LONDON, 20 Oktober 2022 — Effie UK, yang mengakui dan merayakan karya pemasaran paling efektif tahun ini, telah memberikan rekor delapan Emas di antara 15 pemenang Penghargaan Effie 2022.
Tesco meraih Grand Effie untuk kategori 'Wearing in, not Wearing out: Six Years of Food Love Stories (and counting)'. Para juri memuji tim pemasaran dan agensi karena menciptakan platform yang kaya dan fleksibel yang memberikan dampak nyata bagi merek dan bisnis yang lebih luas dari tahun ke tahun.
Kompetisi tahun ini menerima serangkaian entri yang beragam dan para juri sangat terkesan dengan standar yang tinggi. Pemenang dipilih karena mampu memecahkan tantangan pemasaran secara efektif, terhubung dengan audiens target, dan mencapai hasil yang luar biasa.
Penghargaan emas juga diberikan kepada Aldi UK, Anusol, ITV, KFC, McDonald's, Mini Cheddars, dan Very. Beberapa pemenang dikenal karena memanfaatkan humor untuk berhubungan dengan penonton, termasuk 'Eat Them To Defeat Them' dari ITV dan Veg Power, sebuah ide konyol yang dirancang untuk memecahkan masalah serius, dan 'Bum's the Word' dari Anusol yang menghancurkan tabu dan memberikan pertumbuhan.
Lima penghargaan Silver juga diberikan: Brook, lembaga amal kesehatan seksual dan kesejahteraan, yang menang dalam kategori anggaran kecil, B&Q, Asosiasi Bir dan Pub Inggris, situs sejarah keluarga Ancestry dan merek farmasi, Naloxone. AA dan NHS Inggris masing-masing meraih penghargaan perunggu.
Dua dari tiga karya pemenang Silver adalah kampanye yang bertujuan memobilisasi masyarakat untuk memengaruhi pemerintah. Kampanye tersebut adalah 'Long Live the Local' dari British Beer and Pub Association, dan 'Never Without Consent' dari Brook.
Karina Wilsher, Ketua Dewan Effie UK dan Mitra serta CEO Global di Anomaly, berkata: “Tahun ini kami memiliki lebih banyak peserta dan pemenang dari kategori 'Keberhasilan Berkelanjutan' dan 'Perubahan Positif' daripada sebelumnya. Hal ini semakin menonjolkan peran penting yang dapat dimainkan oleh pemasaran, terutama selama masa-masa sulit. Industri di Inggris telah membuktikan bahwa meskipun kita memasuki periode penuh tantangan lainnya, industri ini menghasilkan ide-ide yang berhasil dan menunjukkan inovasi serta ketahanan.”
Juliet Haygarth, Direktur Pelaksana, Effie UK, mengatakan: “Juri Effie UK dianggap yang terberat di antara 56 program internasional kami, jadi dengan diberikannya delapan medali emas, kami dapat mengatakan bahwa kami menerima banyak entri dengan standar tinggi. Ini bahkan lebih fantastis mengingat banyaknya kampanye yang diluncurkan selama tahun kedua pandemi yang sulit.”
