Burger King named most Effective Marketer & Brand, IPG is most effective holding company, Wieden + Kennedy earns title of most effective independent agency in US
ՆՅՈՒ ՅՈՐՔ, October 1, 2020 — Burger King’s “Whopper Detour” won the Grand Effie at the virtual Ideas That Work: 2020 Effie US Summit & Awards Gala this evening.
The campaign, created by FCB/New York and FCB/RED, won the top prize for marketing effectiveness for a 2018 effort that relied on geofencing to redirect customers to McDonald’s to get a Whopper for one cent using the chain’s redesigned mobile app. When drivers approached McDonald’s locations, they received a mobile notification with the one-cent Whopper promotion. When they placed the order, the app then directed them away from McDonald’s towards the nearest Burger King. The effort led to Burger King hitting #1 in the iOS/Android app stores, generating $15m incremental value and an astounding 37:1 ROI. Alison Brod Marketing & Communications, MullenLowe U.S., O Positive, and Mackcut contributed to the work.
Burger King’s “Whopper Detour” becomes the first Grand Effie winner from the Commerce & Shopper category, a competition that recognizes the most effective integrated campaigns designed to engage shoppers and guide the purchase process. “Whopper Detour” also won Effies in the Marketing Innovation Solutions, E-Commerce and Omni-Channel Shopper Solution categories.
The Grand Effie was chosen from the nine highest-scoring Gold Effie Award winners, including “DNA Discounts,” by Aeromexico, Ogilvy Mexico and Ogilvy Colombia; “New Coke-Stranger Things,” by The Coca-Cola Company/Coca-Cola and Wieden+Kennedy; “Scent By Glade,” by SC Johnson/Glade and Ogilvy; “Lysol Laundry,” by Reckitt Benckiser/Lysol and McCann New York; “Changing the Game,” by Microsoft and McCann New York; “Back-to-School Essentials,” by Sandy Hook Promise and BBDO New York; “Gracie,” by Street Grace & BBDO Atlanta; and “Stop Traffick,” by Street Grace and BBDO Atlanta.
Grand Jury co-chair Raja Rajamannar, Chief Marketing & Communications Officer at Mastercard, said: “The decision was very clear. This campaign stood out at many levels. It literally checked off every single box that we were looking for, which forms the criteria for evaluating the best campaign. The idea was great. The execution was great. And the results were terrific.”
Added co-chair Andrea Diquez, CEO of Saatchi & Saatchi NY, “I agree. It proved that creativity can build business. It was such a brave idea and it was so well executed; incredibly creative. It was just a winner from the beginning.”
Effie Worldwide also announced the results of the 2020 US Effie rankings, which reflect the total points from finalist and winning entries from the awards competition.
The highest ranking from the 2020 Effie Awards US competition are:
Առավել արդյունավետ շուկայավարներ. 1) Burger King 2) Street Grace 3) Mars Inc
Ամենաարդյունավետ ապրանքանիշերը. 1) Burger King 2) Street Grace 3) Microsoft
Ամենաարդյունավետ հոլդինգային ընկերությունները. 1) IPG 2) Omnicom 3) WPP
Գործակալության ամենաարդյունավետ ցանցերը. 1) McCann Worldgroup 2) BBDO Worldwide 3) MullenLowe Group
Ամենաարդյունավետ անկախ գործակալությունները. 1) Wieden+Kennedy 2) Alison Brod Marketing & Communications 3) Mackcut and O Positive (tie)
Գործակալության ամենաարդյունավետ գրասենյակները. 1) McCann New York 2) MullenLowe U.S. Boston 3) BBDO New York
«Շնորհավորում եմ Էֆֆիի այս տարվա բոլոր հաղթողներին: Մենք հպարտ ենք նշելու այն թիմերի հաջողությունն ու համագործակցությունը, որոնք արտադրել են աշխատանք, որը ոչ միայն գրավել է երևակայությունը, այլև տվել է տպավորիչ արդյունքներ», - ասացին: Traci Alford, President & CEO of Effie Worldwide. «Արդյունավետությունն ավելի կարևոր է, քան երբևէ, և շատ բան կարելի է սովորել Effies-ում այս տարի նշվող աշխատանքից: Շնորհակալություն մեր ոլորտին՝ բացառիկ ստեղծարարությամբ և նորարարությամբ շարունակելու նշաձողը բարձրացնելու համար, որը խթանում է աճը և դրական ազդեցություն ունի մեր բիզնեսների և համայնքների վրա»:
The winners were announced on the last day of the 2020 US Effie Summit & Awards Gala.
Also revealed were the winners of the 2020 Global Effie Awards: Multi-Region: Dove “Project #ShowUs,” from Razorfish, won a Silver; Dove “The Big Switch,” from Ogilvy UK, won a Bronze; and Tourism New Zealand “Good Morning World,” from Special Group New Zealand, won a Silver. The 2020 Global Effie Awards: Multi-Region was sponsored by Ֆեյսբուք.
To view the full list of 2020 Effie US winners and more, սեղմեք այստեղ.
Էֆֆիի մասին
Effie-ն գլոբալ 501c3 շահույթ չհետապնդող կազմակերպություն է, որի առաքելությունն է ղեկավարել և զարգացնել ֆորումը շուկայավարման արդյունավետության համար: Effie-ն առաջնորդում, ոգեշնչում և պաշտպանում է մարքեթինգային արդյունավետության պրակտիկան և մասնագետներին կրթության, մրցանակների, անընդհատ զարգացող նախաձեռնությունների և արդյունքների ստեղծող մարքեթինգային ռազմավարությունների վերաբերյալ առաջին կարգի պատկերացումների միջոցով: Կազմակերպությունը ճանաչում է ամենաարդյունավետ ապրանքանիշերին, շուկայավարներին և գործակալություններին, գլոբալ, տարածաշրջանային և տեղական մակարդակներում իր 50+ մրցանակաբաշխության ծրագրերի միջոցով ամբողջ աշխարհում և իր բաղձալի արդյունավետության վարկանիշների միջոցով: Էֆի ինդեքս. 1968 թվականից ի վեր Էֆին հայտնի է որպես նվաճումների համաշխարհային խորհրդանիշ՝ միաժամանակ ծառայելով որպես մարքեթինգային հաջողության ապագան ուղղորդելու ռեսուրս: Մանրամասների համար այցելեք effie.org.
The campaign, created by FCB/New York and FCB/RED, won the top prize for marketing effectiveness for a 2018 effort that relied on geofencing to redirect customers to McDonald’s to get a Whopper for one cent using the chain’s redesigned mobile app. When drivers approached McDonald’s locations, they received a mobile notification with the one-cent Whopper promotion. When they placed the order, the app then directed them away from McDonald’s towards the nearest Burger King. The effort led to Burger King hitting #1 in the iOS/Android app stores, generating $15m incremental value and an astounding 37:1 ROI. Alison Brod Marketing & Communications, MullenLowe U.S., O Positive, and Mackcut contributed to the work.
Burger King’s “Whopper Detour” becomes the first Grand Effie winner from the Commerce & Shopper category, a competition that recognizes the most effective integrated campaigns designed to engage shoppers and guide the purchase process. “Whopper Detour” also won Effies in the Marketing Innovation Solutions, E-Commerce and Omni-Channel Shopper Solution categories.
The Grand Effie was chosen from the nine highest-scoring Gold Effie Award winners, including “DNA Discounts,” by Aeromexico, Ogilvy Mexico and Ogilvy Colombia; “New Coke-Stranger Things,” by The Coca-Cola Company/Coca-Cola and Wieden+Kennedy; “Scent By Glade,” by SC Johnson/Glade and Ogilvy; “Lysol Laundry,” by Reckitt Benckiser/Lysol and McCann New York; “Changing the Game,” by Microsoft and McCann New York; “Back-to-School Essentials,” by Sandy Hook Promise and BBDO New York; “Gracie,” by Street Grace & BBDO Atlanta; and “Stop Traffick,” by Street Grace and BBDO Atlanta.
Grand Jury co-chair Raja Rajamannar, Chief Marketing & Communications Officer at Mastercard, said: “The decision was very clear. This campaign stood out at many levels. It literally checked off every single box that we were looking for, which forms the criteria for evaluating the best campaign. The idea was great. The execution was great. And the results were terrific.”
Added co-chair Andrea Diquez, CEO of Saatchi & Saatchi NY, “I agree. It proved that creativity can build business. It was such a brave idea and it was so well executed; incredibly creative. It was just a winner from the beginning.”
Effie Worldwide also announced the results of the 2020 US Effie rankings, which reflect the total points from finalist and winning entries from the awards competition.
The highest ranking from the 2020 Effie Awards US competition are:
Առավել արդյունավետ շուկայավարներ. 1) Burger King 2) Street Grace 3) Mars Inc
Ամենաարդյունավետ ապրանքանիշերը. 1) Burger King 2) Street Grace 3) Microsoft
Ամենաարդյունավետ հոլդինգային ընկերությունները. 1) IPG 2) Omnicom 3) WPP
Գործակալության ամենաարդյունավետ ցանցերը. 1) McCann Worldgroup 2) BBDO Worldwide 3) MullenLowe Group
Ամենաարդյունավետ անկախ գործակալությունները. 1) Wieden+Kennedy 2) Alison Brod Marketing & Communications 3) Mackcut and O Positive (tie)
Գործակալության ամենաարդյունավետ գրասենյակները. 1) McCann New York 2) MullenLowe U.S. Boston 3) BBDO New York
«Շնորհավորում եմ Էֆֆիի այս տարվա բոլոր հաղթողներին: Մենք հպարտ ենք նշելու այն թիմերի հաջողությունն ու համագործակցությունը, որոնք արտադրել են աշխատանք, որը ոչ միայն գրավել է երևակայությունը, այլև տվել է տպավորիչ արդյունքներ», - ասացին: Traci Alford, President & CEO of Effie Worldwide. «Արդյունավետությունն ավելի կարևոր է, քան երբևէ, և շատ բան կարելի է սովորել Effies-ում այս տարի նշվող աշխատանքից: Շնորհակալություն մեր ոլորտին՝ բացառիկ ստեղծարարությամբ և նորարարությամբ շարունակելու նշաձողը բարձրացնելու համար, որը խթանում է աճը և դրական ազդեցություն ունի մեր բիզնեսների և համայնքների վրա»:
The winners were announced on the last day of the 2020 US Effie Summit & Awards Gala.
Also revealed were the winners of the 2020 Global Effie Awards: Multi-Region: Dove “Project #ShowUs,” from Razorfish, won a Silver; Dove “The Big Switch,” from Ogilvy UK, won a Bronze; and Tourism New Zealand “Good Morning World,” from Special Group New Zealand, won a Silver. The 2020 Global Effie Awards: Multi-Region was sponsored by Ֆեյսբուք.
To view the full list of 2020 Effie US winners and more, սեղմեք այստեղ.
Էֆֆիի մասին
Effie-ն գլոբալ 501c3 շահույթ չհետապնդող կազմակերպություն է, որի առաքելությունն է ղեկավարել և զարգացնել ֆորումը շուկայավարման արդյունավետության համար: Effie-ն առաջնորդում, ոգեշնչում և պաշտպանում է մարքեթինգային արդյունավետության պրակտիկան և մասնագետներին կրթության, մրցանակների, անընդհատ զարգացող նախաձեռնությունների և արդյունքների ստեղծող մարքեթինգային ռազմավարությունների վերաբերյալ առաջին կարգի պատկերացումների միջոցով: Կազմակերպությունը ճանաչում է ամենաարդյունավետ ապրանքանիշերին, շուկայավարներին և գործակալություններին, գլոբալ, տարածաշրջանային և տեղական մակարդակներում իր 50+ մրցանակաբաշխության ծրագրերի միջոցով ամբողջ աշխարհում և իր բաղձալի արդյունավետության վարկանիշների միջոցով: Էֆի ինդեքս. 1968 թվականից ի վեր Էֆին հայտնի է որպես նվաճումների համաշխարհային խորհրդանիշ՝ միաժամանակ ծառայելով որպես մարքեթինգային հաջողության ապագան ուղղորդելու ռեսուրս: Մանրամասների համար այցելեք effie.org.
