லோட்டோ 6/49 கனடாவின் மிகவும் பிரபலமான தேசிய லாட்டரி விளையாட்டு மற்றும் 1982 ஆம் ஆண்டு முதல் கனடியர்களுக்கு தினமும் வெற்றி பெறும் வாய்ப்பை வழங்கி வருகிறது. கியூபெக்கில், 70% லோட்டோ 6/49 டிக்கெட்டுகள் 50 க்கும் மேற்பட்ட மக்களுக்கு விற்கப்பட்டன. மில்லினியல்கள் குறைவான ஆர்வத்துடன் இருந்தனர், செல்வத்தின் வாக்குறுதியை விட லாட்டரியை அதன் மோசமான வெற்றி வாய்ப்புகளுடன் தொடர்புபடுத்தினர். எனவே லோட்டோ-கியூபெக், மாகாணத்தில் லோட்டோ 6/49 இல் இயங்கும், இந்தப் பிரிவை விளையாட ஊக்குவிக்கும் வாய்ப்பைக் கண்டது.
2015 இல், Loto-Québec மற்றும் ஏஜென்சி பார்ட்னர் சிட் லீ ஒரு ஒருங்கிணைந்த பிரச்சாரத்தை தொடங்கினார் "நீங்கள் 6/49 விளையாட வேண்டும்" ஒவ்வொரு நாளும் அதிர்ஷ்டத்தின் தருணங்களை (உதாரணமாக, ஒவ்வொரு பச்சை டிராஃபிக் லைட்டையும் பிடிப்பது) எவரும் வெற்றிபெறும் அதிர்ஷ்டசாலி என்பதற்குச் சான்றாக, இந்த தருணங்களை வாங்கும் சந்தர்ப்பங்களாக மாற்ற, "நீங்கள் லாட்டரி விளையாட வேண்டும்" என்ற எங்கும் நிறைந்த சொற்றொடரை விரிவுபடுத்தியது.
தொடங்கப்பட்ட மூன்று ஆண்டுகளில், "நீங்கள் விளையாட வேண்டும் 6/49" வெற்றிகரமாக அதன் பிராண்டை அதிர்ஷ்டத்துடன் மீண்டும் இணைத்துள்ளது, இதன் விளைவாக ஆயிரக்கணக்கான பிராண்ட் ஹெல்த் மெட்ரிக்ஸ் மற்றும் விற்பனை அதிகரித்துள்ளது. நிலையான வெற்றிக்கான தங்க வெற்றியுடன், பிரச்சாரம் தொடக்கத்தில் கிராண்ட் எஃபியைப் பெற்றது எஃபி விருதுகள் கனடா 2019 இல் போட்டி.
கீழே, அலெக்ஸ் பெர்னியர், நிர்வாக கிரியேட்டிவ் இயக்குனர் மணிக்கு சிட் லீ, இந்த பயனுள்ள வேலையின் பின்னணியில் அதிக நுண்ணறிவைப் பகிர்ந்து கொள்கிறது.
எஃபி: "நீங்கள் 6/49 விளையாட வேண்டும்" பிரச்சாரத்திற்கான உங்கள் நோக்கங்கள் என்ன?
ஏபி: மக்கள், குறிப்பாக இளைஞர்கள், தங்கள் வெற்றி வாய்ப்புகளை நம்பவில்லை. லோட்டோ 6/49 போன்ற லாட்டரி கேம்களை மில்லினியல்கள் உணர்ந்த விதத்தை மாற்றி, லாட்டரி விளையாடும் அளவுக்கு அவர்களை அதிர்ஷ்டசாலியாக உணர ஊக்குவிப்பதே எங்களின் முக்கிய குறிக்கோள்.
எஃபி: பெரிய யோசனைக்கு வழிவகுத்த மூலோபாய நுண்ணறிவு என்ன?
ஏபி: மில்லினியல்கள் லாட்டரியை வெல்வதற்கான அவர்களின் முரண்பாடுகளை நம்புவதாகத் தெரியவில்லை என்றாலும், அன்றாட வாழ்க்கையில் வெற்றி பெறுவதற்கான அவர்களின் முரண்பாடுகளை அவர்கள் தெளிவாக நம்புவதாகத் தோன்றியது. அவர்கள் தங்களை ஒரு அற்புதமான நேர்மறையான தலைமுறையாக வெளிப்படுத்தியதை நாங்கள் கண்டோம். நாங்கள் எங்கள் சிந்தனையை மேலும் தள்ளும்போது, மில்லினியல்களின் நம்பிக்கையும் எதிர்காலத்தைப் பற்றிய நேர்மறையான கண்ணோட்டமும் அவர்கள் லோட்டோ 6/49 விளையாடுவதற்கான காரணத்தை முற்றிலும் மாற்றும் என்பதை நாங்கள் உணர்ந்தோம்.
எங்கள் நம்பிக்கையான மில்லினியல் தொப்பியை நாங்கள் அணிந்தபோது அதிர்ஷ்டம் வெளிப்பட்டது. உலகம் அதிர்ஷ்டம் நிறைந்த இடமாக மாறியது. இது எல்லா இடங்களிலும் உள்ளது மற்றும் அது எப்போதும் நடக்கும். ஒரு நாள் காலையில், நாம் வேலைக்குச் செல்லும் வழியில் ஒவ்வொரு பச்சை விளக்கையும் எப்படி அடிக்க முடியும்? மற்ற அனைத்தும் ரத்து செய்யப்பட்டபோது, எங்கள் பாரீஸ் விமானம் சரியான நேரத்தில் வந்தது எப்படி? ஒரு சுரங்கப்பாதை சவாரியில் நம் வருங்கால கணவன் அல்லது மனைவியை எப்படி சந்தித்திருப்போம்? உண்மையில் பெரியதாக இருந்தாலும் சரி சிறியதாக இருந்தாலும் சரி, வாழ்க்கையின் மிக அழகான விஷயங்கள் பல தற்செயலாக நடக்கின்றன.
இந்த நுண்ணறிவிலிருந்து உண்மையிலேயே பயனடைய, அதிர்ஷ்டம் ஏற்படும்போது மில்லினியல்ஸ் லோட்டோ 6/49 பற்றி சிந்திக்க ஒரு வழியைக் கண்டுபிடிக்க வேண்டும்.
எஃபி: நீங்கள் எப்படி யோசனையை உயிர்ப்பித்தீர்கள்?
ஏபி: இந்த யோசனை இணையம், டிவி, வானொலி, செய்தித்தாள்கள், காட்சிகள் மற்றும் அனுபவபூர்வமான பயன்பாடுகள் முழுவதும் நன்றாக வேலை செய்கிறது. ஒவ்வொரு நாளும் நாம் எவ்வளவு அதிர்ஷ்டசாலிகள் என்பதைக் காட்டும் ஒரு மில்லியன் வெவ்வேறு காட்சிகளைப் பற்றி நாம் சிந்திக்கலாம். நாம் படமாக்கும் காட்சிகளைத் தாண்டி உருவாக்கம் செல்கிறது. பாரம்பரிய ஊடகங்கள் மற்றும் ஆன்லைன் விளம்பரங்கள் மூலம் அசல் தன்மையைக் காட்டலாம். எடுத்துக்காட்டாக, இந்த ஆண்டின் முதல் குழந்தைக்கான கட்டுரையின் மேலே “நீங்கள் விளையாட வேண்டும் 6/49” என்ற மீடியா செய்தியை நாங்கள் வைத்துள்ளோம், மேலும் கடைசி ரயில் சென்றபோது, அதிஷ்டவசமாக அதைப் பிடித்தார்கள் என்பதை பயணிகளுக்கு நினைவூட்டுவதற்காக மெட்ரோ நிலையங்களில் காட்சிப்படுத்தினோம். நாங்கள் சில செயல்பாடுகளையும் செய்தோம். எடுத்துக்காட்டாக, கனடா அணிக்கு ஆதரவளிப்பதற்காக உண்மையான நான்கு இலை க்ளோவர்களை பியோங்சாங்கிற்கு அனுப்பியுள்ளோம், மேலும் மாண்ட்ரீலின் ஓஷியாகா விழாவில் திருவிழாக்களுக்குச் செல்பவர்கள் இழந்த பொருட்களைக் கண்டுபிடிக்க உதவினோம்.
Effie: பிரச்சாரம் அதன் ஆரம்ப தொடக்கத்திலிருந்து எவ்வாறு உருவாகியுள்ளது?
ஏபி: ஒவ்வொரு ஆண்டும் நாங்கள் வெவ்வேறு இலக்குகளை வைத்திருந்தோம்.
ஆண்டு 1: புதிய வெளிப்பாட்டைத் தொடங்கி, அதை கலாச்சாரத்தில் நிலைநிறுத்தவும்
முதலில், வெளிப்பாட்டை மக்களுக்கு நினைவூட்டும் அதிர்ஷ்டத்தின் அன்றாட தருணங்களைக் காட்ட வேண்டும். கியூபெக்கில் உள்ள கலாச்சார மற்றும் மொழி காரணிகள் காரணமாக, மில்லினியல்கள் மற்றும் பிறரைச் சென்றடைவதற்கான சிறந்த ஊடகமாக தொலைக்காட்சி இருந்ததால் நாங்கள் அதை விரும்பினோம். குறுகிய டிவி ஸ்பாட்களின் நெகிழ்வான தளத்தை நாங்கள் உருவாக்கினோம், இது மக்கள் தனிப்பட்ட முறையில் அவர்களுக்கு நேர்ந்தாலும் இல்லாவிட்டாலும் அவர்கள் தொடர்புபடுத்தக்கூடிய சூழ்நிலைகளை மீண்டும் உருவாக்கி, புதிய அதிர்ஷ்டத் தருணங்களைப் பெற முடிவற்ற சாத்தியங்களை உருவாக்குகிறோம்.
ஆண்டு 2: அதிக சூழ்நிலைகள் மற்றும் சூழல்களுக்கு பயன்பாட்டை விரிவாக்குங்கள்
இரண்டாம் ஆண்டு, லோட்டோ 6/49 மில்லினியல்கள் பெரும்பாலும் ஈடுபடும் அதிர்ஷ்டத்தின் சில தருணங்களை வலியுறுத்தியது. கியூபெக்கில், ஹாக்கி வீரர்கள் பதவியைத் தாக்குவது அதிர்ஷ்டத்தின் ஒரு மோசமான தருணம், பொதுவாக என்ஹெச்எல் கேம்களில் ஒரு முக்கியமான விளையாட்டின் குறி. லோட்டோ 6/49 விளம்பரப் பதாகைகளை உருவாக்கியது, அவை ஹாக்கி ரசிகர்களின் தொலைக்காட்சித் திரைகளில் அந்தச் சமயங்களில் மட்டுமே தோன்றும்.
ஆண்டு 3: அதிர்ஷ்டத்தின் தருணங்களை இன்னும் தனிப்பட்டதாக உணருங்கள்
மூன்றாவது ஆண்டு, லோட்டோ 6/49 மில்லினியல்கள் சந்திக்கக்கூடிய உண்மையான அதிர்ஷ்டத்தை உருவாக்குவதற்கான வழிகளைத் தேடியது. ஒவ்வொரு ஆகஸ்ட் மாதத்திலும் வடக்கு கியூபெக்கில், இரவு வானத்தில் ஒரு ஷூட்டிங்-ஸ்டார் காட்சி ஒளிரும். பெரும்பாலான கியூபெசர்கள் இதைப் பற்றி அறிந்திருந்தாலும், சிலரே அதை நேரில் பார்க்க பயணம் செய்ய முடியும். Lotto 6/49 அதை Facebook நேரலையில் ஒளிபரப்ப இடம் சென்றது. ஒவ்வொரு முறை ஷூட்டிங் நட்சத்திரம் தோன்றும் போது, ஒரு பேனர் பார்வையாளர்களை வாங்குவதற்கு ஆசைப்பட வைக்கும். மூன்று மணி நேரத்தில், 10 கியூபெசர்களில் 1 என்ற எண்ணிக்கையை எட்டியது.
எஃபி: வேலை வேலை செய்தது உங்களுக்கு எப்படித் தெரியும்? நீங்கள் அடைந்த முடிவுகளில் ஏதேனும் ஆச்சரியங்கள் உண்டா?
ஏபி: "நீங்கள் லோட்டோ 6/49 விளையாட வேண்டும்" கியூபெக்கின் பிரபலமான கலாச்சாரத்தின் ஒரு பகுதியாக மாறியதும், அது வேலை செய்தது என்று எங்களுக்குத் தெரியும். மக்கள் தங்கள் அதிர்ஷ்டத்தின் தருணத்தை எங்களுடன் பகிர்ந்துகொள்வது மற்றும் விளம்பரத்தை விட பெரியதாக பிரச்சாரம் எவ்வாறு உருவானது என்பதைப் பார்ப்பது உண்மையில் ஒரு நேர்மறையான ஆச்சரியமாக இருந்தது.
எஃபி: இந்த வழக்கில் இருந்து நீங்கள் எடுத்த மிகப்பெரிய கற்றல் என்ன?
ஏபி: எனது முதல் பாடம் நாள் முடிவில், ஒத்துழைப்பு மற்றும் திறந்த மனதுடன் இருப்பது பற்றியது. ஒரு பிரச்சாரத்தின் வரிசைப்படுத்தல் மற்றும் செயல்படுத்தலில் உத்தி, ஊடகம் மற்றும் உருவாக்கம் ஆகியவை எவ்வாறு சமமாக முக்கியம் என்பதற்கு இது ஒரு சிறந்த எடுத்துக்காட்டு. குழுவில் உள்ள எவரிடமிருந்தும், வாடிக்கையாளர் தரப்பிலிருந்தும், பிற துறைகளிலிருந்தும், தெருவில் நடப்பதிலிருந்தும் கூட யோசனைகள் வரலாம். அவர்கள் எல்லா இடங்களிலிருந்தும் வரலாம். எனது இரண்டாவது எளிதானது: வேடிக்கையாக இருங்கள்! நாங்கள் ஒரு குழுவாக ஒன்றாக மிகவும் வேடிக்கையாக இருந்தோம், அது இறுதி முடிவில் காட்டியது.
அலெக்ஸ் பெர்னியர், எக்ஸிகியூட்டிவ் கிரியேட்டிவ் டைரக்டர் & பார்ட்னர், சிட் லீ
இப்போது கிரியேட்டிவ் டைரக்டரான அலெக்ஸ், சிட் லீயுடன் புதிதாக பள்ளிக்கு வெளியே ஒரு காப்பிரைட்டராக சேர்ந்தார் (அவர் ஒரு கலை இயக்குநராக நினைத்தாலும் - அவர் எவ்வளவு பச்சையாக இருந்தார்). அவர் எந்த பிராண்டைத் தொட்டாலும் அவர் அடுத்த கட்டத்திற்குக் கொண்டு வருகிறார், அதாவது அவர் தனக்கும் தனது குழுவிற்கும் விதிக்கும் உயர்தர தரத்தின் காரணமாக. கியூபெக் மாகாணத்தில் விளம்பரங்களைக் கொண்டாடும் ஒரு விருது நிகழ்ச்சியான க்ரியாவின் 9வது பதிப்பின் இளைய அதிபராக அவரை இட்டுச் சென்றதற்கும் அதே காரணம்தான்.
