubadilisha maandishi. Katika sehemu yao ya video, mama na baba hubadilishana mahali, na kumlazimisha mwanamume kukabiliana na jinsi mke wake anavyofanya kazi kwa bidii baada ya siku yenye changamoto na isiyotulia.
Kampeni hii ikawa mada ya Siku ya Akina Mama ya #1 kuhusu Weibo, programu maarufu ya Uchina ya blogu ndogo, na ilishinda Tuzo ya Gold Effie ya 2019 katika shindano la Uchina Kubwa. Soma kifani kamili (Mandarin)
Siku ya Akina Mama pamoja na Ferrero Rocher
Mteja: Ghuba ya Ferraro
Mashirika ya Uongozi: Leo Burnett, PHD
Wakala wa kuchangia: Inapendeza
Ferrero Ghuba na mashirika yanayoongoza Leo Burnett na PHD waligundua kupitia utafiti kwamba akina mama wa Saudi Arabia walitamani zawadi za Siku ya Akina Mama ambazo zilikuwa za kibinafsi na za hisia zaidi kuliko vitu vya kimwili. Kwa kuendeshwa na maarifa hayo, Ferrero aliwapa watoto njia za kipekee za kushiriki jinsi mama zao walivyo maalum na bidhaa zao. Waliunda kisanduku cha bidhaa ambacho kiliongezeka maradufu kama kadi ya sauti, walizindua kuwezesha katika maduka ya Panda ambapo watumiaji waliunda picha zilizopangwa na ujumbe wa sauti, na wakaunda fremu ya Facebook ambapo unaweza kumwachia mama yako madokezo maalum ya sauti.
Kampeni inayoongoza kwa sauti iliongoza mara ambazo YouTube zilitazamwa milioni 2.7 na kuongezeka kwa mauzo na ugavi wa soko kwa chapa hiyo, na hatimaye kuwaletea Tuzo ya Silver Effie katika MENA Effies ya 2019. Tazama video ya kesi.
Kazi Ngumu Zaidi Duniani
Mteja: Salamu za Marekani
Wakala Kiongozi: MullenLowe (Marekani)
Mnamo 2014, Shirika la Salamu la Marekani na wakala mkuu MullenLowe aligundua watu 50% pekee walinunua kadi kwa ajili ya mama zao Siku ya Akina Mama—kwa hivyo wakaazimia kurudisha maana kwenye likizo. Wakiendeshwa na ufahamu kwamba "umama ni kazi ya kweli, si kazi ngumu tu," waliunda orodha ya kazi bandia na wakafanya mahojiano ya kweli chini ya kivuli cha nafasi na majukumu yote yanayokuja pamoja na kuwa mama. Mahojiano ya kusisimua yakawa sehemu ya video ya mtandaoni, ambayo iliongoza kutazamwa kwa 21M+ kupitia media zilizopatikana na PR.
Kampeni hii iliongeza maagizo ya Duka la Google Greetings' Cardstore kufikia 20%, idadi ya watumiaji kwa 40% na ilifikia malengo ya mauzo kwa mwaka mzima. Kampeni hiyo iliyosherehekewa iliwaletea Grand Effie katika shindano la 2015 la Effie Awards Marekani. Soma kifani (Kiingereza).
Ili kujifunza zaidi kuhusu Hifadhidata ya Kesi ya Effie na ujiandikishe, bonyeza hapa.
