纽约，2022 年 9 月 28 日 — 艾菲全球公布了2021年艾菲实效指数（effieindex.com），这是对全球最有效营销活动背后的公司进行的年度排名。 百威英博, 麦当劳, 宏盟集团, 麦肯世界集团, FP7 麦肯迪拜 和 特殊群体 分别被评为最有效营销商、品牌、代理控股集团、代理网络、代理办公室和独立代理机构。
“2021 年艾菲指数反映了近年来最具挑战性的时期之一所取得的成就。这些排名中的品牌和机构表现出对营销效果的不懈承诺，代表了我们全球行业的坚韧、敏捷和创造力，”艾菲全球首席执行官 Traci Alford 表示。“祝贺所有排名靠前的公司继续提出行之有效并发展业务的想法。”
今年早些时候，艾菲全球宣布已将艾菲指数计算方法从线性演变为指数尺度，以进一步表彰每年最有效的营销人员。有关指数排名如何计算的更多信息，请参见 这里。此次更新是在艾菲指数暂停一年之后进行的，原因是 2020 年许多艾菲奖项目因新冠疫情的影响而暂停。
2021年艾菲指数排名反映了2021年1月1日至2021年12月31日期间在全球举行的一项全球性、四个地区性和47个国家性艾菲奖竞赛中超过4,500名入围者和获奖作品的表现。
最有效的营销者
前五名：百威英博、联合利华、百事可乐、麦当劳、宝洁
百威英博首次荣登“最有效营销者”榜首，2020 年进入前五名，其合作品牌包括 Cerveza Nuestra Siembra、Quilmes、Victoria、Andes、Brahma、Poker 和 Michelob ULTRA 等。在位居榜首四年之后，联合利华跃居第二，其合作品牌包括立顿、Good Humor、多芬、Lifebuoy、Rexona、家乐、Omo 和 Surf Excel。
百事可乐排名第三，比 2020 年上升了两位。麦当劳和宝洁重返前五名。可口可乐公司首次跌出前十名，雀巢、亿滋国际、利洁时、汉堡王和新西兰政府分别位列第 6-10 位。
最具影响力品牌
排名前五位：麦当劳、汉堡王、肯德基、Entel、雪佛兰
今年是快餐连锁企业的重要一年，麦当劳、汉堡王和肯德基在最具影响力品牌排名中占据前三名。麦当劳比 2020 年上升一位，占据第一名，而汉堡王上升五位，占据第二名。肯德基仍保持第三名。恩特尔和雪佛兰分别位列第四和第五。
宜家、万事达卡、百事可乐和 Every Kiwi Vote Counts 占据第 6 至第 9 位，联合利华的 LifeBuoy、百威英博的 Poker 和桑坦德银行并列第十。
最具实效代理控股集团
排名前五的品牌：宏盟集团、WPP、IPG、阳狮集团、电通集团
最具实效代理集团排名出现变动，宏盟集团自 2012 年以来首次取代 WPP 夺得榜首。BBDO Worldwide、DDB Worldwide 和 TBWAWorldwide 的出色表现是宏盟集团成功的关键。宏盟集团上一次位居榜首是在 2011 年，当时艾菲指数发布。自 2016 年以来，前五名的其他排名一直保持不变，IPG、阳狮集团和电通集团保持着各自的位置。
最有效的代理网络
前五名：麦肯世界集团、BBDO Worldwide、奥美、DDB Worldwide、OMD
麦肯世界集团连续第四年位居第一，保持了最具实效代理网络的地位。IPG 代理网络在 2021 年斩获 4 项艾菲大奖，包括麦肯曼彻斯特为 Aldi 创作的“Aldi 2010-2020：另类道路如何让 Aldi 从耻辱到骄傲”活动，获持续成功类别（艾菲英国）、麦肯巴拿马为雀巢 Leche Evaporada Idea 创作的“理想时刻的创造者”，获企业声誉类别（艾菲巴拿马）、麦肯特拉维夫为 TNUVA 创作的“从纯素小众产品到大众生活方式品牌：Tnuva 推出 Tnuva Alternative，在不到一年的时间内增长了 43%”，获食品类别（艾菲以色列），以及 FP7 麦肯迪拜和麦肯巴黎为黎巴嫩乳腺癌基金会创作的“面包考试”，获积极变化类别（中东和北非艾菲）。
宏盟集团旗下的 BBDO Worldwide 升至第二位，WPP 集团旗下的 Ogilvy 排名第三，宏盟集团旗下的 DDB Worldwide 和 OMD 分别位列第四和第五。
最有效的代理办事处
前五名：FP7 麦肯迪拜、DDB 哥伦比亚、麦肯特拉维夫、Sancho BBDO、麦肯世界集团印度
麦肯世界集团旗下的代理机构在“最有效代理机构”排名中占据前五名中的三席。FP7 麦肯迪拜分公司继续保持第一的位置，此前该公司成功与万事达卡、滴露、联合利华的 OMO、阿斯利康等地区和全球品牌合作，并为黎巴嫩乳腺癌基金会 (LBCF) 完成了艾菲大奖的创作。麦肯特拉维夫分公司首次进入前五名，位列第三，取代了 2020 年麦肯世界集团印度分公司的位置。麦肯印度分公司升至第五位。
DDB 哥伦比亚首次进入前五名，位居第二，这要归功于为各种品牌成功举办的艾菲奖颁奖典礼，包括为百事可乐、Corona Vajillas、América Móvil 和 Protección 举办的金奖。哥伦比亚的 Sancho BBDO 凭借在哥伦比亚艾菲奖和拉丁美洲艾菲奖上与百事可乐、Arturo Calle、Alcaldía Municipal de Soacha 和 Terpel 等公司合作而取得的巨大成功，一直保持着第四的位置。
最有效的独立机构
前五名：Special Group、GUT Buenos Aires、Gres Todorchuk、Interaction、Suno United Creators
新西兰机构 Special Group (Auckland) 重返前十，并首次夺得冠军宝座，其为 Every Kiwi Vote Counts 创作的作品“干预新西兰大选”荣获金奖。
GUT Buenos Aires（阿根廷）首次进入前十，位居第二，尤其值得一提的是，该公司凭借阿根廷自由市场（Mercado Libre Argentina）的“Pymes”获得了 2021 年阿根廷艾菲奖全场大奖。总部位于基辅的 Gres Todorchuk（乌克兰）首次进入前十，位居第三，Interaction（哥斯达黎加）和 Suno United Creators（巴西）分别位居第四和第五。
前十名的排名还包括 Dattis（哥伦比亚）、The Womb Communications（印度）、ACG Budapest（匈牙利）、AIDA Pioneer Group（白俄罗斯）和 Dejavu（阿联酋）。
地区排名
亚太
联合利华（营销商）、麦当劳（品牌）、WPP（代理控股集团）、奥美（代理网络）、麦肯世界集团印度（代理办公室）和 Special Group（独立代理机构）。
欧洲
百事可乐（营销商）、宜家（品牌）、宏盟集团（代理控股集团）、麦肯世界集团（代理网络）、麦肯特拉维夫（代理办事处）和 Gres Todorchuk（独立代理机构）。
拉美
百威英博 (营销商)、Entel (品牌)、Omnicom (代理控股集团)、BBDO Worldwide (代理网络)、DDB Colombia (代理办事处) 和 GUT Buenos Aires (独立代理)。
中东和非洲
联合利华 (营销商)、汉堡王 (品牌)、IPG (代理控股集团)、麦肯世界集团 (代理网络)、FP7 McCann Dubai (代理办事处) 和 Dejavu – Dubai (独立代理机构)。
北美
Restaurant Brands International（营销商）、汉堡王（品牌）、Omnicom（代理控股集团）、BBDO Worldwide（代理网络）、BBDO New York（代理办事处）和 Alison Brod Marketing + Communications（独立代理机构）。
查看完整排名 effieindex.com.
关于排名如何编制的信息可以参见 这里.
关于艾菲
艾菲是一家全球性的 501c3 非营利组织，其使命是领导和发展营销效果论坛。艾菲通过教育、奖项、不断发展的计划和对产生效果的营销策略的一流见解，领导、激励和支持营销效果的实践和从业者。该组织通过其遍布全球的 50 多个奖项计划以及其令人垂涎的效果排名，在全球、地区和当地表彰最有效的品牌、营销人员和机构。 艾菲指数。自 1968 年以来，艾菲奖已成为全球成就的象征，同时也是引领未来营销成功的资源。如需了解更多详情，请访问 effie.org.
