在本周的 《有效营销背后的思想》，Valassis 的 Jason Kaplan 与 Mars Petcare 和 BBDO New York 团队讨论他们为 Pedigree Dentastix 举办的艾菲奖获奖活动， “SelfieSTIX：让您更轻松地与狗狗进行特写拍摄。”
见面 Angela Cameron，全球投资组合营销经理 在 玛氏宠物护理 和 Karin Santiago，BBDO 纽约副总裁、战略总监，这项工作背后的创意和战略头脑，他们仔细分享了 Dentastix SelfieSTIX 的诞生过程，以及这一努力如何促成该品牌自 2015 年以来销售额的最大增长。
Dentastix 是首批狗用口腔护理产品之一，但随着越来越多的品牌开始进入这一类别，Dentastix 需要重新思考其突破和吸引消费者的方法。因此，他们决定迎合狗主人的情感。SelfieSTIX 的创意源自团队的以下见解：1) 狗喜欢 Dentastix 就像喜欢零食一样；2) 宠物主人喜欢发布与狗的自拍，但他们的狗几乎从不看镜头。
为了解决宠物主人的痛点，Dentastix 创造了一种独一无二的品牌体验，创新了 SelfieSTIX 零食夹和 Dentastisx Studios，一款帮助您与爱犬拍摄完美自拍照的应用程序。
在谈到该活动的有效性时，圣地亚哥提醒我们“情感工作是有效的”。SelfieStix 在 Target 的 10 周活动期间销售一空。
观看采访 （以上）然后 点击这里 阅读案例研究。Valassis 已解锁 “SelfieSTIX：让你更轻松地与狗狗近距离拍照” 截至 6 月 17 日，已在艾菲案例数据库中记录。
接下来观看：宜家和 Wavemaker 合作的《这不是目录，而是目录》。
特别感谢 Valassis 的合作伙伴，他们为我们带来了与我们最喜欢的艾菲获奖作品背后的领导者的对话。要了解有关 Valassis 的更多信息， 点击这里.
