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Effie anuncia o índice Effie Global 2024,

revelando os marketers mais eficazes do mundo

 

Lisboa, 16 de Junho de 2025 – A Effie Worldwide divulgou o Effie Index® 2024, a 14.ª edição do ranking global anual que celebra o marketing mais eficaz em todo o mundo. Com base nas candidaturas finalistas e vencedoras apresentadas nos concursos regionais, nacionais e globais dos Effie Awards, o Índice deste ano continua a refletir o panorama em evolução do marketing de impacto.

“O Effie Index define o padrão global para a eficácia do marketing. Trata-se de reconhecer o trabalho que funciona e que causa um impacto real em diferentes regiões, setores e públicos”, afirmou TraciAlford, CEO global da Effie Worldwide. “O ranking deste ano reflete a verdadeira amplitude da excelência global em marketing, e parabenizamos todos aqueles que conquistaram as principais honras. Estamos orgulhosos de celebrar o sucesso deles e inspirados pela sua liderança.”

A classificação deste ano é representativa dos finalistas e vencedores do Effie Awards, determinados entre 1 de janeiro de 2024 e 31 de dezembro de 2024.

 

Effie Portugal 2025: mostrar ao Mundo que a nossa Criatividade gera Resultados

Parabenizamos os galardoados no Effie Index 2024, e é com entusiasmo que anunciamos que os vencedores dos Effie Portugal 2025 irão integrar oficialmente os cálculos da próxima edição deste ranking global.

É a oportunidade perfeita para reconhecermos e projetarmos o talento nacional, com provas dadas de que a nossa criatividade estratégica é eficaz — com impacto, relevância e resultados mensuráveis. E com aquilo que já conhecemos da qualidade dos profissionais portugueses, temos tudo para conquistar muitos pontos neste ranking internacional.

Concorrer e vencer nos Effie Portugal é mais do que um reconhecimento de excelência: é uma alavanca de visibilidade global para agências e anunciantes nas principais networks, e um fator de diferenciação real no acesso a novas oportunidades de negócio. Porque quando a eficácia se mede, valoriza-se. E Portugal está pronto para liderar.

 

Empresas mais eficazes

Top 5: AB InBev, McDonald’s, Unilever, PepsiCo, Mondelēz International

Mais uma vez, as marcas de bens de consumo rápido (FMCG/CPG), restaurantes de serviço rápido (QSR) e cuidados pessoais dominaram o ranking, com a AB InBev mantendo a sua posição de liderança como a empresa de marketing mais eficaz pelo quarto ano consecutivo. A AB InBev foi seguida de perto pela McDonald’s, que subiu para o segundo lugar, e pela Unilever, que passou para a terceira posição. A PepsiCo permaneceu entre as primeiras, em quarto lugar, enquanto a Mondelēz International teve um forte desempenho, completando as cinco primeiras empresas de marketing.

 

Marcas mais eficazes

Top 5: McDonald’s, Dove, KFC, Samsung, O Boticário

Na categoria de marcas, a McDonald’s conquistou mais uma vez o primeiro lugar como a marca mais eficaz globalmente, refletindo o seu investimento sustentado em marketing orientado para a eficácia. A Dove deu um salto significativo para o segundo lugar, sinalizando um forte envolvimento do consumidor e o impacto das comunicações da marca orientadas para um propósito. KFC manteve-se estável entre as principais marcas em terceiro lugar, enquanto Samsung ficou em quarto lugar com campanhas inovadoras e de alto impacto. A brasileira O Boticário garantiu o quinto lugar, reforçando a força das marcas latino-americanas no cenário global.

 

Grupos de agências de publicidade mais eficazes

Top 5: Omnicom, WPP, Publicis Groupe, Interpublic Group (IPG), Dentsu

A Omnicom manteve a sua posição como o grupo de agências mais eficaz, à frente da WPP e da PublicisGroupe, que ocuparam o segundo e o terceiro lugares, respetivamente. A Interpublic Group (IPG) e a Dentsu completaram o top 5, cada uma demonstrando um desempenho global robusto em todos os mercados.

 

Redes de agências mais eficazes

Top 5: Ogilvy, McCann Worldgroup, BBDO Worldwide, DDB Worldwide, VML

No que diz respeito às redes de agências, a Ogilvy subiu ao topo em 2024, impulsionada por campanhas de destaque e um trabalho consistentemente eficaz em várias regiões. Seguiram-se a McCann Worldgroup, a BBDO Worldwide, a DDB Worldwide e a VML, que estreou no top 5 após um período de transformação e expansão global.

 

Escritórios de agências mais eficazes

Top 5: AlmapBBDO (São Paulo, Brasil), Ogilvy (Mumbai, Índia), Leo Burnett (Mumbai, Índia), McCann (Gurugram, Índia), Leo Burnett (Dubai, Emirados Árabes Unidos)

Ao nível dos escritórios de agências, a AlmapBBDO em São Paulo, Brasil, manteve a primeira posição como o escritório de agência individual mais eficaz. Seguiram-se a Ogilvy Mumbai e a Leo BurnettMumbai, reforçando a crescente influência da Índia no debate global sobre eficácia. A McCann Gurugram permaneceu entre as primeiras, ocupando a quarta posição deste ano, seguida pela Leo Burnett Dubai, em quinto lugar.

 

Agências independentes mais eficazes

Top 5: Mischief @ No Fixed Address (Brooklyn, NY, Estados Unidos), ISLA (Cidade do México, México), ISLA (Buenos Aires, Argentina), The Womb (Mumbai, Índia), Soko (São Paulo, Brasil)

Entre as agências independentes, a Mischief @ No Fixed Address, com sede em Brooklyn, Nova Iorque, conquistou a distinção de ser a mais eficaz do mundo. A inovação criativa e a abordagem orientada para o desempenho da agência impulsionaram-na para o topo apenas cinco anos após a sua fundação. As agências latino-americanas também tiveram um forte impacto, com a ISLA a obter um duplo reconhecimento pelos seus escritórios na Cidade do México e em Buenos Aires. A The Womb, em Mumbai, e a Soko, em São Paulo, completaram o top 5 global, demonstrando o alcance global e a inovação das agências independentes.

 

Classificações regionais de 2024

Ásia-Pacífico

McDonald’s (empresa), McDonald’s (marca), WPP (grupo de agências), Ogilvy (rede de agências), Ogilvy Mumbai (escritório de agência), The Womb (agência independente).

 

Europa

McDonald’s (empresa), McDonald’s (marca), WPP (grupo de agências), Publicis (rede de agências), Ogilvy Athens (escritório de agência), Banda (agência independente).

 

América Latina

AB InBev (empresa), O Boticário (marca), Omnicom (grupo de agências), BBDO Worldwide (rede de agências), AlmapBBDO (escritório de agência), ISLA México (agência independente).

 

Médio Oriente e África

AB InBev (empresa), Yas Island (marca), Publicis Groupe (grupo de agências), Leo Burnett Worldwide(rede de agências), Leo Burnett Dubai (escritório da agência), People of the Internet (agência independente).

 

América do Norte

McDonald’s (empresa), McDonald’s (marca), IPG (grupo de agências), McCann Worldgroup (rede de agências), Mischief @ No Fixed Address (agência independente).

Para ver a classificação completa e saber mais sobre como as classificações são compiladas, visite effieindex.com.

*Observação: a Effie Eslovénia não realizou uma competição durante o período de qualificação do EffieIndex 2024. A classificação deste ano também reflete os resultados do Prémio Effie Global Best of theBest 2024.

 

Sobre a Effie Worldwide

A Effie lidera, inspira e defende a prática e os profissionais de eficácia de marketing em todo o mundo. Trabalhamos em 130 mercados para oferecer liderança inteligente, insights aplicáveis e os maiores e mais prestigiados prémios de eficácia de marketing do mundo. Ganhar um Effie é um símbolo de excelência reconhecido globalmente há mais de 50 anos. Reconhecemos as marcas, profissionais de marketing e agências mais eficazes a nível global, regional e local através do nosso cobiçado ranking de eficácia, o Effie Index. A nossa ambição é equipar os profissionais de marketing de todo o mundo com as ferramentas, o conhecimento e a inspiração de que precisam para ter sucesso. https://www.effie.org/

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Effie Awards Portugal 2025 arrancam com evento de lançamento promovido pela APAN, APAP e Effie Worldwide

 

16 de maio, Lisboa. Os Effie Awards Portugal 2025, os prémios que reconhecem a eficácia em comunicação de marketing, foram oficialmente lançados esta sexta-feira, 16 de maio, num evento promovido pela APAN – Associação Portuguesa de Anunciantes e pela APAP – Associação Portuguesa de Agências de Publicidade, Marketing e Comunicação, representantes oficiais da rede global Effie Worldwide em Portugal.

 

A sessão de abertura esteve a cargo de António Roquette, Presidente da APAP, que deu o mote para um evento que promete inspirar profissionais e marcas a elevar o padrão da eficácia na publicidade, destacando:

“A eficácia é o verdadeiro objetivo da nossa indústria. Os Effie não premeiam a inovação criativa, mas sim o seu impacto real –  nos negócios, nas marcas, nas pessoas e na sociedade. É esse o propósito que nos une nesta iniciativa.”

 

O evento incluiu momentos de inspiração e partilha de conhecimento, com a conversa “Eficácia a 3 Mãos”, moderada por Sofia Barros e Ricardo Torres Assunção, e com as visões estratégicas de Sérgio Leal (McDonalds), a marca mais premiada no Effie Index e muito premiada nos Prémios Eficácia 2024, Bernardo Rodo (OMD Portugal) e Rui Silva (BBDO Portugal), tendo visado desvendar o segredo das parcerias eficazes.

 

Seguiu-se a apresentação oficial dos Effie Portugal 2025, conduzida por Sofia Barros e Pedro Loureiro (GfK), com novidades sobre categorias, calendário e critérios de avaliação.

 

No painel “Por Dentro do Jogo Effie”, os profissionais Sofia Barros, Duarte Durão (NOSSA) e Ricardo Torres Assunção partilharam os bastidores da avaliação e o que distingue as campanhas verdadeiramente eficazes.

 

O encerramento do evento esteve a cargo de Filipa Appleton, Presidente da APAN, que sublinhou o papel dos Effie enquanto farol de excelência, transparência e impacto real na indústria da comunicação.

“Os Effie são mais do que prémios – são o reflexo de uma indústria que valoriza resultados com propósito. Em tempos de constante transformação, celebrar a eficácia é essencial para reafirmar o valor estratégico da comunicação de marketing,” destaca Filipa Appleton.

 

As candidaturas aos Effie Awards Portugal 2025 estão oficialmente abertas de 16 de maio a 11 de julho.
👉 Tem uma campanha com resultados comprovados? Esta é a sua oportunidade de a colocar sob os holofotes, destacando-se entre os melhores em Portugal — e, quem sabe, brilhar também nos palcos internacionais.

Informações completas disponíveis aqui.

 

Organizados internacionalmente desde 1968 e presentes em mais de 50 países, os Effie Awardsrepresentam o mais elevado reconhecimento da eficácia no marketing. Em Portugal, são promovidos pela APAN, APAP e Effie Worldwide, com o compromisso de elevar os padrões da comunicação orientada por resultados.

Mais informações disponíveis em: https://www.effie.org/partners/portugal/

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