从战略定义、实施到结果衡量：艾菲奖认可了意大利营销活动的卓越性并打开了国际化的大门。
米兰，2020 年 10 月 13 日——意大利艾菲奖颁奖典礼今天举行，这是第二届颁奖典礼，仅允许少数安全法规允许的嘉宾出席，并在 YouTube 上进行了现场直播。颁奖典礼由 UNA、Imprese della Comunicazione Unite 和 UPA（意大利广告和传播领域最重要的投资者协会）联合举办。该活动由主要赞助商 Google 和尼尔森支持，表彰了营销效果和传播表现出色的活动。
尽管目前卫生紧急情况使情况变得复杂，但第二届意大利比赛在参赛作品方面取得了显著的反响。部分得益于今年推出的众多创新，例如引入了数字视频活动、公关活动和品牌娱乐等新类别，参赛作品数量与上一年相比增加了 50%。
参赛作品由三组由 70 名行业专家组成的评审团进行评判，这些专家代表了企业界和各类机构，包括媒体、创意、公关、促销和活动机构，评审团主席为欧莱雅意大利媒体总监 Assunta Timpone。
根据国际模式，这些活动根据四个不同的标准进行评估，每个标准都有特定的权重，首先是目标的定义、策略（包括创意和媒体执行），最重要的标准是所取得的成果。所有获奖者和入围者都将获得全球艾菲指数积分，并有机会参加欧洲艾菲奖和全球最佳艾菲奖等国际比赛。
奖项如下：
*牵头机构
金子
活动：Nutella Gemella
类别：品牌体验
品牌： Nutella
公司：费列罗
代理机构：意大利奥美
活动：#Stranger80s
类别：媒体与娱乐公司
品牌：怪奇物语3
公司：Netflix USA
代理机构：GroupM*、Dude
活动：#Stranger80s
类别：媒体理念
品牌：怪奇物语3
公司：Netflix USA
代理机构：GroupM*、Dude
活动：激情在船上——飞向你的激情
类别：小额预算
品牌：Air Dolomiti
公司：多洛米蒂航空
代理机构：Ogilvy Italia*、Soho What、Dario Bologna
银
活动：吉列轰炸机杯
类别：品牌体验
品牌：吉列
公司：宝洁
代理机构：MKTG*、Carat Italia*、Wunderman Thompson Italia、PG Esports Italia、Tom's Hardware Italia
战役：未来传奇
类别：品牌体验
品牌：可口可乐
公司：可口可乐
代理机构：McCann Worldgroup Italia*、MediaCom Italia*、ON Stage、The Big Now / mcgarrybowen
广告活动：金巴利苏打水
类别：品牌流行
品牌： Campari Soda
公司：Davide Campari Milan
代理机构：Ogilvy Italia*、MindShare Italia、GroupM Italia、The Family Production Film Italia、FM Photographer Italia
青铜
活动：欧莱雅 Revitalift Laser x3
类别：美容及个人护理
品牌：欧莱雅 (L'Oréal) Revitalift
公司：欧莱雅意大利
代理机构：McCann Worldgroup Italia*、Zenith Italy*
战役：未来传奇
类别：品牌体验
品牌：可口可乐
公司：可口可乐
代理机构：McCann Worldgroup Italia*、MediaCom Italia*、ON Stage、The Big Now / mcgarrybowen
活动：2019芬达欢乐之旅
类别：品牌内容和品牌综合合作伙伴关系
品牌: 芬达
公司：意大利可口可乐
代理机构：2MuchTV – Monkey Trip Communication Italia*、MediaCom Italia*、McCann Worldgroup Italia、The Big Now / mcgarrybowen、Show Reel Media Group Italia
活动：耳光
类别：企业声誉
品牌： Corepla
公司：Corepla
代理机构：安索帕电通安吉斯集团
活动：分享圣诞的魔力 #Babbonataleteseitu
类别：企业声誉
品牌：可口可乐
公司：可口可乐
代理机构：All Communication*、McCann Worldgroup Italia、MediaCom Italia、Show Reel Agency、The Big Now / mcgarrybowen
活动：埃尼 +
类别：能源
品牌： 埃尼
公司：埃尼
代理商：TBWA 集团
活动：金卡
类别：金融与保险
品牌：美国运通
公司：美国运通
代理机构：The Big Now / mcgarrybowen*、电通安吉斯集团意大利分公司
活动：烧毁种族主义者
类别：媒体理念
品牌：Burn Racist Giga
公司：滚石乐队
代理机构：Casa della Comunicazione*、Serviceplan Group、Plan.Net Italia、Inmediato Mediaplus、Oltre Fargo
活动：欢迎创作者
类别：小额预算
品牌：Idroscalo Milano
公司：CAP集团
代理机构：德勤咨询*、Uramaki | 数字内容
活动：汉堡王——布朗克斯
类别：文艺复兴
品牌：汉堡王
公司：意大利汉堡王
代理机构：Leagas Delaney*、Vizeum
艾菲大奖颁给了意大利奥美广告公司的“Nutella Gemella”广告活动。
“效率是沟通和营销的新货币，尤其是在投资机会有限的时代。我认为这就是为什么与其他奖项相比，艾菲奖的注册人数不断增长的原因。我们强烈希望将这个奖项带到意大利，看到它的价值如此迅速地上升让我们感到非常欣慰”，UNA 主席 Emanuele Nenna 说道。“与 UPA 合作是成功的原因之一：市场感觉得到了代表和适当的重视。此外，艾菲国际巡回赛保证了展示意大利技能的舞台，而这些技能往往还远离聚光灯。第二届艾菲奖的成功是 2021 年奖项的最佳前提，我们已经在为之努力，这将是一个奉献的舞台。”
“传播世界瞬息万变，”UPA 总裁 Lorenzo Sassoli de Bianchi 表示，“技术的发展和消费者态度的变化加速了这一变化。即使在像我们正在经历的这个复杂阶段，广告也是我们公司增长、品牌形象和商业目标的基本杠杆。意大利 Effie 奖克服了卫生紧急情况带来的诸多障碍，迎来了第二届，是衡量传播效果的绝佳训练场。与 UNA 的合作使我们能够通过对项目的准确评估，选出最佳活动，这些活动是面向结果和市场的出色创意的具体例子。”
继第二届意大利艾菲奖之后，我们已经开始期待 2021 年的艾菲奖。明年的评审团主席也已公布：OMD 副总裁 Graziana Pasqualotto 将接替欧莱雅意大利媒体总监 Assunta Timpone 在 2020 年的职位。
关于艾菲
艾菲是一家全球性的 501c3 非营利组织，其使命是领导和发展营销效力论坛。艾菲通过教育、奖项、不断发展的计划和对产生结果的营销策略的一流见解，领导、激励和支持营销效力的实践和从业者。该组织通过其遍布全球的 50 多个奖项计划以及其令人垂涎的效力排名艾菲指数，表彰全球、地区和当地最有效的品牌、营销人员和机构。自 1968 年以来，艾菲被誉为全球成就的象征，同时也是引领未来营销成功的资源。有关更多详情，请访问 effie.org.
联合国
UNA，即联合传播公司，成立于 2019 年，由 ASSOCOM 和 UNICOM 合并而成。UNA 的目标是代表一种全新、创新和独特的现实，能够满足日益丰富和充满活力的市场的最新需求。这是一个赋予全新和高度多样化现实生命力的重要项目，目前约有 180 家关联公司在意大利各地运营，包括创意和数字机构、公共关系机构、媒体中心、活动和零售业。协会内有专门的 HUB 来确保垂直工作组和最佳实践共享。UNA 是奥迪的成员，在 EACA（欧洲通信企业协会）和 ICCO（国际通信咨询组织）注册，是 Pubblicità Progresso 的创始成员，也是 IAP（广告自律协会）的成员。
联合进步联盟
协会成立于 1948 年，汇集了在国内市场投资广告和传播的最重要和最负盛名的工业、商业和服务公司。UPA 由其组成公司推动和指导，以解决广告领域的共同问题，并代表公司向立法者、广告代理商、媒体、被许可人、消费者和所有其他商业传播市场利益相关者的利益。协会的所有活动和行为都以透明和负责为基础，并不断关注市场创新。UPA 致力于加强各种形式的广告，特别是让其作为生产的刺激和加速器对经济做出不可替代的贡献。UPA 是所有和调查公司 (Audi)、Pubblicità Progresso、IAP（广告自律协会）的创始成员，在国际层面上是 WFA（世界广告主联合会）通过在所有这些机构中的积极行动，UPA 追求道德改进和专业广告。
更多信息：
联合国
Stefano Del Frate, 0297677150
信息@effie.it
联合进步联盟
Patrizia Gilberti, 0258303741
信息@effie.it
热线
比阿特丽斯·阿戈斯蒂纳基奥，0236643650
UNA@hotwireglobal.com
本新闻稿原文为意大利语。为清晰起见，已对其进行了翻译和编辑。
