Burger King dinamakan sebagai Pemasar & Jenama Paling Berkesan, IPG ialah syarikat induk paling berkesan, Wieden + Kennedy mendapat gelaran sebagai agensi bebas paling berkesan di AS
NEW YORK, 1 Oktober 2020 — Burger King's “Lencongan Whopper” memenangi Grand Effie pada Gala Ideas That Work: 2020 Effie US Summit & Awards Gala petang ini.
Kempen itu, yang dicipta oleh FCB/New York dan FCB/RED, memenangi hadiah utama untuk keberkesanan pemasaran untuk usaha 2018 yang bergantung pada geofencing untuk mengubah hala pelanggan ke McDonald's untuk mendapatkan Whopper untuk satu sen menggunakan aplikasi mudah alih reka bentuk semula rangkaian itu. Apabila pemandu menghampiri lokasi McDonald's, mereka menerima pemberitahuan mudah alih dengan promosi Whopper satu sen. Apabila mereka membuat pesanan, aplikasi itu kemudian menghalakan mereka dari McDonald's menuju ke Burger King yang terdekat. Usaha itu membawa kepada Burger King mencapai #1 dalam gedung apl iOS/Android, menjana nilai tambahan $15m dan ROI 37:1 yang mengagumkan. Alison Brod Marketing & Communications, MullenLowe US, O Positive, dan Mackcut menyumbang kepada kerja itu.
“Whopper Detour” Burger King menjadi pemenang Grand Effie pertama dari kategori Commerce & Shopper, pertandingan yang mengiktiraf kempen bersepadu paling berkesan yang direka untuk menarik minat pembeli dan membimbing proses pembelian. “Whopper Detour” turut memenangi Effies dalam kategori Penyelesaian Inovasi Pemasaran, E-Dagang dan Penyelesaian Pembeli-belah Saluran Omni.
Grand Effie dipilih daripada sembilan pemenang Anugerah Effie Emas dengan markah tertinggi, termasuk "Diskaun DNA," oleh Aeromexico, Ogilvy Mexico dan Ogilvy Colombia; “Baharu Coke-Stranger Things,” oleh The Coca-Cola Company/Coca-Cola dan Wieden+Kennedy; "Scent By Glade," oleh SC Johnson/Glade dan Ogilvy; “Lysol Laundry,” oleh Reckitt Benckiser/Lysol dan McCann New York; "Mengubah Permainan," oleh Microsoft dan McCann New York; "Back-to-School Essentials," oleh Sandy Hook Promise dan BBDO New York; “Gracie,” oleh Street Grace & BBDO Atlanta; dan "Hentikan Perdagangan," oleh Street Grace dan BBDO Atlanta.
Pengerusi bersama Juri Besar Raja Rajamannar, Ketua Pegawai Pemasaran & Komunikasi di Mastercard, berkata: “Keputusan itu sangat jelas. Kempen ini menonjol di banyak peringkat. Ia betul-betul menandai setiap kotak yang kami cari, yang membentuk kriteria untuk menilai kempen terbaik. Idea itu hebat. Perlaksanaan itu hebat. Dan hasilnya sangat hebat.”
Ditambah kerusi bersama Andrea Diquez, Ketua Pegawai Eksekutif Saatchi & Saatchi NY, “Saya setuju. Ia membuktikan bahawa kreativiti boleh membina perniagaan. Ia adalah idea yang berani dan ia dilaksanakan dengan baik; luar biasa kreatif. Ia hanya pemenang dari awal.”
Effie Worldwide juga mengumumkan keputusan ranking Effie AS 2020, yang mencerminkan jumlah mata daripada finalis dan penyertaan pemenang daripada pertandingan anugerah.
Kedudukan tertinggi dari pertandingan Anugerah Effie AS 2020 ialah:
Pemasar Paling Berkesan: 1) Burger King 2) Street Grace 3) Mars Inc
Jenama Paling Berkesan: 1) Burger King 2) Street Grace 3) Microsoft
Syarikat Induk Paling Berkesan: 1) IPG 2) Omnikom 3) WPP
Rangkaian Agensi Paling Berkesan: 1) McCann Worldgroup 2) BBDO Worldwide 3) MullenLowe Group
Agensi Bebas Paling Berkesan: 1) Wieden+Kennedy 2) Alison Brod Marketing & Communications 3) Mackcut dan O Positif (tali seri)
Pejabat Agensi Paling Berkesan: 1) McCann New York 2) MullenLowe US Boston 3) BBDO New York
“Tahniah kepada semua pemenang Effie tahun ini. Kami berbangga untuk meraikan kejayaan dan kerjasama pasukan yang menghasilkan karya yang bukan sahaja menangkap imaginasi tetapi memberikan hasil yang mengagumkan,” katanya. Traci Alford, Presiden & Ketua Pegawai Eksekutif Effie Worldwide. “Keberkesanan lebih penting daripada sebelumnya dan banyak yang boleh dipelajari daripada kerja yang diraikan di Effies tahun ini. Terima kasih kepada industri kami kerana terus meningkatkan tahap dengan kreativiti dan inovasi luar biasa yang memacu pertumbuhan dan memberi impak positif kepada perniagaan dan komuniti kami.”
Pemenang diumumkan pada hari terakhir Gala Sidang Kemuncak & Anugerah Effie AS 2020.
Turut didedahkan ialah pemenang Anugerah Global Effie 2020: Berbilang Wilayah: Dove "Projek #ShowUs," daripada Razorfish, memenangi Perak; Dove "The Big Switch," dari Ogilvy UK, memenangi Gangsa; dan Pelancongan New Zealand "Selamat Pagi Dunia," daripada Kumpulan Khas New Zealand, memenangi Perak. Anugerah Global Effie 2020: Multi-Region telah ditaja oleh Facebook.
Untuk melihat senarai penuh pemenang Effie US 2020 dan banyak lagi, klik sini.
Soal Effie
Effie ialah 501c3 bukan untung global yang misinya adalah untuk memimpin dan mengembangkan forum untuk keberkesanan pemasaran. Effie mengetuai, memberi inspirasi dan memperjuangkan amalan dan pengamal keberkesanan pemasaran melalui pendidikan, anugerah, inisiatif yang sentiasa berkembang dan pandangan kelas pertama ke dalam strategi pemasaran yang menghasilkan hasil. Organisasi ini mengiktiraf jenama, pemasar dan agensi yang paling berkesan, di peringkat global, serantau dan tempatan melalui 50+ program anugerahnya di seluruh dunia dan melalui kedudukan keberkesanan yang diidamkan, Indeks Effie. Sejak 1968, Effie dikenali sebagai simbol pencapaian global, sambil berfungsi sebagai sumber untuk mengemudi masa depan kejayaan pemasaran. Untuk butiran lanjut, lawati effie.org.
Kempen itu, yang dicipta oleh FCB/New York dan FCB/RED, memenangi hadiah utama untuk keberkesanan pemasaran untuk usaha 2018 yang bergantung pada geofencing untuk mengubah hala pelanggan ke McDonald's untuk mendapatkan Whopper untuk satu sen menggunakan aplikasi mudah alih reka bentuk semula rangkaian itu. Apabila pemandu menghampiri lokasi McDonald's, mereka menerima pemberitahuan mudah alih dengan promosi Whopper satu sen. Apabila mereka membuat pesanan, aplikasi itu kemudian menghalakan mereka dari McDonald's menuju ke Burger King yang terdekat. Usaha itu membawa kepada Burger King mencapai #1 dalam gedung apl iOS/Android, menjana nilai tambahan $15m dan ROI 37:1 yang mengagumkan. Alison Brod Marketing & Communications, MullenLowe US, O Positive, dan Mackcut menyumbang kepada kerja itu.
“Whopper Detour” Burger King menjadi pemenang Grand Effie pertama dari kategori Commerce & Shopper, pertandingan yang mengiktiraf kempen bersepadu paling berkesan yang direka untuk menarik minat pembeli dan membimbing proses pembelian. “Whopper Detour” turut memenangi Effies dalam kategori Penyelesaian Inovasi Pemasaran, E-Dagang dan Penyelesaian Pembeli-belah Saluran Omni.
Grand Effie dipilih daripada sembilan pemenang Anugerah Effie Emas dengan markah tertinggi, termasuk "Diskaun DNA," oleh Aeromexico, Ogilvy Mexico dan Ogilvy Colombia; “Baharu Coke-Stranger Things,” oleh The Coca-Cola Company/Coca-Cola dan Wieden+Kennedy; "Scent By Glade," oleh SC Johnson/Glade dan Ogilvy; “Lysol Laundry,” oleh Reckitt Benckiser/Lysol dan McCann New York; "Mengubah Permainan," oleh Microsoft dan McCann New York; "Back-to-School Essentials," oleh Sandy Hook Promise dan BBDO New York; “Gracie,” oleh Street Grace & BBDO Atlanta; dan "Hentikan Perdagangan," oleh Street Grace dan BBDO Atlanta.
Pengerusi bersama Juri Besar Raja Rajamannar, Ketua Pegawai Pemasaran & Komunikasi di Mastercard, berkata: “Keputusan itu sangat jelas. Kempen ini menonjol di banyak peringkat. Ia betul-betul menandai setiap kotak yang kami cari, yang membentuk kriteria untuk menilai kempen terbaik. Idea itu hebat. Perlaksanaan itu hebat. Dan hasilnya sangat hebat.”
Ditambah kerusi bersama Andrea Diquez, Ketua Pegawai Eksekutif Saatchi & Saatchi NY, “Saya setuju. Ia membuktikan bahawa kreativiti boleh membina perniagaan. Ia adalah idea yang berani dan ia dilaksanakan dengan baik; luar biasa kreatif. Ia hanya pemenang dari awal.”
Effie Worldwide juga mengumumkan keputusan ranking Effie AS 2020, yang mencerminkan jumlah mata daripada finalis dan penyertaan pemenang daripada pertandingan anugerah.
Kedudukan tertinggi dari pertandingan Anugerah Effie AS 2020 ialah:
Pemasar Paling Berkesan: 1) Burger King 2) Street Grace 3) Mars Inc
Jenama Paling Berkesan: 1) Burger King 2) Street Grace 3) Microsoft
Syarikat Induk Paling Berkesan: 1) IPG 2) Omnikom 3) WPP
Rangkaian Agensi Paling Berkesan: 1) McCann Worldgroup 2) BBDO Worldwide 3) MullenLowe Group
Agensi Bebas Paling Berkesan: 1) Wieden+Kennedy 2) Alison Brod Marketing & Communications 3) Mackcut dan O Positif (tali seri)
Pejabat Agensi Paling Berkesan: 1) McCann New York 2) MullenLowe US Boston 3) BBDO New York
“Tahniah kepada semua pemenang Effie tahun ini. Kami berbangga untuk meraikan kejayaan dan kerjasama pasukan yang menghasilkan karya yang bukan sahaja menangkap imaginasi tetapi memberikan hasil yang mengagumkan,” katanya. Traci Alford, Presiden & Ketua Pegawai Eksekutif Effie Worldwide. “Keberkesanan lebih penting daripada sebelumnya dan banyak yang boleh dipelajari daripada kerja yang diraikan di Effies tahun ini. Terima kasih kepada industri kami kerana terus meningkatkan tahap dengan kreativiti dan inovasi luar biasa yang memacu pertumbuhan dan memberi impak positif kepada perniagaan dan komuniti kami.”
Pemenang diumumkan pada hari terakhir Gala Sidang Kemuncak & Anugerah Effie AS 2020.
Turut didedahkan ialah pemenang Anugerah Global Effie 2020: Berbilang Wilayah: Dove "Projek #ShowUs," daripada Razorfish, memenangi Perak; Dove "The Big Switch," dari Ogilvy UK, memenangi Gangsa; dan Pelancongan New Zealand "Selamat Pagi Dunia," daripada Kumpulan Khas New Zealand, memenangi Perak. Anugerah Global Effie 2020: Multi-Region telah ditaja oleh Facebook.
Untuk melihat senarai penuh pemenang Effie US 2020 dan banyak lagi, klik sini.
Soal Effie
Effie ialah 501c3 bukan untung global yang misinya adalah untuk memimpin dan mengembangkan forum untuk keberkesanan pemasaran. Effie mengetuai, memberi inspirasi dan memperjuangkan amalan dan pengamal keberkesanan pemasaran melalui pendidikan, anugerah, inisiatif yang sentiasa berkembang dan pandangan kelas pertama ke dalam strategi pemasaran yang menghasilkan hasil. Organisasi ini mengiktiraf jenama, pemasar dan agensi yang paling berkesan, di peringkat global, serantau dan tempatan melalui 50+ program anugerahnya di seluruh dunia dan melalui kedudukan keberkesanan yang diidamkan, Indeks Effie. Sejak 1968, Effie dikenali sebagai simbol pencapaian global, sambil berfungsi sebagai sumber untuk mengemudi masa depan kejayaan pemasaran. Untuk butiran lanjut, lawati effie.org.
