Si Jason Kaplan ni Valassis ay bumalik para sa isa pang edisyon ng 'Nasa Likod ng Mabisang Marketing,' na nagtatampok ng mga panayam sa mga malikhain at madiskarteng isip sa likod ng ilan sa iyong mga paboritong nanalo ng Effie Award. Ang serye ay hindi lamang tumitingin sa kung ano ang ginawa ng mga koponan sa likod ng trabaho upang makamit ang paglago, ngunit kung paano nila ito nagawa. Ngayong linggo, nakilala namin ang koponan sa likod ng IKEA 'It's Not A Catalog, Catalog' campaign na nag-uwi ng dalawang Effie sa 2020 Effie Awards US competition, kabilang ang isang Gold Effie sa kategoryang Commerce & Shopper: Brand Experience.
Kerri Longarzo, Integrated Media Leader sa IKEA US at Meei Chai, Associate Director, Pagpaplano sa Wavemaker US, ibahagi sa amin kung paano nila ginawang moderno ang ilang dekada na at minamahal na catalog ng IKEA upang hikayatin ang mga mamimili sa pamamagitan ng pag-deconstruct ng naka-print na libro, bawat pahina, at muling pagbuo nito sa mga paraan na nakakaakit ng mga pandama at nagbigay-buhay sa nilalaman sa pamamagitan ng isang customized, multichannel na kampanya.
Tinukoy ng IKEA US, sa malapit na pakikipagtulungan sa Wavemaker at Ogilvy, ang isang pangunahing insight na nakaugat sa pagbabago ng mga gawi ng consumer at mga gawi sa pagkonsumo. Ang kanilang insight at pagkamalikhain upang muling likhain ang klasikong catalog ay nag-ambag sa napakalaking tagumpay ng kampanya, at 'akohindi ito isang Catalog, Catalog' sa huli ay naghatid ng malakas na ROI at nadagdagan ang mga benta at pagbisita sa IKEA.
Panoorin ang panayam (sa itaas) at pagkatapos i-click dito para basahin ang case study. Na-unlock ang Valassis ‘akohindi ito isang Catalog, Catalog' sa Effie Case Database hanggang ika-10 ng Hunyo.
Isang espesyal na pasasalamat sa aming mga kasosyo sa Valassis para sa pagdala sa amin ng mga pag-uusap sa mga pinuno sa likod ng ilan sa aming mga paboritong Effie-winning na trabaho. Upang matuto nang higit pa tungkol sa Valassis, i-click dito.