LONDON, 7 Oktober 2021 — Effie UK, yang mengiktiraf dan meraikan usaha pemasaran paling berkesan pada tahun ini, dengan bangganya mengumumkan pemenang pertandingan Anugerah Effie 2021.
Dua belas pemenang dipilih tahun ini oleh juri yang terdiri daripada hampir 200 pemimpin industri. Mereka dipilih sebagai mereka yang paling berkesan menyelesaikan cabaran pemasaran, berhubung dengan khalayak sasaran, dan mencapai hasil yang cemerlang.
Aldi UK muncul di tempat teratas memenangi Grand Effie. Mereka juga dianugerahkan Emas bersama eve Sleep oleh Creature London & Goodstuff Communications dan Piala Dunia Liga Ragbi 2021 oleh McCann Manchester. Anugerah Aldi datang dalam kategori Sustained Success, sebagai pengiktirafan terhadap pertumbuhan fenomenal peruncit dalam tempoh 10 tahun yang lalu, mengambilnya daripada pemain kecil dengan bahagian pasaran 2% kepada pasar raya No 5 di UK.
eve Sleep dan Piala Dunia Liga Ragbi 2021 kedua-duanya menang dalam kategori belanjawan kecil.
Kempen Creature & Goodstuff untuk tidur malam telah dipilih sebagai contoh yang mengagumkan dalam mengekalkan kesedaran dan menyampaikan ROI jangka pendek, walaupun terdapat pemotongan belanjawan yang ketara dan peningkatan persaingan. Semasa Piala Dunia Ragbi 2021 berjalan, McCann Manchester menentang Covid untuk menghancurkan sasaran jualan setahun daripada kejohanan itu, menjana pendapatan yang sangat diperlukan untuk jenama itu.
Juliet Haygarth, Pengarah Urusan, Effie UK, berkata: “Pemenang Emas tahun ini semuanya sama ada dalam kategori bajet kecil atau kejayaan berterusan: mereka sama ada menjadi kreatif dengan sumber yang terhad, atau – selaras dengan nasihat Mark Ritson dari sidang kemuncak tahun lepas – mereka berpegang pada strategi mereka dan terus menghidupkan lampu.
“Kami tidak pernah mempunyai set pemenang yang lebih pelbagai: senarai itu merangkumi segala-galanya daripada perkhidmatan kewangan yang besar kepada peningkatan dalam misi, dan segala-galanya di antaranya. Jenis kerja adalah sama berbeza, daripada tajaan dan pemasaran acara kepada pengurusan komuniti.”
Kerja MullenLowe London untuk NHS memenangi tiga anugerah Perak, satu untuk pelancaran aplikasi NHS Covid-19 (dengan kerjasama OMNIGOV di Manning Gottlieb OMD), dan dua untuk kempen pengambilan jururawatnya (dengan kerjasama Mediahub UK). Perak keempat diberikan kepada gulungan tandas Cushelle Essity, untuk kempen oleh Publicis Poke.
Lima anugerah Gangsa telah diedarkan: satu kepada kempen McDonald's Leo Burnett atas kejayaannya menyahut cabaran 2020; satu kepada kerja Enjin UK untuk peruncit kereta dalam talian Cazoo; dan tiga kepada McCann Manchester – dua lagi untuk Piala Dunia Ragbi 2021, dan satu lagi untuk Aldi, kali ini untuk kempen Krismas Kevin the Carrot.
Ipsos MORI membuka Sidang Kemuncak Effie 2021 dengan laporan terperinci mengenai finalis tahun ini. Penemuan ini memberi tumpuan kepada kejayaan pemasar dan agensi dalam mencari peluang dalam kekangan wabak pada bajet, pengeluaran dan pilihan media. Hasilnya ialah keseimbangan menarik bagi jenama yang telah lama wujud dengan belanjawan yang lebih besar dan jenama yang lebih kecil memanfaatkan masa ini.
Butiran penuh pemenang:
GANGSA
Kategori: Hiburan & Sukan
Jenama: Piala Dunia Liga Ragbi 2021
Agensi utama: McCann Manchester
Syarikat penyumbang: Goodform Ltd., Hatch PR
Kategori: Pengenalan Produk atau Perkhidmatan Baharu
Jenama: Cazoo
Agensi utama: ENGINE UK
Syarikat penyumbang: Goodstuff, Kantar Millward Brown, Folk Research
Kategori: Menyahut Cabaran 2020
Jenama: McDonald's
Agensi utama: Leo Burnett
Syarikat penyumbang: OMD
Kategori: Menyahut Cabaran 2020
Jenama: Piala Dunia Liga Ragbi 2021
Agensi utama: McCann Manchester
Syarikat penyumbang: Goodform Ltd., Hatch PR
Kategori: Kejayaan Berkekalan – Perkhidmatan
Jenama: Aldi UK
Agensi utama: McCann Manchester
Syarikat penyumbang: UM Manchester
PERAK
Kategori: Kerajaan, Institusi & Sektor Ketiga
Jenama: NHS England
Agensi utama: MullenLowe London & Mediahub UK
Syarikat penyumbang: Freuds, Manning Gottlieb OMD, 23Red, MMC
Kategori: Pengenalan Produk atau Perkhidmatan Baharu
Jenama: DHSC, NHS Test dan Trace & HM Government
Agensi utama: MullenLowe London & OMNIGOV di Manning Gottlieb OMD
Syarikat penyumbang: MMC, Topham Guerin, 23Red, Freuds
Kategori: Perubahan Positif: Kebaikan Sosial – Bukan Untung
Jenama: NHS England
Agensi utama: MullenLowe London & Mediahub UK
Syarikat penyumbang: Freuds, Manning Gottlieb OMD, 23Red, MMC
Kategori: Kejayaan Berkekalan – Produk
Jenama: Cushelle
Agensi utama: Publicis•Poke
Syarikat penyumbang: Zenith Media, Blue Chip Marketing (UK) Ltd
EMAS
Kategori: Belanjawan Kecil
Jenama: eve sleep
Agensi utama: Creature & Goodstuff
Syarikat penyumbang: Pearl Metrics, Kode, Studio Rakaman Grand Central
Kategori: Belanjawan Kecil
Jenama: Piala Dunia Liga Ragbi 2021
Agensi utama: McCann Manchester
Syarikat penyumbang: Goodform Ltd., Hatch PR
Kategori: Kejayaan Berkekalan – Perkhidmatan
Jenama: Aldi UK
Agensi utama: McCann Manchester
Syarikat penyumbang: Universal McCann Manchester
