Burger King kåret som mest effektive marketingmedarbejder og brand, IPG er det mest effektive holdingselskab, Wieden + Kennedy opnår titlen som det mest effektive uafhængige bureau i USA
NEW YORK, 1. oktober 2020 – Burger King's “Whopper Omvej” vandt Grand Effie ved den virtuelle Ideas That Work: 2020 Effie US Summit & Awards Gala i aften.
Kampagnen, skabt af FCB/New York og FCB/RED, vandt toppræmien for marketingeffektivitet for en indsats i 2018, der var afhængig af geofencing for at omdirigere kunder til McDonald's for at få en Whopper for én cent ved hjælp af kædens nydesignede mobilapp. Da chauffører henvendte sig til McDonald's-lokationerne, modtog de en mobilmeddelelse med Whopper-kampagnen på én cent. Da de afgav ordren, dirigerede appen dem derefter væk fra McDonald's mod den nærmeste Burger King. Indsatsen førte til, at Burger King ramte #1 i iOS/Android-appbutikkerne og genererede $15m trinvis værdi og et forbløffende 37:1 ROI. Alison Brod Marketing & Communications, MullenLowe US, O Positive og Mackcut bidrog til arbejdet.
Burger Kings "Whopper Detour" bliver den første Grand Effie-vinder fra Commerce & Shopper-kategorien, en konkurrence, der anerkender de mest effektive integrerede kampagner designet til at engagere kunder og guide købsprocessen. "Whopper Detour" vandt også Effies i kategorierne Marketing Innovation Solutions, E-Commerce og Omni-Channel Shopper Solution.
Grand Effie blev valgt blandt de ni højest scorende Gold Effie Award-vindere, inklusive "DNA-rabatter", af Aeromexico, Ogilvy Mexico og Ogilvy Colombia; "New Coke-Stranger Things," af The Coca-Cola Company/Coca-Cola og Wieden+Kennedy; "Scent By Glade," af SC Johnson/Glade og Ogilvy; "Lysol Laundry," af Reckitt Benckiser/Lysol og McCann New York; "Changing the Game," af Microsoft og McCann New York; "Back-to-School Essentials," af Sandy Hook Promise og BBDO New York; "Gracie," af Street Grace & BBDO Atlanta; og "Stop Traffick", af Street Grace og BBDO Atlanta.
Grand Jury medformand Raja Rajamannar, Chief Marketing & Communications Officer hos Mastercard, sagde: "Beslutningen var meget klar. Denne kampagne skilte sig ud på mange niveauer. Det afkrydsede bogstaveligt talt hver eneste boks, som vi ledte efter, som danner kriterierne for at vurdere den bedste kampagne. Ideen var fantastisk. Udførelsen var stor. Og resultaterne var fantastiske."
Tilføjet bisidder Andrea Diquez, CEO for Saatchi & Saatchi NY, "Jeg er enig. Det beviste, at kreativitet kan bygge forretning. Det var sådan en modig idé, og den var så godt udført; utrolig kreativ. Det var bare en vinder fra begyndelsen.”
Effie Worldwide annoncerede også resultaterne af de amerikanske Effie-ranglister i 2020, som afspejler det samlede antal point fra finalister og vindende bidrag fra priskonkurrencen.
Den højeste rangering fra 2020 Effie Awards US-konkurrencen er:
Mest effektive marketingfolk: 1) Burger King 2) Street Grace 3) Mars Inc
Mest effektive mærker: 1) Burger King 2) Street Grace 3) Microsoft
Mest effektive holdingselskaber: 1) IPG 2) Omnicom 3) WPP
Mest effektive agenturnetværk: 1) McCann Worldgroup 2) BBDO Worldwide 3) MullenLowe Group
Mest effektive uafhængige agenturer: 1) Wieden+Kennedy 2) Alison Brod Marketing & Communications 3) Mackcut og O Positive (uafgjort)
Mest effektive agenturkontorer: 1) McCann New York 2) MullenLowe US Boston 3) BBDO New York
“Tillykke til alle årets Effie-vindere. Vi er stolte af at fejre succesen og samarbejdet med de teams, der producerede arbejde, der ikke kun fangede fantasien, men også leverede imponerende resultater," sagde Traci Alford, President & CEO for Effie Worldwide. "Effektivitet betyder mere end nogensinde, og der er meget, der kan læres af det arbejde, der fejres på Effies i år. Tak til vores branche for fortsat at hæve niveauet med enestående kreativitet og innovation, der driver vækst og har en positiv indvirkning på vores virksomheder og samfund."
Vinderne blev offentliggjort på den sidste dag af 2020 US Effie Summit & Awards Gala.
Også afsløret var vinderne af 2020 Global Effie Awards: Multi-Region: Dove "Project #ShowUs," fra Razorfish, vandt en sølv; Dove "The Big Switch", fra Ogilvy UK, vandt en bronze; og Tourism New Zealand "Good Morning World", fra Special Group New Zealand, vandt et sølv. 2020 Global Effie Awards: Multi-Region blev sponsoreret af Facebook.
For at se den fulde liste over 2020 Effie US-vindere og mere, klik her.
Om Effie
Effie er en global 501c3 non-profit, hvis mission er at lede og udvikle forummet for markedsføringseffektivitet. Effie leder, inspirerer og forkæmper praksis og udøvere af markedsføringseffektivitet gennem uddannelse, priser, stadigt udviklende initiativer og førsteklasses indsigt i marketingstrategier, der giver resultater. Organisationen anerkender de mest effektive brands, marketingfolk og bureauer, globalt, regionalt og lokalt gennem sine 50+ prisprogrammer over hele verden og gennem sine eftertragtede effektivitetsrangeringer, Effie indeks. Siden 1968 er Effie kendt som et globalt præstationssymbol, mens det har fungeret som en ressource til at styre fremtidens marketingsucces. For flere detaljer, besøg effie.org.
Kampagnen, skabt af FCB/New York og FCB/RED, vandt toppræmien for marketingeffektivitet for en indsats i 2018, der var afhængig af geofencing for at omdirigere kunder til McDonald's for at få en Whopper for én cent ved hjælp af kædens nydesignede mobilapp. Da chauffører henvendte sig til McDonald's-lokationerne, modtog de en mobilmeddelelse med Whopper-kampagnen på én cent. Da de afgav ordren, dirigerede appen dem derefter væk fra McDonald's mod den nærmeste Burger King. Indsatsen førte til, at Burger King ramte #1 i iOS/Android-appbutikkerne og genererede $15m trinvis værdi og et forbløffende 37:1 ROI. Alison Brod Marketing & Communications, MullenLowe US, O Positive og Mackcut bidrog til arbejdet.
Burger Kings "Whopper Detour" bliver den første Grand Effie-vinder fra Commerce & Shopper-kategorien, en konkurrence, der anerkender de mest effektive integrerede kampagner designet til at engagere kunder og guide købsprocessen. "Whopper Detour" vandt også Effies i kategorierne Marketing Innovation Solutions, E-Commerce og Omni-Channel Shopper Solution.
Grand Effie blev valgt blandt de ni højest scorende Gold Effie Award-vindere, inklusive "DNA-rabatter", af Aeromexico, Ogilvy Mexico og Ogilvy Colombia; "New Coke-Stranger Things," af The Coca-Cola Company/Coca-Cola og Wieden+Kennedy; "Scent By Glade," af SC Johnson/Glade og Ogilvy; "Lysol Laundry," af Reckitt Benckiser/Lysol og McCann New York; "Changing the Game," af Microsoft og McCann New York; "Back-to-School Essentials," af Sandy Hook Promise og BBDO New York; "Gracie," af Street Grace & BBDO Atlanta; og "Stop Traffick", af Street Grace og BBDO Atlanta.
Grand Jury medformand Raja Rajamannar, Chief Marketing & Communications Officer hos Mastercard, sagde: "Beslutningen var meget klar. Denne kampagne skilte sig ud på mange niveauer. Det afkrydsede bogstaveligt talt hver eneste boks, som vi ledte efter, som danner kriterierne for at vurdere den bedste kampagne. Ideen var fantastisk. Udførelsen var stor. Og resultaterne var fantastiske."
Tilføjet bisidder Andrea Diquez, CEO for Saatchi & Saatchi NY, "Jeg er enig. Det beviste, at kreativitet kan bygge forretning. Det var sådan en modig idé, og den var så godt udført; utrolig kreativ. Det var bare en vinder fra begyndelsen.”
Effie Worldwide annoncerede også resultaterne af de amerikanske Effie-ranglister i 2020, som afspejler det samlede antal point fra finalister og vindende bidrag fra priskonkurrencen.
Den højeste rangering fra 2020 Effie Awards US-konkurrencen er:
Mest effektive marketingfolk: 1) Burger King 2) Street Grace 3) Mars Inc
Mest effektive mærker: 1) Burger King 2) Street Grace 3) Microsoft
Mest effektive holdingselskaber: 1) IPG 2) Omnicom 3) WPP
Mest effektive agenturnetværk: 1) McCann Worldgroup 2) BBDO Worldwide 3) MullenLowe Group
Mest effektive uafhængige agenturer: 1) Wieden+Kennedy 2) Alison Brod Marketing & Communications 3) Mackcut og O Positive (uafgjort)
Mest effektive agenturkontorer: 1) McCann New York 2) MullenLowe US Boston 3) BBDO New York
“Tillykke til alle årets Effie-vindere. Vi er stolte af at fejre succesen og samarbejdet med de teams, der producerede arbejde, der ikke kun fangede fantasien, men også leverede imponerende resultater," sagde Traci Alford, President & CEO for Effie Worldwide. "Effektivitet betyder mere end nogensinde, og der er meget, der kan læres af det arbejde, der fejres på Effies i år. Tak til vores branche for fortsat at hæve niveauet med enestående kreativitet og innovation, der driver vækst og har en positiv indvirkning på vores virksomheder og samfund."
Vinderne blev offentliggjort på den sidste dag af 2020 US Effie Summit & Awards Gala.
Også afsløret var vinderne af 2020 Global Effie Awards: Multi-Region: Dove "Project #ShowUs," fra Razorfish, vandt en sølv; Dove "The Big Switch", fra Ogilvy UK, vandt en bronze; og Tourism New Zealand "Good Morning World", fra Special Group New Zealand, vandt et sølv. 2020 Global Effie Awards: Multi-Region blev sponsoreret af Facebook.
For at se den fulde liste over 2020 Effie US-vindere og mere, klik her.
Om Effie
Effie er en global 501c3 non-profit, hvis mission er at lede og udvikle forummet for markedsføringseffektivitet. Effie leder, inspirerer og forkæmper praksis og udøvere af markedsføringseffektivitet gennem uddannelse, priser, stadigt udviklende initiativer og førsteklasses indsigt i marketingstrategier, der giver resultater. Organisationen anerkender de mest effektive brands, marketingfolk og bureauer, globalt, regionalt og lokalt gennem sine 50+ prisprogrammer over hele verden og gennem sine eftertragtede effektivitetsrangeringer, Effie indeks. Siden 1968 er Effie kendt som et globalt præstationssymbol, mens det har fungeret som en ressource til at styre fremtidens marketingsucces. For flere detaljer, besøg effie.org.
