అన్ని చిత్రాలు మరియు వీడియోలు మదర్ లండన్ సౌజన్యంతో.నుండి IKEA 1987లో యునైటెడ్ కింగ్‌డమ్‌లో తొలిసారిగా అడుగుపెట్టింది, రిటైలర్ ఫర్నిచర్ మరియు గృహోపకరణాలకు ప్రధానమైనదిగా మారింది. అయితే, 2013లో, అమ్మకాల వృద్ధి మరియు వ్యాప్తి క్షీణించింది మరియు కంపెనీకి అధోముఖ ధోరణిని మార్చడానికి సవాలు ఎదురైంది.
IKEA ఏజెన్సీ భాగస్వామితో జతకట్టింది, తల్లి లండన్, బ్రాండ్‌ను పునరుద్ధరించడంలో సహాయపడే కమ్యూనికేషన్ వ్యూహాన్ని అభివృద్ధి చేయడం. ప్రపంచవ్యాప్తంగా IKEA దృష్టి "చాలా మంది వ్యక్తుల కోసం మెరుగైన రోజువారీ జీవితాన్ని సృష్టించడం." ఈ ఆలోచన ఆధారంగా, బృందం పరిచయం చేసింది "ది వండర్ఫుల్ ఎవ్రీడే,” జీవితంలోని రోజువారీ క్షణాలు మరియు IKEA వాటిని మెరుగుపరచగల మార్గాల వేడుక. విచిత్రమైన సృజనాత్మక పని సాధారణంగా విస్మరించబడే విషయాలపై దృష్టిని ఆకర్షించింది, బాగా డిజైన్ చేయబడిన నిల్వ యొక్క సాధారణ ఆనందం వంటివి. ఈ ప్రచారం వివిధ ఛానెల్‌లలో నడిచింది, ప్రధానంగా Facebook మరియు Instagramతో సహా TV మరియు సోషల్ మీడియాపై దృష్టి సారించింది.
ఈ ప్రయత్నం చివరికి అమ్మకాల లక్ష్యాలను అధిగమించింది. IKEA మరియు మదర్ లండన్ యొక్క “ది వండర్ఫుల్ ఎవ్రీడే” 2017లో రెండు బంగారు ట్రోఫీలను సంపాదించింది. ఎఫీ అవార్డ్స్ UK గాలా, ఇక్కడ IKEA బ్రాండ్ ఆఫ్ ది ఇయర్‌గా కూడా నిలిచింది.
అని అడిగాము కీరన్ బ్రాడ్‌షా, స్ట్రాటజీ డైరెక్టర్ వద్ద తల్లి లండన్, ఎఫీ-విజేత పనిపై అతని దృక్పథాన్ని పంచుకోవడానికి. వారి ఆలోచనకు జీవం పోయడంలో అతని బృందం ఎదుర్కొన్న అతిపెద్ద సవాలు మరియు బ్రాండ్ ప్రయోజనం గురించి బ్రాడ్‌షా ఏమి నేర్చుకున్నాడో తెలుసుకోవడానికి చదవండి.
మీ ఎఫీ-విజేత ప్రయత్నం గురించి మాకు కొంచెం చెప్పండి, "ది వండర్ఫుల్ ఎవ్రీడే." మీ లక్ష్యాలు ఏమిటి?
KB: అంతిమంగా మాకు రెండు ప్రధాన సవాళ్లు ఉన్నాయి; వ్యాపారం యొక్క అదృష్టాన్ని మార్చండి (తగ్గుతున్న విక్రయాల వృద్ధి/ఆదాయం/చొచ్చుకుపోవడాన్ని తిప్పికొట్టండి) మరియు బ్రాండ్‌కు వినియోగదారులకు మాత్రమే కాకుండా సహోద్యోగులకు మరియు వాటాదారులకు కూడా అర్థాన్ని పునరుద్ధరించండి.
మీ పెద్ద ఆలోచన ఏమిటి? దానికి దారితీసిన అంతర్దృష్టి ఏమిటి మరియు మీరు ఆ అంతర్దృష్టికి ఎలా వచ్చారు?
KB: రోజువారీ మెరుగుపరచడానికి IKEA ఉనికిలో ఉందని జరుపుకోవాలనేది మా ఆలోచన; ఇది నిజంగా వినియోగదారుల అవసరాలు మరియు సమకాలీన సాంస్కృతిక డైనమిక్స్ రెండింటికి అనుగుణంగా ఉండే బ్రాండ్ యొక్క ప్రధాన ప్రయోజనం యొక్క ప్రయోజనాత్మక వ్యక్తీకరణ.
మీరు ఆలోచనకు ఎలా జీవం పోశారు?
KB: మా సృజనాత్మక ప్లాట్‌ఫారమ్ కేవలం మా వ్యూహాత్మక ఆలోచన యొక్క ఎత్తు; జీవితం అనేది నశ్వరమైన సంఘటనలు లేదా వేసవి సెలవుల గురించి కాదు, అది చిన్నదైన, రోజువారీ విషయాలు: ది వండర్ఫుల్ ఎవ్రీడే. IKEA ప్రతిరోజు నిజంగా ఎంత అద్భుతంగా ఉంటుందో చూపించడానికి, మేము ఇంట్లోనే హైపర్‌బోలిక్, అధివాస్తవిక మరియు సినిమాటిక్ రెండిషన్‌ల యొక్క సరికొత్త ప్రపంచాన్ని సృష్టించాము, అది అంతర్దృష్టిని ప్రదర్శించింది, అయినప్పటికీ రోజువారీ జీవితానికి అద్దం పట్టుకోవడం కంటే ప్రజల జీవితాలకు మరిన్నింటిని అందించింది.
మీ ఆలోచనకు జీవం పోయడంలో మీ అతిపెద్ద సవాలు ఏమిటి? ఆ సవాలును మీరు ఎలా అధిగమించగలిగారు?
KB: 21 వర్గాలలో 10,000 SKUలు మరియు 24 మిలియన్ల సంభావ్య గృహాలను లక్ష్యంగా చేసుకోవడంతో, మా అతిపెద్ద సవాలు ఫోకస్. వివిధ ఉత్పత్తి వర్గాలకు సంభావ్య కొనుగోలు సందర్భాలు ఎంత విస్తృతంగా పంపిణీ చేయబడతాయో తెలుసుకోవడం, మేము నిజంగా ఒకేసారి అన్నింటికీ సంబంధితంగా ఉండలేము.
దీన్ని పరిష్కరించడానికి, మేము ఉత్పత్తి వర్గాన్ని కమ్యూనికేట్ చేసే నమూనాను సృష్టించాము, కానీ బ్రాండ్ యొక్క లెన్స్ ద్వారా — మరింత సార్వత్రిక సంబంధిత దృక్కోణాన్ని వివరించడానికి మెరుగైన అవకాశంగా నిలిచే మరింత ఉన్నతమైన విధానం; ఇది హైలైట్ చేసిన కేటగిరీలో రిటర్న్‌ను అందించడానికి మాకు వీలు కల్పించింది, అయితే మరింత విస్తృతంగా, మొత్తం వ్యాపారంలో ఒక హాలో.
ఈ ప్రయత్నం నుండి మీరు తీసుకున్న అతిపెద్ద అభ్యాసం ఏమిటి?
KB: ప్రతి బ్రాండ్‌కు ఒక ఆసక్తికరమైన ప్రారంభ స్థానం ఉంటుంది, అది నిజం అయినా, ఒక దృక్కోణం అయినా లేదా ప్రయోజనం అయినా. దీన్ని యాంకరింగ్ పాయింట్‌గా ఉపయోగించడం ద్వారా ముందున్న ఎలాంటి సవాలునైనా తట్టుకునే బ్రాండ్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌ను సృష్టించడం సాధ్యమవుతుంది. బ్రాండ్ ప్రయోజనం గురించి పరిశ్రమ యొక్క కథనం చాలా సరైనది అయినప్పటికీ - కొన్ని సందర్భాల్లో ప్రచారాలు బహుశా నాభి-చూపును అధిగమించాయి - ఇది సంస్కృతి పట్ల గౌరవం మరియు వినియోగదారుల ప్రయోజనాన్ని దృష్టిలో ఉంచుకుని చేసినప్పుడు, అది నిజమైనది కావచ్చు. లోపల మరియు వెలుపల సంస్థ కోసం గాల్వనైజింగ్ శక్తి.
“ది వండర్ఫుల్ ఎవ్రీడే?” గురించి మనం తెలుసుకోవలసిన ఇంకేమైనా ఉందా?
KB: IKEAలో పని చేయడం వల్ల మన స్వంత ఇళ్ల గురించి మరియు అవి మన రోజువారీపై చూపే ప్రభావం గురించి మనం ఆలోచించే విధానాన్ని మార్చాయి. మన స్వంత పర్యావరణానికి సంబంధించి ప్రభావవంతమైన భావనను పరిగణనలోకి తీసుకోవడం ద్వారా, మన దైనందిన జీవితాన్ని మెరుగుపరిచే ప్రభావాన్ని అందించడానికి ఫర్నిచర్ మరియు గృహోపకరణాలను ఎలా ఉపయోగించవచ్చో చూడటం ఆశ్చర్యంగా ఉంటుంది, ఇది పిల్లలు ఉదయం పాఠశాలకు సిద్ధంగా ఉండటానికి సహాయపడే హుక్ కావచ్చు. సమయం మరియు నాటకీయతను ఆదా చేస్తుంది లేదా మీ దుస్తులను నిర్వహించడంలో మీకు సహాయపడే స్టోరేజ్ మరియు బెడ్‌లో ఐదు నిమిషాలు అదనంగా మీకు అందిస్తుంది.
