Valassis' Jason Kaplan imerudi kwa toleo lingine la 'Akili Nyuma ya Uuzaji Ufanisi,' inayoangazia mahojiano na watu wabunifu na wa kimkakati walio nyuma ya baadhi ya washindi wako uwapendao wa Tuzo ya Effie. Mfululizo hauangalii tu kwa karibu kile timu zilizo nyuma ya kazi zilifanya ili kufikia ukuaji, lakini jinsi zilivyofanya. Wiki hii, tunakutana na timu nyuma ya IKEA 'Sio Katalogi, Katalogi' Kampeni iliyotwaa Effie mbili katika shindano la 2020 la Tuzo za Effie nchini Marekani, ikiwa ni pamoja na Effie ya Dhahabu katika kitengo cha Commerce & Shopper: Uzoefu wa Biashara.
Kerri Longarzo, Kiongozi wa Vyombo vya Habari Jumuishi katika IKEA Marekani na Meei Chai, Mkurugenzi Mshiriki, Mipango katika Wavemaker US, shiriki nasi jinsi walivyoboresha katalogi ya IKEA ya miongo kadhaa na pendwa ili kuwashirikisha watumiaji kwa kuunda upya kitabu kilichochapishwa, ukurasa baada ya ukurasa, na kukijenga upya kwa njia ambazo zilihusisha hisia na kuleta uhai wa maudhui kupitia kampeni iliyogeuzwa kukufaa, ya vituo vingi.
IKEA US, kwa ushirikiano wa karibu na Wavemaker na Ogilvy, iligundua ufahamu muhimu unaotokana na kubadilisha tabia za watumiaji na tabia za matumizi. Ufahamu wao na ubunifu wa kufufua katalogi ya kawaida ilichangia mafanikio makubwa ya kampeni, na 'It sio Katalogi, Katalogi' hatimaye iliwasilisha ROI yenye nguvu na kuongezeka kwa mauzo na kutembelewa kwa IKEA.
Tazama mahojiano (juu) na kisha bonyeza hapa kusoma kifani. Valassis imefunguliwa ‘It sio Katalogi, Katalogi' katika Hifadhidata ya Kesi ya Effie hadi tarehe 10 Juni.
Shukrani za pekee kwa washirika wetu katika Valassis kwa kutuletea mazungumzo na viongozi nyuma ya baadhi ya kazi zetu tunazozipenda za kushinda Effie. Ili kujifunza zaidi kuhusu Valassis, bonyeza hapa.