為什麼懷舊現在如此“令人著迷”是艾菲英國和益普索英國動態有效性系列的最新報告，強調了為什麼懷舊為行銷人員提供了與消費者建立聯繫的機會。透過利用過去的感覺良好因素，品牌可以激發控制感、舒適感、連結感、希望感或安全感。
根據該報告，使用懷舊可以引起觀眾的共鳴，並提供同理心和契合度的機會。
益普索全球趨勢調查的數據顯示，在英國，44% 的人同意“如果有選擇，‘我寧願在父母還是孩子的時候長大’”，這進一步證明了樂觀的回顧和強有力的證據。面對不確定的未來時，就會渴望過去。還有 60% 的人希望他們的國家保持原來的樣子。
該報告詳細介紹了四位艾菲獎得主，他們利用懷舊之情喚起了觀眾的特定感受，包括雷諾的《爸爸，妮可》、肯德基的《雞肉鎮》、哈瓦斯的《當地人萬歲》和繪兒樂的《世界的色彩》，它有力地展示了品牌傳統如何建立聯繫並提供舒適感，喚起懷舊情緒如何激勵人們採取行動，以及直面過去如何提供希望和展望未來的理由。
若要閱讀動態有效性系列的早期報告，請按此處：
– “女性的價值：更好的形象對商業有何好處”
– “同理心差距以及如何彌合”
