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2019 GOLD IDEA DE MEDIOS/MEDIA IDEAS.
DOMINICAN REPUBLIC
Rodolfo Borrell, President & Chief Creative Officer Belkis De La Cruz, Executive Business Director José García, Creative Director Francesco Abbatescianni, Strategy Director Michael Barón, Digital Director Luis León, Contact Architect Director Esmarlin Moreta, Storyteller Fermín Roa, Visual Designer
OMD Dominicana
Johnny Matos, Chief Executive
SUMMARY
Unicef nos pidió una nueva campaña en contra del matrimonio infantil. En vez que una campaña, hicimos una telenovela. Para generar escándalo y provocar la discusión y el cambio desde adentro.
Fue una apuesta, pero ganamos.
Conectamos, impactamos, provocamos una reacción fuerte y a todos los niveles. Después de la novela, el rechazo al matrimonio infantil aumentó un 40%. Logramos finalmente el cambio esperado.
Un cambio cultural y social, que ha llegado hasta la política, que se ha activado para la ley que prohiba definitivamente el matrimonio infantil en RD.
