Burger King nombrado el mejor vendedor y marca, IPG es el holding más eficaz, Wieden + Kennedy obtiene el título de agencia independiente más eficaz en EE. UU.
NUEVA YORK, 1 de octubre de 2020: Burger King's “Desvío enorme” ganó el Gran Effie en la Gala virtual Ideas That Work: 2020 Effie US Summit & Awards esta noche.
La campaña, creada por FCB/New York y FCB/RED, ganó el premio principal a la eficacia de marketing por un esfuerzo de 2018 que se basó en el geofencing para redirigir a los clientes a McDonald's para obtener una Whopper por un centavo usando la aplicación móvil rediseñada de la cadena. Cuando los conductores se acercaban a las ubicaciones de McDonald's, recibían una notificación móvil con la promoción de la Whopper por un centavo. Cuando hacían el pedido, la aplicación los dirigía fuera de McDonald's hacia el Burger King más cercano. El esfuerzo llevó a Burger King a alcanzar #1 en las tiendas de aplicaciones iOS/Android, generando $15m de valor incremental y un asombroso ROI de 37:1. Alison Brod Marketing & Communications, MullenLowe US, O Positive y Mackcut contribuyeron al trabajo.
“Whopper Detour” de Burger King se convierte en el primer ganador del Gran Effie en la categoría Comercio y Compradores, una competencia que reconoce las campañas integradas más efectivas diseñadas para atraer a los compradores y guiar el proceso de compra. “Whopper Detour” también ganó Effies en las categorías Soluciones de Innovación de Marketing, Comercio Electrónico y Solución Omnicanal para Compradores.
El Grand Effie fue elegido entre los nueve ganadores del premio Gold Effie Award con mayor puntuación, entre los que se incluyen “DNA Discounts”, de Aeroméxico, Ogilvy México y Ogilvy Colombia; “New Coke-Stranger Things”, de The Coca-Cola Company/Coca-Cola y Wieden+Kennedy; “Scent By Glade”, de SC Johnson/Glade y Ogilvy; “Lysol Laundry”, de Reckitt Benckiser/Lysol y McCann New York; “Changing the Game”, de Microsoft y McCann New York; “Back-to-School Essentials”, de Sandy Hook Promise y BBDO New York; “Gracie”, de Street Grace y BBDO Atlanta; y “Stop Traffick”, de Street Grace y BBDO Atlanta.
Copresidente del Gran Jurado Raja Rajamannar, director de marketing y comunicaciones de Mastercard, dijo: “La decisión fue muy clara. Esta campaña se destacó en muchos niveles. Literalmente cumplía con todos los requisitos que buscábamos, lo que forma los criterios para evaluar la mejor campaña. La idea era genial. La ejecución fue genial. Y los resultados fueron fabulosos”.
Se agregó un copresidente Andrea Diquez, directora ejecutiva de Saatchi & Saatchi NY“Estoy de acuerdo. Demostró que la creatividad puede generar negocios. Fue una idea muy valiente y muy bien ejecutada; increíblemente creativa. Fue un éxito desde el principio”.
Effie Worldwide también anunció los resultados de la clasificación Effie de EE. UU. de 2020, que reflejan el total de puntos de los finalistas y ganadores de la competencia de premios.
Los mejor clasificados en la competición Effie Awards 2020 de Estados Unidos son:
Los vendedores más eficaces: 1) Burger King 2) Street Grace 3) Mars Inc
Marcas más efectivas: 1) Burger King 2) Street Grace 3) Microsoft
Las sociedades holding más eficaces: 1) IPG 2) Omnicom 3) WPP
Redes de agencias más efectivas: 1) Grupo McCann World 2) BBDO Worldwide 3) Grupo MullenLowe
Agencias independientes más efectivas: 1) Wieden+Kennedy 2) Alison Brod Marketing & Communications 3) Mackcut y O Positive (empate)
Oficinas de agencia más efectivas: 1) McCann Nueva York 2) MullenLowe EE. UU. Boston 3) BBDO Nueva York
“Felicitaciones a todos los ganadores del premio Effie de este año. Estamos orgullosos de celebrar el éxito y la colaboración de los equipos que produjeron un trabajo que no solo capturó la imaginación, sino que también brindó resultados impresionantes”, dijo Traci Alford, presidenta y directora ejecutiva de Effie Worldwide“La eficacia importa más que nunca y hay mucho que aprender del trabajo celebrado en los Effies de este año. Gracias a nuestra industria por seguir subiendo el listón con una creatividad e innovación excepcionales que impulsan el crecimiento y tienen un impacto positivo en nuestras empresas y comunidades”.
Los ganadores fueron anunciados el último día de la Gala de la Cumbre y Premios Effie de EE. UU. de 2020.
También se revelaron los ganadores del Premios Effie Global 2020: multirregionales:Dove “Project #ShowUs”, de Razorfish, ganó una Plata; Dove “The Big Switch”, de Ogilvy UK, ganó un Bronce; y Tourism New Zealand “Good Morning World”, de Special Group New Zealand, ganó una Plata. Los Global Effie Awards: Multi-Region 2020 fueron patrocinados por Facebook.
Para ver la lista completa de ganadores de los premios Effie US 2020 y más, haga clic aquí.
Acerca de Effie
Effie es una organización global sin fines de lucro 501c3 cuya misión es liderar y desarrollar el foro para la efectividad del marketing. Effie lidera, inspira y defiende la práctica y los profesionales de la efectividad del marketing a través de educación, premios, iniciativas en constante evolución y conocimientos de primera clase sobre estrategias de marketing que producen resultados. La organización reconoce a las marcas, los especialistas en marketing y las agencias más eficaces a nivel mundial, regional y local a través de sus más de 50 programas de premios en todo el mundo y a través de sus codiciados rankings de efectividad, el Índice EffieDesde 1968, Effie es conocida como un símbolo mundial de logros y, al mismo tiempo, sirve como un recurso para orientar el futuro del éxito del marketing. Para obtener más detalles, visite effie.org.
La campaña, creada por FCB/New York y FCB/RED, ganó el premio principal a la eficacia de marketing por un esfuerzo de 2018 que se basó en el geofencing para redirigir a los clientes a McDonald's para obtener una Whopper por un centavo usando la aplicación móvil rediseñada de la cadena. Cuando los conductores se acercaban a las ubicaciones de McDonald's, recibían una notificación móvil con la promoción de la Whopper por un centavo. Cuando hacían el pedido, la aplicación los dirigía fuera de McDonald's hacia el Burger King más cercano. El esfuerzo llevó a Burger King a alcanzar #1 en las tiendas de aplicaciones iOS/Android, generando $15m de valor incremental y un asombroso ROI de 37:1. Alison Brod Marketing & Communications, MullenLowe US, O Positive y Mackcut contribuyeron al trabajo.
“Whopper Detour” de Burger King se convierte en el primer ganador del Gran Effie en la categoría Comercio y Compradores, una competencia que reconoce las campañas integradas más efectivas diseñadas para atraer a los compradores y guiar el proceso de compra. “Whopper Detour” también ganó Effies en las categorías Soluciones de Innovación de Marketing, Comercio Electrónico y Solución Omnicanal para Compradores.
El Grand Effie fue elegido entre los nueve ganadores del premio Gold Effie Award con mayor puntuación, entre los que se incluyen “DNA Discounts”, de Aeroméxico, Ogilvy México y Ogilvy Colombia; “New Coke-Stranger Things”, de The Coca-Cola Company/Coca-Cola y Wieden+Kennedy; “Scent By Glade”, de SC Johnson/Glade y Ogilvy; “Lysol Laundry”, de Reckitt Benckiser/Lysol y McCann New York; “Changing the Game”, de Microsoft y McCann New York; “Back-to-School Essentials”, de Sandy Hook Promise y BBDO New York; “Gracie”, de Street Grace y BBDO Atlanta; y “Stop Traffick”, de Street Grace y BBDO Atlanta.
Copresidente del Gran Jurado Raja Rajamannar, director de marketing y comunicaciones de Mastercard, dijo: “La decisión fue muy clara. Esta campaña se destacó en muchos niveles. Literalmente cumplía con todos los requisitos que buscábamos, lo que forma los criterios para evaluar la mejor campaña. La idea era genial. La ejecución fue genial. Y los resultados fueron fabulosos”.
Se agregó un copresidente Andrea Diquez, directora ejecutiva de Saatchi & Saatchi NY“Estoy de acuerdo. Demostró que la creatividad puede generar negocios. Fue una idea muy valiente y muy bien ejecutada; increíblemente creativa. Fue un éxito desde el principio”.
Effie Worldwide también anunció los resultados de la clasificación Effie de EE. UU. de 2020, que reflejan el total de puntos de los finalistas y ganadores de la competencia de premios.
Los mejor clasificados en la competición Effie Awards 2020 de Estados Unidos son:
Los vendedores más eficaces: 1) Burger King 2) Street Grace 3) Mars Inc
Marcas más efectivas: 1) Burger King 2) Street Grace 3) Microsoft
Las sociedades holding más eficaces: 1) IPG 2) Omnicom 3) WPP
Redes de agencias más efectivas: 1) Grupo McCann World 2) BBDO Worldwide 3) Grupo MullenLowe
Agencias independientes más efectivas: 1) Wieden+Kennedy 2) Alison Brod Marketing & Communications 3) Mackcut y O Positive (empate)
Oficinas de agencia más efectivas: 1) McCann Nueva York 2) MullenLowe EE. UU. Boston 3) BBDO Nueva York
“Felicitaciones a todos los ganadores del premio Effie de este año. Estamos orgullosos de celebrar el éxito y la colaboración de los equipos que produjeron un trabajo que no solo capturó la imaginación, sino que también brindó resultados impresionantes”, dijo Traci Alford, presidenta y directora ejecutiva de Effie Worldwide“La eficacia importa más que nunca y hay mucho que aprender del trabajo celebrado en los Effies de este año. Gracias a nuestra industria por seguir subiendo el listón con una creatividad e innovación excepcionales que impulsan el crecimiento y tienen un impacto positivo en nuestras empresas y comunidades”.
Los ganadores fueron anunciados el último día de la Gala de la Cumbre y Premios Effie de EE. UU. de 2020.
También se revelaron los ganadores del Premios Effie Global 2020: multirregionales:Dove “Project #ShowUs”, de Razorfish, ganó una Plata; Dove “The Big Switch”, de Ogilvy UK, ganó un Bronce; y Tourism New Zealand “Good Morning World”, de Special Group New Zealand, ganó una Plata. Los Global Effie Awards: Multi-Region 2020 fueron patrocinados por Facebook.
Para ver la lista completa de ganadores de los premios Effie US 2020 y más, haga clic aquí.
Acerca de Effie
Effie es una organización global sin fines de lucro 501c3 cuya misión es liderar y desarrollar el foro para la efectividad del marketing. Effie lidera, inspira y defiende la práctica y los profesionales de la efectividad del marketing a través de educación, premios, iniciativas en constante evolución y conocimientos de primera clase sobre estrategias de marketing que producen resultados. La organización reconoce a las marcas, los especialistas en marketing y las agencias más eficaces a nivel mundial, regional y local a través de sus más de 50 programas de premios en todo el mundo y a través de sus codiciados rankings de efectividad, el Índice EffieDesde 1968, Effie es conocida como un símbolo mundial de logros y, al mismo tiempo, sirve como un recurso para orientar el futuro del éxito del marketing. Para obtener más detalles, visite effie.org.
