پرانی یادیں اس وقت اتنی 'فچ' کیوں ہیں؟Effie UK اور Ipsos UK کی ڈائنامک ایفیکٹیونس سیریز میں تازہ ترین رپورٹ، اس بات پر روشنی ڈالتی ہے کہ پرانی یادیں مارکیٹرز کے لیے صارفین کے ساتھ جڑنے کا موقع کیوں پیش کرتی ہیں۔ اپنے ماضی میں محسوس کرنے والے اچھے عنصر کو ٹیپ کرنے سے، برانڈز کنٹرول، سکون، کنکشن، امید، یا تحفظ کے جذبات کو متاثر کر سکتے ہیں۔
رپورٹ کے مطابق، پرانی یادوں کا استعمال آپ کے سامعین کے ساتھ صحیح راگ پر حملہ کر سکتا ہے اور ہمدردی اور فٹ ہونے کا موقع فراہم کر سکتا ہے۔
Ipsos کے گلوبل ٹرینڈس سروے کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ برطانیہ میں، 44% لوگ اس بات پر متفق ہیں کہ 'انتخاب کو دیکھتے ہوئے، 'میں اس وقت بڑا ہونا پسند کروں گا جب میرے والدین بچے تھے'، جو گلابی پسپائی کے مزید ثبوت پیش کرتے ہیں اور ایک مضبوط ماضی کی خواہش جب ایک غیر یقینی مستقبل کا سامنا ہو۔ مزید 60% لوگ چاہیں گے کہ ان کا ملک جیسا تھا۔
رپورٹ میں چار ایفی ایوارڈ جیتنے والوں کی تفصیلات بتائی گئی ہیں جنہوں نے اپنے سامعین کے لیے مخصوص جذبات کو ابھارنے کے لیے پرانی یادوں کا استعمال کیا ہے، جن میں رینالٹ کا 'پاپا، نکول'، کے ایف سی کا 'چکن ٹاؤن'، ہواس' 'لونگ لائیو دی لوکل' اور کریولا کا 'کلرز آف دی ورلڈ' شامل ہیں۔ جو طاقتور طریقے سے یہ ظاہر کرتا ہے کہ برانڈ ہیریٹیج کس طرح کنکشن بنا سکتا ہے اور سکون فراہم کر سکتا ہے، پرانی یادوں کو کیسے جنم دے سکتا ہے لوگوں کو کارروائی کرنے کی ترغیب دیں، اور کس طرح ماضی کی طرف اشارہ کرنا امید اور آگے دیکھنے کی وجہ فراہم کر سکتا ہے۔
Dynamic Effectiveness سیریز میں پہلے کی رپورٹس پڑھنے کے لیے، یہاں کلک کریں:
– "عورت کی قیمت: کاروبار کے لیے کتنی بہتر تصویر کشی اچھی ہے"
– "ہمدردی کا فرق اور اسے کیسے ختم کیا جائے"
