Burger King proglašen za najefikasnijeg marketera i brenda, IPG je najefikasnija holding kompanija, Wieden + Kennedy dobija titulu najefikasnije nezavisne agencije u SAD
NEW YORK, 1. oktobar 2020. — Burger King's “Whopper Detour” je ove večeri osvojio Grand Effie na virtualnom Ideas That Work: 2020 Effie US Summit & Awards Gala.
Kampanja, koju su kreirali FCB/New York i FCB/RED, osvojila je glavnu nagradu za marketinšku efikasnost za napor 2018. koji se oslanjao na geofencing da preusmjeri kupce na McDonald's kako bi dobili Whopper za jedan cent koristeći redizajniranu mobilnu aplikaciju lanca. Kada su se vozači približili McDonald'sovim lokacijama, dobili su mobilno obavještenje s promocijom Whopper od jednog centa. Kada su naručili, aplikacija ih je zatim uputila dalje od McDonald'sa prema najbližem Burger Kingu. Napor je doveo do toga da je Burger King dostigao #1 u iOS/Android prodavnicama aplikacija, generišući inkrementalnu vrijednost od $15m i zapanjujući ROI od 37:1. Alison Brod Marketing & Communications, MullenLowe US, O Positive i Mackcut dali su doprinos radu.
Burger Kingov “Whopper Detour” postaje prvi Grand Effie pobjednik iz kategorije Commerce & Shopper, takmičenja koje prepoznaje najefikasnije integrisane kampanje osmišljene da angažuju kupce i usmjeravaju proces kupovine. “Whopper Detour” je također osvojio Effie u kategorijama rješenja za marketinške inovacije, e-trgovine i rješenja za više kanala.
Grand Effie je izabran među devet dobitnika Zlatne Effie nagrade sa najboljim rezultatom, uključujući “DNK popuste” od strane Aeromexica, Ogilvy Mexico i Ogilvy Colombia; “New Coca-Cola-Stranger Things” od The Coca-Cola Company/Coca-Cola i Wieden+Kennedy; “Scent By Glade”, SC Johnson/Glade i Ogilvy; “Lysol Laundry”, Reckitt Benckiser/Lysol i McCann New York; “Changing the Game”, Microsoft i McCann New York; “Back-to-School Essentials”, Sandy Hook Promise i BBDO New York; “Gracie” od Street Grace & BBDO Atlanta; i “Stop Traffick” od Street Grace i BBDO Atlanta.
Kopredsjedavajući Velikog žirija Raja Rajamannar, direktor marketinga i komunikacija u kompaniji Mastercard, rekao je: „Odluka je bila vrlo jasna. Ova kampanja se istakla na više nivoa. Doslovno je označio svaku kutiju koju smo tražili, a koja čini kriterije za procjenu najbolje kampanje. Ideja je bila odlična. Izvedba je bila odlična. I rezultati su bili sjajni.”
Dodan kopredsjedavajući Andrea Diquez, izvršni direktor Saatchi & Saatchi NY, „Slažem se. Dokazano je da kreativnost može izgraditi posao. Bila je to tako hrabra ideja i tako dobro izvedena; neverovatno kreativan. Bio je to samo pobjednik od početka.”
Effie Worldwide je također objavio rezultate američke Effie rang liste za 2020., koji odražavaju ukupan broj bodova finalista i pobjedničkih prijava iz takmičenja za dodjelu nagrada.
Najviši rang sa američkog takmičenja Effie Awards 2020. su:
Najefikasniji trgovci: 1) Burger King 2) Street Grace 3) Mars Inc
Najefikasniji brendovi: 1) Burger King 2) Street Grace 3) Microsoft
Najefikasnije holding kompanije: 1) IPG 2) Omnicom 3) WPP
Najefikasnije mreže agencija: 1) McCann Worldgroup 2) BBDO Worldwide 3) MullenLowe Group
Najefikasnije nezavisne agencije: 1) Wieden+Kennedy 2) Alison Brod Marketing & Communications 3) Mackcut i O Positive (izjednačenje)
Najefikasnije agencije: 1) McCann New York 2) MullenLowe US Boston 3) BBDO New York
“Čestitamo svim ovogodišnjim pobjednicima Effie. Ponosni smo što slavimo uspjeh i saradnju timova koji su proizveli rad koji ne samo da je zaokupio maštu, već je dao impresivne rezultate”, rekao je Traci Alford, predsjednica i izvršna direktorica Effie Worldwide. „Efektivnost je važnija nego ikad i mnogo se može naučiti iz rada koji se slavi na Effies-u ove godine. Hvala našoj industriji što nastavlja da podiže ljestvicu sa izuzetnom kreativnošću i inovacijama koje pokreću rast i imaju pozitivan utjecaj na naša poduzeća i zajednice.”
Pobjednici su proglašeni posljednjeg dana US Effie Summit & Awards Gala 2020.
Otkriveni su i pobjednici 2020 Global Effie Awards: Multi-region: Dove “Project #ShowUs”, iz Razorfish, osvojio je srebro; Dove “The Big Switch”, iz Ogilvy UK, osvojio je bronzu; i Turizam Novog Zelanda “Good Morning World”, iz Specijalne grupe Novi Zeland, osvojili su srebro. Global Effie Awards 2020: Multi-Region sponzorirao je Facebook.
Da biste vidjeli potpunu listu pobjednika Effie US za 2020. godinu i više, kliknite ovdje.
O Effie
Effie je globalna neprofitna organizacija 501c3 čija je misija da vodi i razvija forum za marketinšku efikasnost. Effie vodi, inspiriše i podržava praktičare i praktičare marketinške efikasnosti kroz edukaciju, nagrade, inicijative koje se stalno razvijaju i prvoklasne uvide u marketinške strategije koje daju rezultate. Organizacija prepoznaje najefikasnije brendove, trgovce i agencije, globalno, regionalno i lokalno kroz svojih 50+ programa nagrađivanja širom svijeta i kroz svoje željene rang-liste efikasnosti, Effie Index. Od 1968. godine Effie je poznat kao globalni simbol dostignuća, dok služi kao resurs za usmjeravanje budućnosti marketinškog uspjeha. Za više detalja posjetite effie.org.
Kampanja, koju su kreirali FCB/New York i FCB/RED, osvojila je glavnu nagradu za marketinšku efikasnost za napor 2018. koji se oslanjao na geofencing da preusmjeri kupce na McDonald's kako bi dobili Whopper za jedan cent koristeći redizajniranu mobilnu aplikaciju lanca. Kada su se vozači približili McDonald'sovim lokacijama, dobili su mobilno obavještenje s promocijom Whopper od jednog centa. Kada su naručili, aplikacija ih je zatim uputila dalje od McDonald'sa prema najbližem Burger Kingu. Napor je doveo do toga da je Burger King dostigao #1 u iOS/Android prodavnicama aplikacija, generišući inkrementalnu vrijednost od $15m i zapanjujući ROI od 37:1. Alison Brod Marketing & Communications, MullenLowe US, O Positive i Mackcut dali su doprinos radu.
Burger Kingov “Whopper Detour” postaje prvi Grand Effie pobjednik iz kategorije Commerce & Shopper, takmičenja koje prepoznaje najefikasnije integrisane kampanje osmišljene da angažuju kupce i usmjeravaju proces kupovine. “Whopper Detour” je također osvojio Effie u kategorijama rješenja za marketinške inovacije, e-trgovine i rješenja za više kanala.
Grand Effie je izabran među devet dobitnika Zlatne Effie nagrade sa najboljim rezultatom, uključujući “DNK popuste” od strane Aeromexica, Ogilvy Mexico i Ogilvy Colombia; “New Coca-Cola-Stranger Things” od The Coca-Cola Company/Coca-Cola i Wieden+Kennedy; “Scent By Glade”, SC Johnson/Glade i Ogilvy; “Lysol Laundry”, Reckitt Benckiser/Lysol i McCann New York; “Changing the Game”, Microsoft i McCann New York; “Back-to-School Essentials”, Sandy Hook Promise i BBDO New York; “Gracie” od Street Grace & BBDO Atlanta; i “Stop Traffick” od Street Grace i BBDO Atlanta.
Kopredsjedavajući Velikog žirija Raja Rajamannar, direktor marketinga i komunikacija u kompaniji Mastercard, rekao je: „Odluka je bila vrlo jasna. Ova kampanja se istakla na više nivoa. Doslovno je označio svaku kutiju koju smo tražili, a koja čini kriterije za procjenu najbolje kampanje. Ideja je bila odlična. Izvedba je bila odlična. I rezultati su bili sjajni.”
Dodan kopredsjedavajući Andrea Diquez, izvršni direktor Saatchi & Saatchi NY, „Slažem se. Dokazano je da kreativnost može izgraditi posao. Bila je to tako hrabra ideja i tako dobro izvedena; neverovatno kreativan. Bio je to samo pobjednik od početka.”
Effie Worldwide je također objavio rezultate američke Effie rang liste za 2020., koji odražavaju ukupan broj bodova finalista i pobjedničkih prijava iz takmičenja za dodjelu nagrada.
Najviši rang sa američkog takmičenja Effie Awards 2020. su:
Najefikasniji trgovci: 1) Burger King 2) Street Grace 3) Mars Inc
Najefikasniji brendovi: 1) Burger King 2) Street Grace 3) Microsoft
Najefikasnije holding kompanije: 1) IPG 2) Omnicom 3) WPP
Najefikasnije mreže agencija: 1) McCann Worldgroup 2) BBDO Worldwide 3) MullenLowe Group
Najefikasnije nezavisne agencije: 1) Wieden+Kennedy 2) Alison Brod Marketing & Communications 3) Mackcut i O Positive (izjednačenje)
Najefikasnije agencije: 1) McCann New York 2) MullenLowe US Boston 3) BBDO New York
“Čestitamo svim ovogodišnjim pobjednicima Effie. Ponosni smo što slavimo uspjeh i saradnju timova koji su proizveli rad koji ne samo da je zaokupio maštu, već je dao impresivne rezultate”, rekao je Traci Alford, predsjednica i izvršna direktorica Effie Worldwide. „Efektivnost je važnija nego ikad i mnogo se može naučiti iz rada koji se slavi na Effies-u ove godine. Hvala našoj industriji što nastavlja da podiže ljestvicu sa izuzetnom kreativnošću i inovacijama koje pokreću rast i imaju pozitivan utjecaj na naša poduzeća i zajednice.”
Pobjednici su proglašeni posljednjeg dana US Effie Summit & Awards Gala 2020.
Otkriveni su i pobjednici 2020 Global Effie Awards: Multi-region: Dove “Project #ShowUs”, iz Razorfish, osvojio je srebro; Dove “The Big Switch”, iz Ogilvy UK, osvojio je bronzu; i Turizam Novog Zelanda “Good Morning World”, iz Specijalne grupe Novi Zeland, osvojili su srebro. Global Effie Awards 2020: Multi-Region sponzorirao je Facebook.
Da biste vidjeli potpunu listu pobjednika Effie US za 2020. godinu i više, kliknite ovdje.
O Effie
Effie je globalna neprofitna organizacija 501c3 čija je misija da vodi i razvija forum za marketinšku efikasnost. Effie vodi, inspiriše i podržava praktičare i praktičare marketinške efikasnosti kroz edukaciju, nagrade, inicijative koje se stalno razvijaju i prvoklasne uvide u marketinške strategije koje daju rezultate. Organizacija prepoznaje najefikasnije brendove, trgovce i agencije, globalno, regionalno i lokalno kroz svojih 50+ programa nagrađivanja širom svijeta i kroz svoje željene rang-liste efikasnosti, Effie Index. Od 1968. godine Effie je poznat kao globalni simbol dostignuća, dok služi kao resurs za usmjeravanje budućnosti marketinškog uspjeha. Za više detalja posjetite effie.org.
