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2020 FINALIST HIGHLIGHT
SWITZERLAND
Black & Blaze Premium Post vom Königshaus für kleine Rösterei
Dominik Stibal, CEO / Inhaber Karin Estermann, Creative Direction / Inhaberin Manuela Marty, BGL / Strategin Christine Boje, Konzeption, Text
SUMMARY
Im stark umkämpften Kaffee-Markt soll für den Premium-Kaffee einer kleinen Zürcher Kaffeerösterei eine unkonventionelle Kampagne zu Awareness und Umsatzsteigerung verhelfen, und dies nur mit sehr beschränkten, finanziellen Mitteln.
Mittels Strategie-Ansatz «reduce to the max», einem unkonventionellen DM, einem müden Prinzen und einer wohlgesinnten Presse, konnte der Organic Reach auf bis zu 2'500 und der Umsatz um 45.3% gesteigert werden.
Die Idee: Die Rösterei sendet dem frisch gewordenen Dreifachpapi Prinz William, der an einem wichtigen Gottesdienst eingeschlafen ist, ein Päckchen feinsten Premium-Kaffee. Dies entlockte dem dankbaren Prinzen eine postalische Antwort, welche ein grosses Medienecho in der Schweizer Presse und in den sozialen Medien auslöste.
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