Burger King utsedd till mest effektiva marknadsförare & varumärke, IPG är det mest effektiva holdingbolaget, Wieden + Kennedy tjänar titeln som den mest effektiva oberoende byrån i USA
NEW YORK, 1 oktober 2020 – Burger King's “Whopper Omväg” vann Grand Effie på den virtuella Ideas That Work: 2020 Effie US Summit & Awards Gala i kväll.
Kampanjen, skapad av FCB/New York och FCB/RED, vann det högsta priset för marknadsföringseffektivitet för en satsning 2018 som förlitade sig på geofencing för att omdirigera kunder till McDonald's för att få en Whopper för en cent med hjälp av kedjans omdesignade mobilapp. När förare närmade sig McDonald's-platser fick de en mobilavisering med Whopper-kampanjen på en cent. När de gjorde beställningen dirigerade appen dem sedan bort från McDonalds mot närmaste Burger King. Ansträngningen ledde till att Burger King nådde #1 i iOS/Android-appbutikerna, vilket genererade $15m inkrementellt värde och en häpnadsväckande 37:1 ROI. Alison Brod Marketing & Communications, MullenLowe US, O Positive och Mackcut bidrog till arbetet.
Burger Kings "Whopper Detour" blir den första Grand Effie-vinnaren från kategorin Commerce & Shopper, en tävling som uppmärksammar de mest effektiva integrerade kampanjerna som är utformade för att engagera shoppare och vägleda köpprocessen. "Whopper Detour" vann också Effies i kategorierna Marketing Innovation Solutions, E-Commerce och Omni-Channel Shopper Solution.
Grand Effie valdes bland de nio högst rankade Gold Effie Award-vinnarna, inklusive "DNA Rabatter", av Aeromexico, Ogilvy Mexico och Ogilvy Colombia; "New Coke-Stranger Things," av The Coca-Cola Company/Coca-Cola och Wieden+Kennedy; "Scent By Glade," av SC Johnson/Glade och Ogilvy; "Lysol Laundry," av Reckitt Benckiser/Lysol och McCann New York; "Changing the Game," av Microsoft och McCann New York; "Back-to-School Essentials," av Sandy Hook Promise och BBDO New York; "Gracie," av Street Grace & BBDO Atlanta; och "Stop Traffick", av Street Grace och BBDO Atlanta.
Juryns ordförande Raja Rajamannar, Chief Marketing & Communications Officer på Mastercard, sa: "Beslutet var mycket tydligt. Denna kampanj stack ut på många nivåer. Det bockade bokstavligen av varje ruta som vi letade efter, vilket utgör kriterierna för att utvärdera den bästa kampanjen. Idén var jättebra. Genomförandet var jättebra. Och resultaten var fantastiska."
Lade till biordförande Andrea Diquez, VD för Saatchi & Saatchi NY, "Jag håller med. Det bevisade att kreativitet kan bygga affärer. Det var en så modig idé och den var så väl genomförd; otroligt kreativt. Det var bara en vinnare från början.”
Effie Worldwide tillkännagav också resultaten av 2020 års amerikanska Effie-ranking, som återspeglar det totala antalet poäng från finalister och vinnande bidrag från pristävlingen.
Den högsta rankingen från 2020 års Effie Awards US-tävling är:
Mest effektiva marknadsförare: 1) Burger King 2) Street Grace 3) Mars Inc
Mest effektiva varumärken: 1) Burger King 2) Street Grace 3) Microsoft
Mest effektiva holdingbolag: 1) IPG 2) Omnicom 3) WPP
Mest effektiva byrånätverk: 1) McCann Worldgroup 2) BBDO Worldwide 3) MullenLowe Group
Mest effektiva oberoende byråer: 1) Wieden+Kennedy 2) Alison Brod Marketing & Communications 3) Mackcut och O Positive (oavgjort)
Mest effektiva byråkontor: 1) McCann New York 2) MullenLowe US Boston 3) BBDO New York
“Grattis till alla årets Effie-vinnare. Vi är stolta över att fira framgången och samarbetet från de team som producerade arbete som inte bara fångade fantasin utan levererade imponerande resultat, säger Traci Alford, VD och koncernchef för Effie Worldwide. "Effektivitet är viktigare än någonsin och det finns mycket som kan läras av det arbete som firades på Effies i år. Tack till vår bransch för att du fortsätter att höja ribban med exceptionell kreativitet och innovation som driver tillväxt och har en positiv inverkan på våra företag och samhällen."
Vinnarna tillkännagavs den sista dagen av 2020 US Effie Summit & Awards Gala.
Vinnarna avslöjades också 2020 Global Effie Awards: Multi-Region: Dove "Project #ShowUs," från Razorfish, vann ett Silver; Dove "The Big Switch", från Ogilvy UK, vann ett brons; och Tourism New Zealand "Good Morning World", från Special Group New Zealand, vann ett silver. 2020 Global Effie Awards: Multi-Region sponsrades av Facebook.
För att se hela listan över 2020 års Effie amerikanska vinnare och mer, klicka här.
Om Effie
Effie är en global 501c3 ideell organisation vars uppdrag är att leda och utveckla forumet för marknadsföringseffektivitet. Effie leder, inspirerar och förespråkar praktiken och utövarna av marknadsföringseffektivitet genom utbildning, utmärkelser, ständigt föränderliga initiativ och förstklassiga insikter i marknadsföringsstrategier som ger resultat. Organisationen erkänner de mest effektiva varumärkena, marknadsförarna och byråerna, globalt, regionalt och lokalt genom sina 50+ utmärkelseprogram över hela världen och genom sina eftertraktade effektivitetsrankningar, Effie Index. Sedan 1968 är Effie känd som en global symbol för prestation, samtidigt som den tjänar som en resurs för att styra framtidens marknadsföringsframgång. För mer information, besök effie.org.
Kampanjen, skapad av FCB/New York och FCB/RED, vann det högsta priset för marknadsföringseffektivitet för en satsning 2018 som förlitade sig på geofencing för att omdirigera kunder till McDonald's för att få en Whopper för en cent med hjälp av kedjans omdesignade mobilapp. När förare närmade sig McDonald's-platser fick de en mobilavisering med Whopper-kampanjen på en cent. När de gjorde beställningen dirigerade appen dem sedan bort från McDonalds mot närmaste Burger King. Ansträngningen ledde till att Burger King nådde #1 i iOS/Android-appbutikerna, vilket genererade $15m inkrementellt värde och en häpnadsväckande 37:1 ROI. Alison Brod Marketing & Communications, MullenLowe US, O Positive och Mackcut bidrog till arbetet.
Burger Kings "Whopper Detour" blir den första Grand Effie-vinnaren från kategorin Commerce & Shopper, en tävling som uppmärksammar de mest effektiva integrerade kampanjerna som är utformade för att engagera shoppare och vägleda köpprocessen. "Whopper Detour" vann också Effies i kategorierna Marketing Innovation Solutions, E-Commerce och Omni-Channel Shopper Solution.
Grand Effie valdes bland de nio högst rankade Gold Effie Award-vinnarna, inklusive "DNA Rabatter", av Aeromexico, Ogilvy Mexico och Ogilvy Colombia; "New Coke-Stranger Things," av The Coca-Cola Company/Coca-Cola och Wieden+Kennedy; "Scent By Glade," av SC Johnson/Glade och Ogilvy; "Lysol Laundry," av Reckitt Benckiser/Lysol och McCann New York; "Changing the Game," av Microsoft och McCann New York; "Back-to-School Essentials," av Sandy Hook Promise och BBDO New York; "Gracie," av Street Grace & BBDO Atlanta; och "Stop Traffick", av Street Grace och BBDO Atlanta.
Juryns ordförande Raja Rajamannar, Chief Marketing & Communications Officer på Mastercard, sa: "Beslutet var mycket tydligt. Denna kampanj stack ut på många nivåer. Det bockade bokstavligen av varje ruta som vi letade efter, vilket utgör kriterierna för att utvärdera den bästa kampanjen. Idén var jättebra. Genomförandet var jättebra. Och resultaten var fantastiska."
Lade till biordförande Andrea Diquez, VD för Saatchi & Saatchi NY, "Jag håller med. Det bevisade att kreativitet kan bygga affärer. Det var en så modig idé och den var så väl genomförd; otroligt kreativt. Det var bara en vinnare från början.”
Effie Worldwide tillkännagav också resultaten av 2020 års amerikanska Effie-ranking, som återspeglar det totala antalet poäng från finalister och vinnande bidrag från pristävlingen.
Den högsta rankingen från 2020 års Effie Awards US-tävling är:
Mest effektiva marknadsförare: 1) Burger King 2) Street Grace 3) Mars Inc
Mest effektiva varumärken: 1) Burger King 2) Street Grace 3) Microsoft
Mest effektiva holdingbolag: 1) IPG 2) Omnicom 3) WPP
Mest effektiva byrånätverk: 1) McCann Worldgroup 2) BBDO Worldwide 3) MullenLowe Group
Mest effektiva oberoende byråer: 1) Wieden+Kennedy 2) Alison Brod Marketing & Communications 3) Mackcut och O Positive (oavgjort)
Mest effektiva byråkontor: 1) McCann New York 2) MullenLowe US Boston 3) BBDO New York
“Grattis till alla årets Effie-vinnare. Vi är stolta över att fira framgången och samarbetet från de team som producerade arbete som inte bara fångade fantasin utan levererade imponerande resultat, säger Traci Alford, VD och koncernchef för Effie Worldwide. "Effektivitet är viktigare än någonsin och det finns mycket som kan läras av det arbete som firades på Effies i år. Tack till vår bransch för att du fortsätter att höja ribban med exceptionell kreativitet och innovation som driver tillväxt och har en positiv inverkan på våra företag och samhällen."
Vinnarna tillkännagavs den sista dagen av 2020 US Effie Summit & Awards Gala.
Vinnarna avslöjades också 2020 Global Effie Awards: Multi-Region: Dove "Project #ShowUs," från Razorfish, vann ett Silver; Dove "The Big Switch", från Ogilvy UK, vann ett brons; och Tourism New Zealand "Good Morning World", från Special Group New Zealand, vann ett silver. 2020 Global Effie Awards: Multi-Region sponsrades av Facebook.
För att se hela listan över 2020 års Effie amerikanska vinnare och mer, klicka här.
Om Effie
Effie är en global 501c3 ideell organisation vars uppdrag är att leda och utveckla forumet för marknadsföringseffektivitet. Effie leder, inspirerar och förespråkar praktiken och utövarna av marknadsföringseffektivitet genom utbildning, utmärkelser, ständigt föränderliga initiativ och förstklassiga insikter i marknadsföringsstrategier som ger resultat. Organisationen erkänner de mest effektiva varumärkena, marknadsförarna och byråerna, globalt, regionalt och lokalt genom sina 50+ utmärkelseprogram över hela världen och genom sina eftertraktade effektivitetsrankningar, Effie Index. Sedan 1968 är Effie känd som en global symbol för prestation, samtidigt som den tjänar som en resurs för att styra framtidens marknadsföringsframgång. För mer information, besök effie.org.
