Lotto 6/49 ni mchezo wa kitaifa wa bahati nasibu wa Kanada na umekuwa ukiwapa Wakanada nafasi ya kushinda kila siku tangu 1982. Huko Quebec, zaidi ya 70% ya tikiti za Lotto 6/49 zilikuwa zikiuzwa kwa zaidi ya umati 50. Milenia hawakuwa na shauku, wakihusisha zaidi bahati nasibu na uwezekano wake duni wa kushinda kuliko ahadi ya utajiri. Hivyo Loto-Québec, ambayo inaendesha Lotto 6/49 katika jimbo hilo, iliona fursa ya kuhamasisha sehemu hii kucheza.
Mnamo 2015, Loto-Québec na mshirika wa wakala Sid Lee ilizindua kampeni iliyojumuishwa "Unapaswa kucheza 6/49" ambayo iliangazia matukio ya kila siku ya bahati (kwa mfano, kupata kila taa ya kijani kibichi) kama ushahidi kwamba mtu yeyote ana bahati ya kushinda, na ilipanua maneno ya kila mahali, "Unapaswa kucheza bahati nasibu," ili kugeuza matukio haya kuwa matukio ya ununuzi.
Katika muda wa miaka mitatu tangu kuzinduliwa kwake, "Unapaswa Kucheza 6/49" imefanikisha upya chapa yake na bahati, na kusababisha kuongezeka kwa vipimo vya afya ya chapa na mauzo kati ya sehemu ya milenia. Pamoja na ushindi wa Dhahabu kwa Mafanikio Endelevu, kampeni hiyo ilipata Grand Effie katika uzinduzi huo. Effie Awards Canada mashindano mwaka 2019.
Chini, Alex Bernier, Mkurugenzi Mtendaji wa Ubunifu saa Sid Lee, inashiriki ufahamu zaidi kuhusu kazi hii yenye ufanisi.
Effie: Malengo yako ya kampeni ya "Unapaswa Kucheza 6/49" yalikuwa yapi?
AB: Watu, haswa vijana, hawakuamini katika nafasi zao za kushinda tena. Lengo letu kuu lilikuwa kubadili jinsi watu wa milenia walivyoona michezo ya bahati nasibu kama vile Lotto 6/49 na kuwatia moyo kujisikia kuwa na bahati ya kutosha kucheza bahati nasibu.
Effie: Ni ufahamu gani wa kimkakati ambao ulisababisha wazo kubwa?
AB: Ingawa Milenia hawakuonekana kuamini katika uwezekano wao wa kushinda bahati nasibu, walionekana wazi kuamini katika uwezekano wao wa kushinda katika maisha ya kila siku. Tuligundua kuwa walijidhihirisha kuwa kizazi chanya cha kushangaza. Tuliposogeza mawazo yetu zaidi, tuligundua matumaini ya Milenia na mtazamo chanya juu ya siku zijazo vinaweza kubadilisha kabisa sababu ya kucheza Lotto 6/49.
Bahati iliibuka tulipovaa kofia yetu ya Milenia yenye matumaini. Ulimwengu ukawa sehemu iliyojaa bahati. Ni kila mahali na hutokea wakati wote. Inakuwaje asubuhi moja, tunaweza kugonga kila taa ya kijani kwenye njia yetu ya kwenda kazini? Je, inakuwaje kwamba safari yetu ya kuelekea Paris iko kwa wakati wakati zingine zote zilighairiwa? Tungewezaje kukutana na mume au mke wetu wa baadaye kwenye usafiri wa chini ya ardhi? Kwa kweli, kubwa au ndogo, mambo mengi mazuri zaidi maishani hutokea kwa bahati mbaya.
Ili kufaidika kikweli kutokana na maarifa haya, tulihitaji kutafuta njia ya kuwafanya Wana Milenia wafikirie Lotto 6/49 bahati inapotokea.
Effie: Je, uliletaje wazo hilo kuwa hai?
AB: Wazo hili hufanya kazi vyema katika programu zote, ikiwa ni pamoja na wavuti, TV, redio, magazeti, maonyesho na uzoefu. Tunaweza kufikiria matukio milioni tofauti ambayo yanaonyesha jinsi tulivyo na bahati kila siku. Ubunifu unapita zaidi ya matukio tunayotengeneza. Tunaweza kuonyesha uhalisi kupitia vyombo vya habari vya jadi na vile vile utangazaji wa mtandaoni. Kwa mfano, tuliweka ujumbe wa media wa "Unapaswa Kucheza 6/49" juu ya makala ya mtoto wa kwanza wa mwaka, na tulikuwa na maonyesho katika vituo vya treni ya treni ya mwisho ilipopita ili kuwakumbusha abiria kwamba walikuwa na bahati waliipata. Pia tulifanya uanzishaji machache. Kwa mfano, tulituma karafuu halisi za majani manne kwa PyeongChang ili kusaidia Timu ya Kanada, na tulisaidia waliohudhuria tamasha kupata vitu vyao vilivyopotea kwenye Tamasha la Osheaga la Montreal, kutaja chache tu.
Effie: Je, kampeni imebadilika vipi tangu kuzinduliwa kwake kwa mara ya kwanza?
AB: Kila mwaka tulikuwa na malengo tofauti.
Mwaka wa 1: Zindua usemi mpya na uimarishe katika utamaduni
Kwanza, tulihitaji kuonyesha matukio ya kila siku ya bahati ambayo yangewakumbusha watu kuhusu usemi huo. Kwa sababu ya mambo ya kitamaduni na lugha huko Quebec, tulipendelea televisheni kwani ilisalia kuwa njia bora zaidi ya kufikia Milenia na wengine. Tuliunda jukwaa linalonyumbulika la matangazo mafupi ya TV ambayo yaliunda upya hali ambazo watu wangeweza kuhusiana nazo, iwe ziliwatokea kibinafsi au la, na hivyo kutengeneza uwezekano usio na kikomo wa kuendelea na matukio mapya ya bahati nzuri.
Mwaka wa 2: Ongeza matumizi kwa hali na miktadha zaidi
Mwaka wa pili, Lotto 6/49 ilisisitiza muda mchache wa bahati Milenia ina uwezekano mkubwa wa kujihusisha nayo. Huko Quebec, wachezaji wa hoki wakigonga nguzo ni wakati mbaya wa bahati, kwa kawaida alama ya mchezo muhimu katika michezo ya NHL. Lotto 6/49 iliunda mabango ya matangazo ambayo yalionekana kwenye skrini za TV za mashabiki wa hoki katika hafla hizo pekee.
Mwaka wa 3: Fanya nyakati za bahati ziwe za kibinafsi zaidi
Mwaka wa tatu, Lotto 6/49 ilitafuta njia za kuunda nyakati halisi za bahati ambazo Milenia wanaweza kukutana nazo. Kila Agosti kaskazini mwa Quebec, tamasha la nyota ya risasi huangaza anga la usiku. Ingawa wakazi wengi wa Quebec wanajua kuihusu, ni wachache wanaoweza kufanya safari ili kuiona ana kwa ana. Lotto 6/49 ilikwenda mahali ili kuitangaza kwenye Facebook Live. Kila wakati nyota ya risasi ilipotokea, bango liliwasukuma watazamaji kufanya matamanio na ununuzi. Katika muda wa saa tatu tu, ilifikia 1 kati ya 10 wa Quebecers.
Effie: Ulijuaje kazi ilifanya kazi? Je, kulikuwa na mshangao wowote katika matokeo uliyopata?
AB: Wakati “Unapaswa Kucheza Lotto 6/49” ikawa sehemu ya utamaduni maarufu wa Quebec, tulijua kwamba ilifanya kazi. Kuwa na watu kushiriki nasi wakati wao wa bahati na kuona jinsi kampeni ilivyobadilika na kuwa kitu kikubwa zaidi kuliko ukuzaji ilikuwa mshangao mzuri.
Effie: Ni mafunzo gani makubwa uliyochukua kutoka kwa kesi hii?
AB: Somo langu la kwanza litakuwa kwamba mwisho wa siku, ni kuhusu ushirikiano na kuwa na nia wazi. Huu ni mfano kamili wa jinsi mkakati, vyombo vya habari, na uundaji ni muhimu kwa usawa katika upelekaji na utekelezaji wa kampeni. Mawazo yanaweza kutoka kwa mtu yeyote kwenye timu, kutoka kwa mteja, kutoka kwa taaluma zingine, na hata kutoka kwa kutembea tu barabarani. Wanaweza kutoka kila mahali. Yangu ya pili ni rahisi: kuwa na furaha! Tulifurahiya sana pamoja kama timu na ilionekana kwenye matokeo ya mwisho.
Alex Bernier, Mkurugenzi Mtendaji wa Ubunifu & Mshirika, Sid Lee
Sasa mkurugenzi mbunifu, Alex alijiunga na Sid Lee kama mwandishi wa nakala akiwa ametoka shuleni (ingawa alifikiri alikuwa Mkurugenzi wa Sanaa - hivyo ndivyo alivyokuwa kijani). Chapa yoyote anayoigusa anaifikisha kwenye kiwango cha juu, yaani kwa sababu ya viwango vya hali ya juu anavyojiwekea yeye na timu yake. Huenda ni sababu hiyohiyo iliyompelekea kuwa rais mdogo zaidi wa toleo la 9 la Créa, onyesho la tuzo la kusherehekea utangazaji katika jimbo la Quebec.
