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精选案例

2024 年英国获奖者和入围者展示

Beauty & Fragrance

Boots & No7 Menopause: Real Change Comes From Within

Boots & No7 更年期：真正的改变源自内心

品牌： 靴子
奖项级别： 青铜
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行为科学

Mental health is a big issue; this is how Every Mind Matters is making it smaller

心理健康是一个大问题；这就是 Every Mind Matters 如何让它变得更小

品牌： 卫生与社会保健部
奖项级别： 银
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How a TINY elephant delivered HUGE transformation for TSB.

一头小小的大象如何为 TSB 带来巨大的转变。

品牌： 电信标准化局
奖项级别： 入围
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金融

How Aviva’s brand advertising built a brand fit for the boardroom.

Aviva 的品牌广告如何打造适合董事会的品牌。

品牌： 阿维瓦
奖项级别： 青铜
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How a TINY elephant delivered HUGE transformation for TSB.

一头小小的大象如何为 TSB 带来巨大的转变。

品牌： 电信标准化局
奖项级别： 入围
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食物

Growing fortunes of a True Original with imitators

真正的原创者与模仿者共同成长

品牌： 麦维他
奖项级别： 银
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The Power of Friendship: How Behavioural Science Helped Philadelphia Fight Back Against Supermarket Own Brands in Tough Economic Times

友谊的力量：行为科学如何帮助费城在经济困难时期反击超市自有品牌

品牌： 费城
奖项级别： 入围
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Government & Public Service

Breaking the Silence

打破沉默

品牌： 伦敦市长
奖项级别： 银
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The British Army: Bridging a 300+ year-old generational gap.

英国陆军：弥合 300 多年的代沟。

品牌： 英国陆军人均
奖项级别： 青铜
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Waiting to Live: Shining a light on children waiting for a transplant

等待生存：关注等待器官移植的儿童

品牌： NHS 器官捐赠
奖项级别： 入围
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Healthcare, Products & Services

I Don’t Go to Specsavers: how subverting an iconic idea supercharged growth

我不去 Specsavers：如何颠覆标志性创意以促进增长

品牌： 眼镜店
奖项级别： 金子
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“It’s all in your head”: How Nurofen tackled a hidden health crisis to regain category leadership

“一切都在你的想象中”：Nurofen 如何应对隐藏的健康危机，重夺品类领导地位

品牌： 布洛芬
奖项级别： 青铜
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Household Supplies & Services

Me, My Autism & I

我、我的自闭症和我

品牌： 消失
奖项级别： 青铜
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How B&Q helped the nation create change in a cost of living marred Spring

B&Q 如何帮助国家改变春季生活成本低迷的现状

品牌： 百安居
奖项级别： 入围
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Internet & Telecom

From cutting prices to cutting the crap: how SMARTY hit record growth by challenging Malarkey

从降价到降价：SMARTY 如何通过挑战 Malarkey 实现创纪录增长

品牌： SMARTY 移动
奖项级别： 青铜
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Media & Entertainment Companies

ITVX: How a new platform gave a traditional broadcaster a fresh lease of life

ITVX：新平台如何为传统广播公司注入新活力

品牌： 独立电视台
奖项级别： 银
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媒体理念

Change The Ending

改变结局

品牌： 英国阿尔茨海默氏症研究中心
奖项级别： 入围
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New Product or Service - Introduction

The Launch of KFC’s First Ever Finger Lickin’ Good Fries

肯德基推出首款令人垂涎欲滴的薯条

品牌： 肯德基英国和爱尔兰
奖项级别： 银
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Trains, now on… Uber?! How Uber expanded into a new sector by turning its biggest weakness into a five star strength

火车，现在开始……Uber？！Uber 如何将其最大的弱点转化为五星级优势，从而进入新领域

品牌： 优步
奖项级别： 银
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ITVX: How a new platform gave a traditional broadcaster a fresh lease of life

ITVX：新平台如何为传统广播公司注入新活力

品牌： 独立电视台
奖项级别： 青铜
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积极改变 - 社会公益：品牌

Make it visible

使其可见

品牌： 福特
奖项级别： 金子
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Truth Undressed

揭露真相

品牌： 卡妮斯顿
奖项级别： 入围
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The Hardest Subject: How ITV’s “Britain Get Talking” used the mechanics of schools to enable mental health conversations at home

最难的话题：ITV 的《英国开始对话》如何利用学校机制在家中开展心理健康对话

品牌： 独立电视台
奖项级别： 青铜
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“It’s all in your head”: How Nurofen tackled a hidden health crisis to regain category leadership

“一切都在你的想象中”：Nurofen 如何应对隐藏的健康危机，重夺品类领导地位

品牌： 布洛芬
奖项级别： 青铜
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Boots & No7 Menopause: Real Change Comes From Within

Boots & No7 更年期：真正的改变源自内心

品牌： 靴子
奖项级别： 入围
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积极改变 - 社会公益：非营利

Waiting to Live: Shining a light on children waiting for a transplant

等待生存：关注等待器官移植的儿童

品牌： NHS 器官捐赠
奖项级别： 入围
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复兴

How a tiny kangaroo caused a massive rebound in Aussie tourism.

一只小袋鼠如何引发澳大利亚旅游业的大幅反弹。

品牌： 澳大利亚旅游局
奖项级别： 银
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Out with the new, in with the old: how Müller turned the corner

推陈出新，旧事重提：穆勒如何扭转局面

品牌： 穆勒
奖项级别： 入围
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餐厅

An unreasonable ask – how KFC had their chicken and ate it too, at Christmas

一个不合理的要求——肯德基在圣诞节怎么能吃掉他们的鸡肉呢

品牌： 肯德基
奖项级别： 青铜
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零售

Lidl: When the Challenger becomes a British Staple.

Lidl：当挑战者成为英国主食时。

品牌： 利德尔
奖项级别： 入围
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季节性营销

How we made Christmas a walk in the park

我们如何让圣诞节变得轻松愉快

品牌： 公园圣诞优惠
奖项级别： 青铜
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The Flamingo Effect: How ruffling some feathers brought the Sparkle back to Very

火烈鸟效应：如何弄乱羽毛，让火花重新回到非常

品牌： 非常
奖项级别： 银
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How B&Q helped the nation create change in a cost of living marred Spring

B&Q 如何帮助国家改变春季生活成本低迷的现状

品牌： 百安居
奖项级别： 入围
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社交媒体

Aldi: How Being the Pirates of Social Media Drove Serious Commercial Growth

Aldi：社交媒体海盗如何推动商业大幅增长

品牌： 英国Aldi
奖项级别： 青铜
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持续成功 - 产品

Making the everyday wonderful when the world turned anything but

当世界变得不同时，让每一天都变得精彩

品牌： 宜家
奖项级别： 盛大
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When the chips are down, margins matter: How long-term emotional brand building delivered for McCain.

当筹码用完时，利润很重要：长期情感品牌建设如何为麦凯恩带来成果。

品牌： 麦凯恩
奖项级别： 金子
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How The National Lottery used advertising to create its own luck, contributing an extra £689 million to good causes

国家彩票如何利用广告创造自己的运气，为慈善事业额外捐赠 6.89 亿英镑

品牌： 国家彩票
奖项级别： 银
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“This is Ridiculous”: New Heinz Pasta Sauces, a case for Winning in an Adjacent Category

“这太荒谬了”：新款亨氏意大利面酱，在相邻类别中获胜的案例

品牌： 亨氏意大利面酱
奖项级别： 青铜
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Boots 3 Year Xmas

靴子 3 周年圣诞

品牌： 靴子
奖项级别： 青铜
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持续成功 - 服务

McDonald’s After Covid: Breaking Rules and Stealing Hearts

疫情过后，麦当劳：打破规则，俘获人心

品牌： 麦当劳
奖项级别： 金子
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How Tesco grew to a billion pound business by being helpful in a category that wasn’t.

乐购 (Tesco) 如何通过在无帮助的类别中提供帮助，发展成为一家价值 10 亿英镑的企业。

品牌： 乐购移动
奖项级别： 金子
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Helping Peter Pan come of age: Three and the effectiveness of grown-up marketing

帮助彼得潘成长：三人行及成人营销的有效性

品牌： 三个英国
奖项级别： 银
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Scaling-up Starling with Stature & Substance

扩大 Starling 的规模，提升其实力

品牌： 斯塔林银行
奖项级别： 青铜
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How advertising turned a loyalty card into a growth card.

广告如何将会员卡变成成长卡。

品牌： 特易购
奖项级别： 青铜
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The value of a point of view

观点的价值

品牌： 英国汇丰银行
奖项级别： 银
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Aldi: How Being the Pirates of Social Media Drove Serious Commercial Growth

Aldi：社交媒体海盗如何推动商业大幅增长

品牌： 英国Aldi
奖项级别： 入围
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主题营销

The Wonderful Everyday in a cost of living crisis

生活成本危机下的美好每一天

品牌： 宜家
奖项级别： 银
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Travel & Tourism

For Every Original Reason You Fly. How A Better BA Bounced Back

满足您乘飞机的每一个原始理由。更好的英国航空如何东山再起

品牌： 英国航空公司
奖项级别： 青铜
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P&O Ferries: There Is Another Way

P&O Ferries：还有另一种方式

品牌： P&O 渡轮
奖项级别： 银
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How playing a scary game of hide and seek through multilayered media storytelling, became a frightening success for Alton Towers Resort

如何通过多层次媒体叙事玩一场可怕的捉迷藏游戏，为奥尔顿塔度假村带来惊人的成功

品牌： 奥尔顿塔度假村
奖项级别： 入围
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Trains, now on… Uber?! How Uber expanded into a new sector by turning its biggest weakness into a five star strength

火车，现在开始……Uber？！Uber 如何将其最大的弱点转化为五星级优势，从而进入新领域

品牌： 优步
奖项级别： 入围
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How a tiny kangaroo caused a massive rebound in Aussie tourism.

一只小袋鼠如何引发澳大利亚旅游业的大幅反弹。

品牌： 澳大利亚旅游局
奖项级别： 青铜
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