Internet & Telecom

Mobile network providers, high speed Internet access services, online services, bundled communications (internet, telephone, and TV), etc.

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If It Were Your Pain, Would You Share It? #PostWisely

Liking and sharing graphic content online has drastically increased over the last few years, with people prioritizing entertainment over empathy for victims. As a telecom provider, du wanted to enlighten the society it serves about the consequences of their actions and in turn encourage them to use social media more responsibly. With #PostWisely, we sparked an online movement organically championed by the people. As a result, du became more than just an internet provider, but a community leader.


Brand: du
Client: du Telecommunication
Agency: Leo Burnett

A more reliable network


Brand: AT&T
Client: AT&T México
Agency: TERAN TBWA

#Repense2018

#Repense2018 foi um projeto da Vivo para o final do ano de 2017. Um ano em que mais de 5 milhões de mensagens de ódio foram compartilhadas nas redes sociais do país. Aproveitando o período de reflexão e projeção que acontece a cada virada de ano, a Vivo criou uma ação para semear mais respeito e empatia entre as pessoas e suas diferenças. O projeto abordou os temas mais polêmicos debatidos na internet durante 2017, convidando para uma reflexão e revisão sobre como as pessoas interagem no ambiente digital, propondo uma maneira mais propositiva de usar a conexão no ano seguinte. No filme, afirmações como "manifestação é baderna" e "funk é indecência" foram substituídas por sugestões como "manifestação é liberdade" e "funk é cultura". Ao todo, o comercial abordou 10 diferentes temas, e foi protagonizado por vítimas reais de discriminação. Os temas "síndrome de down", "gordofobia" e "refugiados" ganharam mini-documentários para aprofundar as histórias inspiradoras de personagens de superação como Ian, Giovanna e Razan. Foi criado também um sistema que utilizou o footprint digital de milhões de usuários para identificar e clusterizar potenciais opressores e vítimas em cada tema. Assim, foi possível veicular montagens específicas do filme para cada um desses perfis, gerando maior identificação, impacto e engajamento. O video se tornou o conteúdo de telecom mais assistido da história em apenas 5 dias, com mais de 30 milhões de visualizações no Youtube e 926 milhões de media impressions. A hashtag #repense2018 foi trending topic no Twitter por uma semana, pelas mãos das pessoas. E, o mais importante, as histórias dos personagens da campanha foram amplamente compartilhadas e noticiadas, chegando inclusive a ONU. Repercutindo e inspirando as pessoas por muito mais tempo do que o curto período de veiculação da ação, de apenas dez dias. #Repense2018 foi uma iniciativa de uma marca líder, que sabe da responsabilidade sobre a conexão que oferece para as pessoas, fugindo das fórmulas tradicionais e idealizadas de mensagens de final de ano para provocar os brasileiros a repensarem suas atitudes online e viverem mais novos olhares e menos as mesmas opiniões.


Brand: Vivo
Client: Telefônica Vivo
Agency: Y&R

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