LONDON, 7. oktober 2021 — Effie UK, ki prepoznava in slavi najbolj učinkovita marketinška prizadevanja leta, s ponosom razkriva zmagovalce natečaja za nagrade Effie 2021.
Dvanajst zmagovalcev je letos izbrala žirija, sestavljena iz skoraj 200 vodilnih v industriji. Izbrani so bili kot tisti, ki so najbolj učinkovito rešili marketinški izziv, se povezali s ciljno publiko in dosegli izjemne rezultate.
Aldi UK se je izkazal z zmago na Grand Effie. Prav tako so bili nagrajeni z zlatom skupaj z eve Sleep od Creature London & Goodstuff Communications in Rugby League World Cup 2021 od McCann Manchester. Aldijeva nagrada je prišla v kategoriji Trajnega uspeha kot priznanje za izjemno rast trgovca na drobno v zadnjih 10 letih, ki ga je od majhnega igralca s tržnim deležem 2% popeljal do 5 supermarketa v Združenem kraljestvu.
eve Sleep in Rugby League World Cup 2021 sta oba zmagala v kategoriji majhnih proračunov.
Kampanja Creature & Goodstuff za večerni spanec je bila izbrana kot impresiven primer ohranjanja ozaveščenosti in zagotavljanja kratkoročne donosnosti naložbe kljub znatnemu zmanjšanju proračuna in povečani konkurenci. Medtem ko svetovno prvenstvo v ragbi ligi 2021 poteka, je McCann Manchester kljuboval Covidu in presegel prodajni cilj eno leto po turnirju, s čimer je blagovni znamki ustvaril prepotreben prihodek.
Juliet Haygarth, generalna direktorica, Effie UK, je dejal: »Letošnji zlati zmagovalci so bili vsi bodisi v kategoriji majhnega proračuna bodisi v kategorijah trajnega uspeha: postali so ustvarjalni z omejenimi sredstvi ali pa – v skladu z nasveti Marka Ritsona z lanskega vrha – vztrajali so pri svoji strategiji in ohranili prižgane luči.
»Še nikoli nismo imeli bolj raznolikega nabora zmagovalcev: seznam vključuje vse od velikih finančnih storitev do razširitev na misiji in vse vmes. Vrsta dela je prav tako raznolika, od sponzorstev in trženja dogodkov do upravljanja skupnosti.”
Delo MullenLowe London za NHS je prejelo tri srebrne nagrade, eno za lansiranje aplikacije NHS Covid-19 (v partnerstvu z OMNIGOV pri Manning Gottlieb OMD) in dve za kampanjo zaposlovanja medicinskih sester (v partnerstvu z Mediahub UK). Četrto srebro je prejela Essityjeva toaletna rola Cushelle za kampanjo Publicis Poke.
Podeljenih je bilo pet bronastih nagrad: eno za kampanjo McDonald's Lea Burnetta za uspeh pri soočanju z izzivom leta 2020; ena za delo družbe Engine UK za spletnega prodajalca avtomobilov Cazoo; in tri za McCann Manchester – še dva za svetovno prvenstvo v ragbiju 2021 in še enega za Aldi, tokrat za božično kampanjo Kevin the Carrot Christmas.
Ipsos MORI je otvoril Effie Summit 2021 s podrobnim poročilom o letošnjih finalistih. Ugotovitve se osredotočajo na uspeh tržnikov in agencij pri iskanju priložnosti znotraj omejitev pandemije glede proračuna, produkcije in izbire medijev. Rezultat je zanimivo ravnovesje dolgo uveljavljenih blagovnih znamk z večjimi proračuni in manjših blagovnih znamk, ki kapitalizirajo trenutek.
Celotni podatki o zmagovalcih:
BRONASTA
Kategorija: Zabava in šport
Blagovna znamka: Rugby League World Cup 2021
Vodilna agencija: McCann Manchester
Sodelujoča podjetja: Goodform Ltd., Hatch PR
Kategorija: Predstavitve novega izdelka ali storitve
Blagovna znamka: Cazoo
Vodilna agencija: ENGINE UK
Sodelujoča podjetja: Goodstuff, Kantar Millward Brown, Folk Research
Kategorija: Sprejemanje izzivov leta 2020
Blagovna znamka: McDonald's
Vodilna agencija: Leo Burnett
Sodelujoče družbe: OMD
Kategorija: Sprejemanje izzivov leta 2020
Blagovna znamka: Rugby League World Cup 2021
Vodilna agencija: McCann Manchester
Sodelujoča podjetja: Goodform Ltd., Hatch PR
Kategorija: Trajni uspeh – storitve
Blagovna znamka: Aldi UK
Vodilna agencija: McCann Manchester
Sodelujoče družbe: UM Manchester
SREBRNA
Kategorija: Vladni, institucionalni in tretji sektor
Blagovna znamka: NHS England
Vodilna agencija: MullenLowe London & Mediahub UK
Sodelujoča podjetja: Freuds, Manning Gottlieb OMD, 23Red, MMC
Kategorija: Predstavitve novega izdelka ali storitve
Znamka: DHSC, NHS Test and Trace & HM Government
Vodilna agencija: MullenLowe London & OMNIGOV pri Manning Gottlieb OMD
Sodelujoča podjetja: MMC, Topham Guerin, 23Red, Freuds
Kategorija: Pozitivna sprememba: družbeno dobro – neprofitno
Blagovna znamka: NHS England
Vodilna agencija: MullenLowe London & Mediahub UK
Sodelujoča podjetja: Freuds, Manning Gottlieb OMD, 23Red, MMC
Kategorija: Trajni uspeh – izdelki
Blagovna znamka: Cushelle
Vodilna agencija: Publicis•Poke
Sodelujoča podjetja: Zenith Media, Blue Chip Marketing (UK) Ltd
ZLATO
Kategorija: Mali proračuni
Blagovna znamka: eve sleep
Vodilna agencija: Creature & Goodstuff
Sodelujoča podjetja: Pearl Metrics, Kode, Grand Central Recording Studios
Kategorija: Mali proračuni
Blagovna znamka: Rugby League World Cup 2021
Vodilna agencija: McCann Manchester
Sodelujoča podjetja: Goodform Ltd., Hatch PR
Kategorija: Trajni uspeh – storitve
Blagovna znamka: Aldi UK
Vodilna agencija: McCann Manchester
Sodelujoče družbe: Universal McCann Manchester
